버티컬 검색은 이미지, 상품, 지도, 채용이나 학술 자료처럼 특정 분야 또는 콘텐츠 유형을 대상으로 하는 검색입니다. 검색 범위를 좁혀 그 분야에 맞는 정보로 결과를 찾고 정렬합니다.
일반 검색과 다른 버티컬 검색의 범위
일반 검색은 여러 주제와 형식의 웹 정보를 다룹니다. 버티컬 검색은 이미지, 상품, 채용, 여행, 부동산, 학술 자료 등으로 대상을 한정합니다. 그에 따라 상품의 가격이나 지역 업체의 위치처럼 분야에 맞는 정보로 결과를 비교할 수 있습니다.
| 구분 | 일반 검색 (수평 검색) | 버티컬 검색 |
|---|---|---|
| 대상 범위 | 여러 주제와 형식의 웹 정보 | 특정 분야나 콘텐츠 유형 |
| 결과 구성 | 텍스트, 이미지, 지도, 쇼핑 등이 한 화면에 섞임 | 그 분야 안의 결과만 |
| 대표 예 | Google 검색, 네이버 통합검색 | Google 이미지, Amazon, 잡코리아, Skyscanner |
Google 검색과 네이버 통합검색은 일반 웹문서뿐 아니라 이미지, 쇼핑, 지도 같은 결과도 한 화면에 배치합니다. 별도 탭이나 전문 서비스로 이동하면 특정 유형의 결과를 더 찾아볼 수 있습니다.
Google의 이미지, 쇼핑, 뉴스, 지도 검색
같은 Google 서비스라도 검색 대상에 따라 준비할 정보가 달라집니다.
- 이미지: 이미지 SEO는 이미지 파일과 이미지를 담은 페이지를 함께 다룹니다. Google은
<img>의src에서 이미지를 찾을 수 있고 CSS 배경 이미지는 색인하지 않습니다. 검색결과에 쓸 이미지 미리보기는 자동으로 선택합니다. - 쇼핑: 이커머스 SEO에서는 상품 페이지와 상품 데이터를 관리합니다. Google은 검색결과, 이미지, 렌즈, 쇼핑 탭, 비즈니스 프로필, 지도의 여섯 화면에 이커머스 콘텐츠가 표시될 수 있다고 안내합니다. 이 중 쇼핑 탭을 대상으로 한다면 상품 정보를 Merchant Center에 제출해야 합니다.
- 뉴스: 뉴스 관련 검색어에는 일반 검색 화면의 주요 뉴스 섹션이 나타날 수 있습니다. 주요 뉴스와 뉴스 탭은 별도 신청 없이 게시자의 콘텐츠를 자동으로 검토합니다. 고품질 콘텐츠와 Google 뉴스 정책 준수는 필요하지만 노출을 보장하지는 않습니다.
- 지도: 로컬 SEO에서는 비즈니스 프로필의 업체 유형, 주소, 영업시간 등 지역 정보를 관리합니다. Google은 지역 검색 순위를 주로 관련성, 거리, 인지도로 정한다고 설명합니다.
네이버 통합검색에서 섞이는 버티컬 결과
네이버 통합검색은 블로그, 카페, 지식iN, 쇼핑과 뉴스, 이미지, 지도 등의 결과를 한 화면에 배치할 수 있습니다. 개별 탭으로 이동하기 전에도 여러 분야의 결과를 확인할 수 있습니다.
같은 검색어라도 웹사이트 링크, 상품 목록, 플레이스 업체 정보는 서로 다른 형식으로 나타납니다. 네이버 SEO를 진행할 때는 콘텐츠를 노출할 영역을 먼저 정해야 합니다. 상품 목록이 목표라면 이커머스 SEO의 상품 정보 관리가 필요하고, 업체 정보가 목표라면 스마트플레이스에서 등록 정보를 관리하는 로컬 SEO가 필요합니다.
통합검색에서 보이는 위치와 별도 검색 탭 안의 순위도 나누어 기록합니다. 한 탭에서 글을 찾았다는 사실만으로 통합검색 첫 화면에도 같은 위치에 노출된다고 판단할 수는 없습니다.
버티컬 검색과 버티컬 플랫폼의 차이
버티컬 검색은 특정 범위에서 결과를 찾는 기능이고, 버티컬 플랫폼은 특정 분야의 상품이나 서비스를 중심으로 운영하는 온라인 서비스를 뜻합니다. 예를 들어 채용 서비스 전체는 버티컬 플랫폼이고, 그 안에서 직무나 지역을 조건으로 채용 공고를 찾는 기능은 버티컬 검색입니다.
반대로 Google처럼 여러 분야를 다루는 서비스도 이미지나 뉴스에 한정한 버티컬 검색 기능을 제공할 수 있습니다.
목표 검색어에서 확인할 항목
- 목표 키워드를 검색해 웹문서, 이미지, 쇼핑, 지도, 뉴스 중 어떤 결과가 나오는지 기록합니다. 네이버라면 통합검색의 블로그, 카페, 웹사이트 등 어떤 영역에 자사 콘텐츠가 보이는지도 적습니다.
- 영역별 자료를 점검합니다. 이미지 SEO는 검색로봇이 이미지를 읽을 수 있는지와 주변 설명이 이미지에 맞는지, 이커머스 SEO는 상품 정보가 정확한지 살펴봅니다. 로컬 SEO는 업체 정보가 실제 영업 내용과 맞는지, 동영상 SEO는 영상 페이지에서 영상을 찾고 재생할 수 있는지 확인합니다.
- 수정 후에는 같은 검색어와 검색 영역을 기준으로 결과를 비교합니다. 통합검색의 상품 목록에서 보였는지, 쇼핑 탭에서 보였는지처럼 노출 위치를 구체적으로 남깁니다. 검색결과를 기록할 때는 날짜와 기기, 지역 조건도 함께 적어 서로 다른 환경의 결과를 같은 순위로 비교하지 않습니다.
자주 묻는 질문
버티컬 검색과 버티컬 플랫폼은 같은 말인가요?
버티컬 검색은 특정 분야의 검색 기능이고 버티컬 플랫폼은 해당 분야에 집중한 서비스입니다. 플랫폼 안에서 상품이나 정보를 찾는 기능이 버티컬 검색에 해당할 수 있습니다.
Google 이미지나 Google 쇼핑도 버티컬 검색인가요?
네. Google 이미지는 이미지, Google 쇼핑은 상품을 대상으로 결과를 찾는 버티컬 검색입니다. 일반 Google 검색 안에서도 이 결과들이 함께 나타날 수 있습니다.
네이버에도 버티컬마다 별도 탭이 있나요?
쇼핑, 지도, 카페, 블로그처럼 특정 유형의 결과를 찾는 검색 영역과 서비스가 있습니다. 다만 모든 영역이 늘 같은 탭이나 같은 순서로 표시되는 것은 아니므로, 목표 검색어의 통합검색 화면과 해당 검색 영역을 각각 확인합니다.
버티컬 검색 최적화는 한 가지 방법으로 다 되나요?
영역에 맞는 자료를 갖추고 서비스별 도구에서 관리해야 합니다. Google 쇼핑의 상품 정보는 Merchant Center, Google 지역 업체 정보는 비즈니스 프로필에서 관리합니다. 네이버의 지역 업체 정보는 스마트플레이스가 담당합니다. 한 서비스에서 고친 정보가 다른 서비스에도 반영됐는지는 따로 확인해야 합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- SERP: 사용자가 검색어를 입력한 뒤 검색엔진이 보여주는 결과 페이지
- 이미지 SEO: 이미지 파일과 관련 페이지를 검색엔진이 이해하고 노출할 수 있도록 최적화하는 작업
- 이커머스 SEO: 상품과 카테고리 등 온라인 쇼핑몰의 페이지를 검색에 맞게 최적화하는 작업
- 로컬 SEO: 지역 관련 검색에서 업체를 찾을 수 있도록 웹사이트와 업체 정보를 최적화하는 작업
- 동영상 SEO: 영상과 영상 페이지를 검색엔진이 수집하고 이해할 수 있도록 최적화하는 작업
- 네이버 SEO: 네이버 검색에 콘텐츠가 노출되도록 사이트와 게시물을 최적화하는 작업