구글 코어 업데이트는 Google이 검색 순위 시스템을 광범위하게 조정하는 업데이트입니다. 해마다 몇 차례 시행하며, 웹 콘텐츠의 변화에 맞춰 유용하고 신뢰할 수 있는 결과를 보여 주는 것이 목적입니다. 특정 사이트의 위반을 적발하는 조치와는 다릅니다.
코어 업데이트와 수동 조치, 스팸 업데이트
| 구분 | 코어 업데이트 | 수동 조치 | 스팸 업데이트 |
|---|---|---|---|
| 목적 | 검색 순위 시스템을 광범위하게 개선합니다. | 검토자가 확인한 스팸 정책 위반에 조치합니다. | 자동 스팸 탐지와 대응 시스템을 개선합니다. |
| 대상 | 특정 사이트를 겨냥하지 않습니다. | 위반이 확인된 사이트나 일부 페이지입니다. | 해당 스팸 탐지 기준의 영향을 받는 사이트입니다. |
| 확인 방법 | 공식 업데이트 발표를 확인합니다. | Search Console에서 위반 유형과 범위를 확인합니다. | 공식 발표를 확인하며 개별 통지는 없습니다. |
| 대응 | 영향을 분석하고 콘텐츠와 사이트를 개선합니다. | 문제를 수정한 뒤 재검토를 요청합니다. | 관련 정책을 확인하고 위반 원인을 해소합니다. |
구글 페널티는 검색 정책 위반에 따른 불이익을 가리키는 업계 표현입니다. 그중 수동 조치는 사람이 위반을 확인한 결과이며, Search Console에 유형과 대상이 표시됩니다. 코어 업데이트 후 순위가 떨어졌다는 이유만으로 수동 조치의 재검토를 요청할 수는 없습니다.
스팸 업데이트는 스팸을 탐지하는 자동 시스템의 변경입니다. 코어 업데이트와 시기가 겹치더라도 같은 업데이트로 취급하면 안 됩니다. Search Engine Land의 코어 업데이트 가이드도 코어 업데이트를 개별 사이트의 정책 위반에 대한 처벌과 구분합니다.
순위 하락의 시점과 범위 확인
순위 하락 시점이 업데이트와 겹치는지, 어떤 페이지에서 하락했는지부터 살펴봅니다. 시기가 같다는 사실만으로 원인을 확정할 수는 없습니다.
- Google 검색 상태 대시보드에서 업데이트 시작일과 종료일을 확인합니다.
- 종료 후 최소 1주일을 기다린 뒤 구글 서치 콘솔에서 업데이트 전후 기간을 비교합니다.
- 영향을 받은 페이지와 검색어, 하락 폭을 확인합니다. 2위에서 4위처럼 작은 변화와 4위에서 29위처럼 큰 변화는 점검 우선순위를 다르게 잡습니다.
- 웹 검색, 이미지, 동영상과 뉴스 실적을 나눠 어느 검색 유형에서 하락했는지 비교합니다.
작은 변동만으로 성과가 좋던 콘텐츠를 대폭 바꿀 필요는 없습니다. 큰 하락이 지속된다면 영향을 많이 받은 페이지부터 콘텐츠 품질을 평가합니다. 설명의 오류나 빠진 정보가 있는지, 다른 페이지를 요약하는 데 그치지는 않는지 살펴보고 같은 문제가 사이트 전체에 반복되는지도 점검합니다. 제작에 참여하지 않은 사람에게 읽어 달라고 요청하면 내부 평가에서 놓친 부분을 찾는 데 도움이 됩니다.
개선 방향과 삭제 판단
문제를 찾았다면 독자가 이해하기 어려운 설명을 고치고 빠진 근거나 정보를 보완합니다. 검색에 불리하다는 말만 듣고 페이지 요소를 없애는 것은 콘텐츠의 실제 문제를 해결하지 못할 수 있습니다.
내용을 개선해 독자에게 유용한 페이지로 만들 수 없다면 삭제를 검토합니다. 특히 검색 유입만을 목적으로 만든 섹션 전체를 삭제하려 한다면, 그 안에서 보완해 살릴 정보가 있는지 먼저 평가해야 합니다. Google도 삭제를 마지막 수단으로 안내합니다.
반영과 회복에 걸리는 시간
일부 수정은 며칠 안에 반영될 수 있지만, Google이 사이트 전체의 콘텐츠가 장기적으로 개선됐다고 판단하기까지는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 몇 달 뒤에도 효과가 없다면 다음 코어 업데이트까지 기다려야 할 수도 있습니다. 수정했다고 이전 순위로 돌아간다는 보장은 없습니다.
Google은 발표하는 대형 업데이트 외에 작은 변경도 계속 수행합니다. 따라서 반드시 다음 발표까지 기다려야만 개선이 반영되는 것은 아닙니다. 업데이트 자체의 배포 기간도 다르며, 2024년 3월 코어 업데이트는 45일이 걸렸습니다.
2024년 3월 헬프풀 콘텐츠 시스템 통합
Google은 2024년 3월 코어 업데이트에서 헬프풀 콘텐츠를 평가하던 방식을 핵심 순위 시스템에 통합했습니다. 콘텐츠의 유용성을 하나의 신호나 단일 시스템에 의존하지 않고 여러 신호와 방식으로 평가하도록 개선했다고 설명합니다.
이후 헬프풀 콘텐츠 업데이트는 별도로 발표하지 않습니다. 콘텐츠의 유용성 평가는 코어 순위 시스템 안에서 계속 이뤄집니다. Google은 이 통합만을 위한 별도 최적화 작업을 요구하지 않습니다.
자주 묻는 질문
코어 업데이트도 페널티 해제처럼 재검토를 요청할 수 있나요?
재검토는 수동 조치의 위반 사항을 수정한 뒤 신청하는 절차입니다. 코어 업데이트에 따른 순위 변화는 그 대상이 아닙니다.
순위가 떨어지면 콘텐츠를 바로 지워야 하나요?
하락한 페이지에 오류나 빠진 설명이 있다면 먼저 고칩니다. 독자에게 유용한 내용으로 개선하기 어렵다고 판단했을 때 삭제를 검토합니다. 순위 하락 자체는 삭제 기준이 아닙니다.
코어 업데이트는 몇 번이나 발생하나요?
Google은 해마다 몇 차례 시행한다고 안내합니다. 연간 고정 횟수는 없고, 별도로 발표하지 않는 작은 변경도 계속됩니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 구글 페널티: 검색 정책 위반으로 받는 불이익을 가리키는 업계 표현
- 콘텐츠 품질: 콘텐츠가 독자의 목적에 맞는 정확하고 유용한 정보를 제공하는 정도
- 콘텐츠 리프레시: 기존 콘텐츠의 정보와 구성을 최신 상태로 개선하는 작업
- E-E-A-T: 경험, 전문성, 권위성과 신뢰성을 살펴보는 개념
- 랭킹 팩터: 검색엔진이 검색결과의 순위를 정할 때 고려하는 요소
- 헬프풀 콘텐츠 업데이트: 2024년 3월 핵심 랭킹 시스템에 통합된 콘텐츠 평가 시스템