지역 비즈니스 구조화 데이터 (LocalBusiness, 로컬 비즈니스 스키마)

지역 비즈니스 구조화 데이터는 고객이 방문할 수 있는 실제 사업장 한곳의 이름과 주소, 영업시간, 연락처를 LocalBusiness 유형으로 표현한 데이터입니다. 온라인 회사 전체 정보는 Organization이고, 여러 지점은 지점마다 별도 사업장으로 표시합니다.

이 글은 Google 검색 센터, Schema.org와 네이버 서치어드바이저의 공식 문서를 기준으로 작성했습니다.

지점 상세 페이지에 표시합니다

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "강남점",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "테헤란로 00",
    "addressCountry": "KR"
  }
}

Google은 사업장 이름과 실제 주소를 필수로 안내합니다. 전화번호, 영업시간, 좌표, URL과 가격대는 실제 제공할 수 있을 때 넣습니다. 식당은 Restaurant, 치과는 Dentist처럼 가능한 한 구체적인 하위 유형을 고르세요.

Organization과 구분하세요

프랜차이즈 본사나 브랜드 전체는 Organization입니다. 강남점과 부산점처럼 고객이 찾아가는 장소는 각각 LocalBusiness입니다. 매장 목록 페이지 하나에 여러 지점을 한 사업장처럼 합치면 주소와 영업시간이 누구의 정보인지 모호해집니다.

네이버에는 LocalBusiness 전체를 다룬 독립 명세가 없습니다. 주소는 PostalAddress 가이드, 식당은 Restaurant 가이드처럼 공개된 기능별 문서를 따로 확인해야 합니다.

검색 화면보다 먼저 확인할 것

구조화 데이터의 이름, 주소와 전화번호를 페이지 본문, 지도 프로필과 맞추세요. Schema Markup Validator로 중첩 구조를 보고 Google 리치 결과 테스트와 URL 검사도 실행합니다. 유효한 마크업이 Google 지도 순위나 검색 노출을 보장하지는 않습니다.

자체 사업장이 관리하는 후기와 평점을 AggregateRating으로 넣어 별점 리치 결과를 얻으려 해서는 안 됩니다. Google은 Organization과 LocalBusiness의 자기평가 리뷰를 별점 기능 대상으로 보지 않습니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 조직 구조화 데이터: 회사와 브랜드 전체 정보
• 주소 구조화 데이터: 사업장 주소를 이루는 세부값
• 로컬 SEO: 지역 검색에서 사업장을 찾기 쉽게 만드는 작업

참고 문서

• Google 검색 센터, Local business 구조화 데이터
• Schema.org, LocalBusiness
• 네이버 서치어드바이저, 주소