버티컬 검색을 검색하면 마켓컬리처럼 특정 카테고리에 집중한 온라인몰을 가리키는 커머스 용어인 버티컬 플랫폼도 함께 나옵니다. 여기서는 검색엔진이 특정 분야나 콘텐츠 유형의 결과만 좁혀서 보여주는 검색 기능만 다룹니다.
버티컬 검색은 전체 웹이 아니라 이미지, 쇼핑, 지도, 채용, 학술 자료처럼 특정 분야나 콘텐츠 유형의 결과만 모아 보여주는 검색입니다. 여러 주제와 형식을 한 화면에 뒤섞어 보여주는 일반 검색과 달리, 버티컬 검색은 그 분야 안에서만 결과를 찾고 정렬합니다.
이 글은 Ahrefs 용어사전과 Google 검색 센터, Google 뉴스 게시자 센터, Google 비즈니스 프로필 고객센터의 공식 문서를 기준으로 작성했습니다.
일반 검색과 다른 버티컬 검색의 범위
Ahrefs 용어사전은 버티컬 검색엔진을 특정 산업이나 콘텐츠 유형, 검색 전체 중 한 부분에 집중하는 틈새 검색엔진으로 설명합니다. 반대로 일반 검색(수평 검색)은 웹 전체를 대상으로 여러 주제와 미디어 형식을 한 화면에 섞어 보여줍니다.
| 구분 | 일반 검색 (수평 검색) | 버티컬 검색 |
|---|---|---|
| 대상 범위 | 웹 전체 | 하나의 분야나 콘텐츠 유형 |
| 결과 구성 | 텍스트, 이미지, 지도, 쇼핑 등이 한 화면에 섞임 | 그 분야 안의 결과만 |
| 대표 예 | Google 검색, 네이버 통합검색 | Google 이미지, Amazon, 잡코리아, Skyscanner |
Google 검색이나 네이버 통합검색처럼 여러 콘텐츠 유형을 한 화면에서 함께 보여주는 검색을 일반 검색이라고 부릅니다. 반면 Google 이미지나 Amazon 같은 버티컬 검색은 사용자가 그 분야로 들어온 다음부터는 다른 분야의 결과를 섞지 않습니다.
이 구분에서 버티컬은 취급하는 산업이나 콘텐츠 유형으로 나뉩니다. 대표적인 버티컬은 이미지, 동영상, 쇼핑, 채용, 여행, 부동산, 학술 자료입니다.
Google이 운영하는 이미지, 쇼핑, 뉴스, 지도 버티컬
Google은 여러 버티컬을 검색 안에 함께 운영합니다. 각 버티컬은 노출 조건과 관리 도구가 따로 있어서, 하나를 갖췄다고 나머지에도 자동으로 반영되지는 않습니다.
- 이미지: 이미지 SEO가 다루는 버티컬입니다. Google은 이미지 미리보기 선택이 완전히 자동화돼 있고, 표준 img 요소로 넣은 이미지만 인식하며 CSS 배경으로 넣은 이미지는 색인하지 않는다고 안내합니다.
- 쇼핑: 이커머스 SEO 대상 콘텐츠는 검색결과, 이미지, 렌즈, 쇼핑 탭, 비즈니스 프로필, 지도까지 여섯 화면에서 노출될 수 있다고 Google이 안내합니다.
- 뉴스: 검색어가 뉴스 위주로 감지되면 검색결과에 주요 뉴스 섹션이 자동으로 표시됩니다. 게시자는 품질 기준과 뉴스 정책을 지키면 별도 신청 없이도 포함될 수 있습니다.
- 지도: 로컬 SEO가 다루는 버티컬입니다. Google은 이 결과의 순위를 관련성, 거리, 인지도 세 요소로 설명합니다.
각 버티컬의 구체적인 최적화 방법은 해당 용어 글에서 다룹니다. 이 글에서는 각 버티컬이 실제로 존재하고 노출 조건이 따로 있다는 사실까지만 확인합니다.
네이버 통합검색에서 섞이는 버티컬 결과
네이버는 Google과 화면 구조가 다릅니다. 네이버에서 검색해 보면, 하나의 검색어에 블로그, 카페, 지식iN, 쇼핑, 뉴스, 이미지, 지도 같은 버티컬 결과가 통합검색 한 화면 안에 함께 배치된 것을 볼 수 있습니다. 사용자가 탭을 눌러 다른 화면으로 이동하지 않아도 여러 버티컬의 결과를 한 번에 봅니다.
이 화면 구성이 국내 실무에서 버티컬 검색을 특히 중요하게 만드는 지점입니다. 자사 페이지 하나만 잘 만들어도 끝나지 않고, 같은 화면 안에서 네이버쇼핑, 네이버 플레이스, 네이버 블로그 같은 다른 버티컬의 결과와 자리를 다투게 됩니다. 네이버 SEO에서 채널별 관리 방법을 다루고, 쇼핑과 지역 버티컬의 실행법은 각각 이커머스 SEO와 로컬 SEO에서 확인할 수 있습니다.
다만 네이버가 어떤 기준으로 각 버티컬(컬렉션)을 골라 통합검색 화면에 배치하는지는 공식 알고리즘을 공개하지 않았습니다. 여러 버티컬이 한 화면에 함께 나온다는 사실은 화면에서 확인되지만, 노출 순서나 비중을 정하는 기준은 확인되지 않은 부분으로 남겨 둡니다.
버티컬 검색과 버티컬 플랫폼의 차이
이름이 비슷해 헷갈리기 쉬운 용어가 있습니다.
- 버티컬 검색: 검색엔진이 특정 분야나 콘텐츠 유형의 결과만 모아 보여주는 검색 기능
- 버티컬 플랫폼: 마켓컬리처럼 특정 카테고리 하나에 집중해 만든 온라인몰이나 서비스 자체를 가리키는 커머스, 사업 전략 용어
버티컬 검색은 검색 결과의 좁은 범위를 가리키고, 버티컬 플랫폼은 회사가 만든 서비스 자체를 가리킵니다. 둘 다 특정 분야에 집중하는 방식이지만, 하나는 검색 기능이고 다른 하나는 사업 모델이라 서로 바꿔 쓸 수 없습니다.
버티컬 검색에서 실무가 확인하는 것
버티컬 검색을 실무에 반영할 때는 아래 순서로 확인합니다.
- 목표 키워드를 실제로 검색해, 어떤 버티컬 결과(이미지, 쇼핑, 지도, 뉴스 등)가 함께 뜨는지 확인합니다
- 네이버라면 통합검색 화면에서 자사 콘텐츠가 어느 컬렉션(블로그, 카페, 웹문서, 쇼핑 등)에 걸리는지 확인합니다
- 노출되길 원하는 버티컬마다 이미지 SEO, 이커머스 SEO, 로컬 SEO, 동영상 SEO 같은 개별 용어의 조건을 따로 점검합니다
한 버티컬의 조건을 갖췄다고 다른 버티컬에 자동으로 반영되지는 않습니다. 이미지 SEO를 잘해도 쇼핑 버티컬 조건까지 채워지는 것은 아닙니다.
자주 묻는 질문
버티컬 검색과 버티컬 플랫폼은 같은 말인가요?
아닙니다. 버티컬 검색은 검색엔진이 특정 분야의 결과만 보여주는 검색 기능이고, 버티컬 플랫폼은 마켓컬리처럼 특정 카테고리에 집중한 사업 모델을 가리킵니다. 둘 다 특정 분야에 집중한다는 공통점 때문에 자주 섞여 쓰이지만 가리키는 대상은 다릅니다.
Google 이미지나 Google 쇼핑도 버티컬 검색인가요?
네. Google 이미지, Google 쇼핑, Google 뉴스, Google 지도는 모두 Google이 운영하는 버티컬 검색입니다. 각각 이미지, 상품, 뉴스, 지역 정보라는 좁은 범위 안에서만 결과를 찾고 정렬합니다.
네이버에도 버티컬마다 별도 탭이 있나요?
네이버쇼핑, 네이버지도, 네이버 카페와 블로그처럼 각 버티컬을 위한 별도 서비스가 있습니다. 다만 통합검색 화면 자체는 이 결과들을 탭 이동 없이 한 화면 안에 섞어 보여주는 구조입니다. 어떤 컬렉션이 얼마나 노출되는지 정하는 기준은 네이버가 공개하지 않았습니다.
버티컬 검색 최적화는 한 가지 방법으로 다 되나요?
아닙니다. 이미지, 쇼핑, 지도, 동영상은 각각 다른 데이터 형식과 등록 절차를 요구합니다. 이미지는 구조화 데이터와 이미지 품질, 쇼핑은 상품 구조화 데이터와 Merchant Center, 지도는 비즈니스 프로필 등록이 기본입니다. 버티컬마다 해당 용어에서 조건을 따로 확인해야 합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- SERP: 버티컬 결과를 포함해 검색엔진이 보여주는 결과 화면 전체
- 이미지 SEO: 이미지 버티컬에서 노출되도록 이미지를 최적화하는 작업
- 이커머스 SEO: 쇼핑 버티컬을 포함한 상품 검색 노출을 관리하는 작업
- 로컬 SEO: 지도와 지역 버티컬에서 매장이 발견되도록 만드는 최적화
- 동영상 SEO: 동영상 버티컬에서 영상이 검색되도록 만드는 작업
- 네이버 SEO: 네이버 통합검색과 각 버티컬 채널을 함께 관리하는 작업