조직 구조화 데이터 (Organization, 회사 스키마)

조직 구조화 데이터는 회사나 기관의 이름, 주소, 로고와 공식 채널을 Organization으로 표현한 데이터입니다. Google은 이 정보로 이름이 같은 조직들을 구별하고, 검색결과에 표시할 로고나 조직 정보를 파악할 수 있습니다.

조직 정보를 넣는 페이지

홈페이지나 회사 소개처럼 해당 조직을 설명하는 페이지에 넣습니다. 아래는 이름과 공식 홈페이지, 로고 URL만 담은 기본 예시입니다. 실제로 적용할 때는 예시 값을 회사 정보로 바꾸고, 페이지에 공개한 내용과 일치시킵니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "회사명",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png"
}

Google의 Organization 가이드에는 모든 조직에 공통으로 요구하는 필수 속성이 없습니다. 이름인 name과 공식 사이트인 url을 비롯해 실제로 제공할 수 있는 주소, 전화번호, 로고 등을 기재합니다. 등록된 정식 명칭이 사이트에서 쓰는 이름과 다르다면 legalName에 담을 수 있고, sameAs에는 같은 조직을 소개하는 외부 프로필 페이지를 연결합니다.

온라인 판매점은 OnlineStore, 식당은 Restaurant처럼 실제 조직에 맞는 구체적인 하위 유형을 선택합니다. 이때 하위 유형이나 검색 기능이 요구하는 속성은 별도로 충족해야 합니다. Organization의 공통 필수 속성이 없다는 설명을 모든 유형에 그대로 적용하면 안 됩니다.

LocalBusiness와 다른 점

LocalBusiness는 Organization의 하위 유형으로, 실제 사업장이나 지점을 나타냅니다. 회사 전체 정보와 지점별 주소, 전화번호, 영업시간을 구별하려면 각각을 별도 객체로 작성합니다. 지점의 parentOrganization에서 상위 회사를 참조하거나 회사의 subOrganization에서 소속 조직을 연결할 수 있습니다.

네이버의 사이트 연관채널은 홈페이지에 Organization 또는 Person을 작성하고 name, url, sameAs를 필수로 기재하도록 안내합니다. 이 요건은 네이버의 해당 검색 기능에 적용됩니다. 채널 URL을 넣어도 네이버가 사이트와의 관계 등을 판단하므로 실제 표시는 보장되지 않습니다.

확인하는 방법

Schema Markup Validator에서 조직 유형과 속성이 올바르게 추출되는지 확인하고, Google의 리치 검색결과 테스트에서 지원하는 구조화 데이터의 오류를 검사합니다. 회사명이 다른 회사로 잘못 들어갔거나 주소가 이전하기 전 정보라면 문법 검사를 통과해도 수정해야 합니다.

로고 URL이 실제 이미지로 열리는지, 검색로봇이 접근하고 색인할 수 있는지도 확인합니다. Google은 로고에 최소 112×112픽셀 크기를 요구합니다. 게시 후에는 Search Console URL 검사에서 Google이 구조화 데이터를 읽을 수 있는지 확인합니다. 테스트 통과는 검색결과에 로고나 조직 정보가 표시된다는 보장은 아닙니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 지역 비즈니스 구조화 데이터: 사업장의 주소, 연락처와 영업시간 등을 검색엔진에 제공하는 데이터
• 사이트 연관채널: Organization이나 Person에 공식 채널을 연결하는 방식
• 주소 구조화 데이터: 국가, 지역, 도로명과 우편번호 등을 항목별로 표현하는 데이터

참고 문서

• Google 검색 센터, Organization 구조화 데이터
• Schema.org, Organization
• 네이버 서치어드바이저, 사이트 연관채널