SEO 기초·검색 원리 용어사전

검색엔진이 어떻게 작동하고 SEO가 왜 필요한지, 시작에 필요한 개념을 정리한 용어사전입니다. 크롤링부터 색인, 검색 의도까지 검색의 기본 원리를 다룹니다.

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17개 용어

SERP (검색결과 페이지)
SERP는 Search Engine Results Page의 약자로, 검색엔진이 사용자의 검색어에 대해 보여 주는 결과 화면입니다. 같은 Google 검색이라도 웹페이지 링크와 지도, 이미지, 동영상, AI 기능의 배치는 검색어마다 달라집니다.
검색 의도 (Search Intent)
검색 의도는 사용자가 검색으로 해결하려는 목적입니다. SEO에서는 키워드가 포함됐는지만 보지 않고, 검색결과와 사용자의 다음 행동을 살펴 페이지가 그 목적에 맞는 답을 주는지 판단합니다.
검색엔진최적화 (SEO)
검색엔진최적화는 검색엔진이 내 페이지를 찾고 내용을 이해해, 관련 검색을 한 사용자에게 보여 줄 수 있도록 사이트를 개선하는 일입니다. Google과 Naver를 아우르는 상위 개념이며, 영어 이름의 앞 글자를 따 SEO라고 부릅니다.
구글 SEO (Google SEO)
구글 SEO는 Google이 내 페이지를 찾고 내용을 이해해, 관련 검색을 한 사용자에게 보여 줄 수 있도록 사이트를 개선하는 일입니다. Google의 크롤링과 색인, 검색결과 표현, Search Console 측정에 초점을 둡니다.
구글 검색결과 삭제 (Search Removal)
구글 검색결과 삭제는 URL이나 정보를 Google 검색에서 빼는 절차입니다. 사이트 소유 여부와 원문 상태에 따라 임시 차단, 원문 삭제, noindex, 정책 신고를 구분해야 합니다.
구글 페널티 (Google Penalty)
구글 페널티는 검색 노출 하락을 설명할 때 업계에서 넓게 쓰는 말입니다. Google이 알리는 수동 조치와 알고리즘, 기술 문제 등에 따른 하락은 확인 및 대응 방법이 다릅니다.
구글봇 (Googlebot)
구글봇은 구글 검색이 웹페이지를 발견하고 읽기 위해 사용하는 크롤러입니다. 스마트폰용과 데스크톱용 두 유형이 있으며, 현재 대부분의 크롤링은 스마트폰 구글봇이 수행합니다.
네이버 SEO (Naver SEO)
네이버 SEO는 Naver 검색로봇이 독립 웹사이트의 페이지를 찾고 내용을 이해하도록 사이트를 개선하는 일입니다. 서치어드바이저 등록과 수집, 색인 관리가 중심입니다.
로컬 SEO (Local SEO)
로컬 SEO는 지역명이 붙은 검색과 지도에서 매장과 지점이 발견되도록 만드는 최적화입니다. 한국에서는 구글 비즈니스 프로필과 네이버 플레이스 관리가 실행의 중심입니다.
롱테일 키워드 (Long-tail Keyword)
롱테일 키워드는 검색 수요 곡선에서 개별 검색량이 적은 꼬리 영역에 있는 검색어입니다. 구체적이고 긴 표현이 많은 편이지만 단어 수만으로 구분하지는 않습니다.
색인 (Indexing)
색인(Indexing)은 검색엔진이 읽은 페이지를 검색에 사용할 수 있도록 저장하는 과정입니다. 크롤링된 페이지도 색인되지 않을 수 있으며, 색인에 들어가야 관련 검색어의 결과 후보가 됩니다.
시맨틱 검색 (Semantic Search)
시맨틱 검색은 단어의 일치뿐 아니라 검색어의 문맥과 의미, 의도를 바탕으로 관련 결과를 찾는 방식입니다. 벡터 검색과 키워드 검색의 차이, SEO 실무와 확인 방법을 설명합니다.
크롤링 (Crawling)
크롤링은 검색로봇이 새 URL을 발견하거나 기존 URL을 다시 방문해 페이지와 필요한 자원을 가져오는 과정입니다. 색인과 검색 노출로 이어지는 첫 단계이지만 색인을 보장하지는 않습니다.
키워드 검색량 (Search Volume)
키워드 검색량은 특정 검색어가 일정 기간 검색된 횟수의 추정치입니다. 보통 월간 기준으로 표시되며, 도구마다 데이터원과 집계 방식이 달라 같은 키워드도 숫자가 다르게 나옵니다.
키워드 리서치 (Keyword Research)
키워드 리서치는 고객이 실제로 검색하는 말을 찾아 수요와 의도, 경쟁을 확인하고 콘텐츠 우선순위를 정하는 조사 작업입니다. SEO 콘텐츠 기획의 출발점입니다.
토픽 클러스터 (Topic Cluster)
토픽 클러스터는 한 주제를 총괄하는 필러 페이지를 중심에 두고, 세부 주제 글들을 내부 링크로 연결해 주제 단위의 전문성을 쌓는 콘텐츠 구조입니다.
화이트햇과 블랙햇 SEO (White Hat, Black Hat)
화이트햇 SEO는 검색엔진 정책 안에서 사용자 가치를 만드는 최적화이고, 블랙햇 SEO는 정책을 어겨 순위를 조작하는 기법입니다. 경계는 스팸 정책이 정하며, 위반은 제재 대상입니다.

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