구글 서치 콘솔은 Google 검색에서 사이트의 노출 성과와 크롤링, 색인 상태를 확인하는 무료 도구입니다. 검색어와 페이지별 클릭을 분석하고, 색인되지 않은 이유를 조사하거나 사이트맵을 제출할 수 있습니다.
검색 실적과 사이트 상태 확인
Search Console에서는 어떤 검색어로 사이트가 노출되고 클릭됐는지 알 수 있습니다. 검색되지 않는 페이지가 있다면 Google이 그 주소를 수집했는지, 색인에서 제외한 이유는 무엇인지 조사할 수 있습니다. 사이트맵을 제출하거나 페이지 경험과 관련된 문제를 찾는 기능도 제공합니다.
GA4는 방문자가 사이트에서 무엇을 했는지 분석하는 도구입니다. Search Console에서 특정 글의 검색 클릭이 늘었다면, GA4에서는 그 글에 들어온 방문자가 다른 페이지를 읽거나 문의를 남겼는지 살펴볼 수 있습니다.
도메인 속성과 URL 접두어 속성
사이트를 등록할 때는 보고서가 포함할 주소 범위를 선택합니다.
| 종류 | 포함하는 주소 | 소유권 확인 방법 |
|---|---|---|
| 도메인 속성 | HTTP와 HTTPS, 모든 하위 도메인을 포함합니다. | DNS 레코드 |
| URL 접두어 속성 | 입력한 프로토콜과 호스트, 경로로 시작하는 URL을 포함합니다. | HTML 파일, 메타 태그, GA, GTM 등 |
도메인 속성 example.com은 https://www.example.com과 https://shop.example.com을 함께 포함합니다. https://www.example.com/으로 등록한 URL 접두어 속성에는 HTTP 주소나 다른 하위 도메인이 포함되지 않습니다.
도메인 속성을 쓰면 프로토콜과 하위 도메인별 주소를 한곳에서 관리할 수 있습니다. DNS 권한이 없거나 특정 경로만 관리한다면 URL 접두어 속성을 선택할 수 있습니다.
등록 후 기본 점검
소유권을 확인한 뒤 사이트맵과 중요 페이지의 상태부터 점검합니다.
- 사이트맵 메뉴에 사이트맵 URL을 제출합니다. 읽기 오류가 표시되면 파일에 접근할 수 있는지와 파일 형식을 점검합니다.
- 페이지 색인 생성 보고서에서 색인되지 않은 이유를 살펴보고, 검색에 노출할 중요 페이지가 포함돼 있는지 확인합니다.
- 문제가 있는 주소를 URL 검사에 입력해 마지막 크롤링 결과와 색인 제외 사유를 조사합니다.
- 실적 데이터가 쌓이면 기간을 비교해 어떤 검색어와 페이지에서 노출수와 클릭수가 늘거나 줄었는지 살펴봅니다.
등록과 사이트맵 제출은 검색 노출을 보장하지 않습니다. Google은 페이지를 발견하고 수집한 뒤 색인 여부와 순위를 별도로 판단합니다.
URL 검사와 실시간 테스트
URL 검사 도구에 전체 주소를 입력하면 그 페이지의 색인 상태와 마지막 크롤링, 대표 URL, 제외 사유 등을 확인할 수 있습니다.
기본 검사 결과는 Google이 이전에 수집하고 처리한 페이지를 기준으로 합니다. 접근 차단이나 noindex를 수정했다면 실시간 URL 테스트를 실행해 현재 페이지에도 문제가 남아 있는지 확인합니다. 이 테스트는 중복 페이지 여부나 Google이 선택할 대표 URL까지 판단하지 않으므로, 통과해도 실제 색인을 보장하지는 않습니다.
페이지 색인 보고서 해석
페이지 색인 생성 보고서는 사이트의 색인 현황과 제외 사유를 보여 줍니다. 다른 주소로 리디렉션되는 URL, noindex를 지정한 페이지, 대표 URL이 따로 있는 중복 페이지는 의도대로 색인에서 제외될 수 있습니다. 이런 주소까지 모두 색인되도록 고칠 필요는 없습니다.
색인되지 않은 전체 수보다 중요한 대표 페이지가 빠졌는지 먼저 확인합니다. 같은 제외 사유가 갑자기 늘었거나 특정 디렉터리와 템플릿에 집중됐다면 공통 원인을 조사합니다.
실적 보고서의 핵심 지표
| 지표 | 의미 |
|---|---|
| 클릭수 | Google 검색결과에서 사이트로 이동한 횟수입니다. |
| 노출수 | Google의 집계 기준에 따라 사이트 링크가 검색결과에 표시된 횟수입니다. |
| 평균 CTR | 노출수 중 클릭수가 차지하는 비율입니다. |
| 평균 게재순위 | 각 노출에서 해당 사이트나 페이지의 링크가 차지한 가장 높은 위치를 평균한 값입니다. |
평균 게재순위는 검색어와 기기, 국가, 결과 형태가 다른 여러 노출에서의 위치를 평균한 값입니다. 사이트 전체의 평균만으로 특정 글의 순위가 떨어졌다고 판단할 수는 없습니다. 해당 페이지와 검색어로 범위를 좁힌 뒤 이전 기간과 비교하면, 같은 검색어에서 위치가 달라졌는지와 노출수, 클릭수가 어떻게 변했는지 볼 수 있습니다.
검색어를 선택한 뒤 페이지 탭을 열면 해당 검색어에 노출된 URL을 확인할 수 있습니다. 페이지를 먼저 선택하면 그 주소가 어떤 검색어에서 노출됐는지 살펴볼 수 있습니다.
생성형 AI 기능의 노출수와 포함 설정
생성형 AI 검색 실적 보고서는 AI Overviews와 AI Mode에 사이트 링크가 노출된 횟수를 페이지와 국가, 날짜, 기기별로 보여 줍니다. 노출수를 제공하며 클릭수, CTR, 게재순위는 제공하지 않습니다. Discover의 생성형 AI 실적은 별도 보고서에서 확인합니다.
보고서는 2026년 6월 발표됐고, 8월 31일 전 세계 웹사이트로 확대됐습니다. 생성형 AI 기능의 노출이 충분하지 않으면 보고서가 표시되지 않을 수 있습니다. 이 노출수는 기존 웹 검색 실적에도 포함되므로 두 보고서의 수치를 합산하지 않습니다.
설정 메뉴의 Search generative AI에서는 사이트의 링크와 콘텐츠를 AI Overviews, AI Mode와 Discover의 생성형 AI 기능에 포함할지 선택합니다. 기본값은 포함이며, 하위 속성은 상위 속성의 설정을 상속할 수 있습니다. 제외로 설정하면 해당 기능에서 콘텐츠와 링크를 보여 주지 않지만, 다른 검색 영역의 노출이나 순위를 결정하는 신호로 쓰이지는 않습니다.
ChatGPT와 Claude, Perplexity의 답변 노출이나 인용은 Search Console의 측정 대상이 아닙니다. 외부 AI에서 유입된 방문은 GA4의 AI Assistant 채널에서 확인하고, 실제 답변의 언급과 인용은 서비스별로 질문을 정해 기록합니다.
브랜드 검색어 필터와 기간 비교
브랜드 검색어 필터를 적용하면 브랜드명이나 관련 제품, 서비스를 찾은 검색과 그 밖의 검색을 나눠 볼 수 있습니다. 브랜드를 찾는 수요가 늘었는지, 일반 주제의 검색에서 새로 노출을 얻었는지 분석할 때 유용합니다. AI가 오탈자와 관련 제품명까지 분류하므로 실제 검색어 목록을 보고 잘못 분류한 항목이 없는지도 살펴봅니다.
이 필터는 2025년 11월 발표됐고 2026년 3월 11일부터 요건을 충족한 사이트 전체에 제공됩니다. 검색어와 노출량이 충분한 최상위 속성이 대상이며, 특정 경로나 하위 도메인 속성에는 제공되지 않습니다.
실적은 일별, 주별, 월별로 비교할 수 있습니다. 최근 변화를 시간 단위로 보려면 최근 24시간 화면을 선택합니다. 주별이나 월별 추세를 볼 때는 조회 기간의 첫 주나 마지막 주가 일부 날짜만 포함하지 않는지 확인해야 합니다.
문제에 맞는 보고서 선택
| 확인할 문제 | 먼저 볼 메뉴 |
|---|---|
| 특정 글이 검색되지 않음 | URL 검사 |
| 여러 페이지의 색인이 갑자기 제외됨 | 페이지 색인 생성 |
| 사이트맵을 읽지 못함 | 사이트맵 |
| 검색 유입이 감소함 | 실적의 기간 비교 |
| 특정 검색어에 노출된 URL을 찾음 | 실적의 검색어와 페이지 탭 |
구조화 데이터 진단 절차
- 개발 중에는 리치 결과 테스트로 Google 지원 유형과 필수 속성을 검사합니다.
- 배포 후에는 URL 검사로 Google이 렌더링한 페이지에서 마크업을 감지하는지 확인합니다.
- 상품 스니펫 등 해당 유형의 리치 결과 보고서에서 유효한 항목과 오류가 있는 항목의 추이를 봅니다. 동영상의 색인 여부는 동영상 색인 생성 보고서에서 확인합니다.
- JSON-LD 문법에 문제가 있다면 파싱할 수 없는 구조화 데이터 보고서를 확인합니다.
- 보이는 내용과 다른 리뷰나 관련 없는 유형을 넣었다면 수동 조치 보고서도 확인합니다.
보고서에는 일부 URL과 항목만 표시될 수 있습니다. 유효 항목이 줄었다면 먼저 해당 페이지가 여전히 색인돼 있는지 조사합니다. 페이지가 색인돼 있는데 마크업을 감지하지 못한다면 템플릿 변경이나 JSON-LD 오류를 확인합니다. 표본이 달라져 항목 수가 줄어드는 경우도 있으므로 숫자 감소만으로 마크업이 삭제됐다고 판단하지 않습니다.
자주 묻는 질문
구글 서치 콘솔에 등록하면 바로 검색에 나오나요?
등록은 소유권을 확인하고 검색 상태를 관리하기 위한 절차입니다. Google이 별도로 색인과 노출을 판단하므로 즉시 검색된다고 보장할 수는 없습니다.
Search Console과 GA4 중 하나만 사용하면 되나요?
검색결과에서의 성과와 방문 이후 행동을 연결해 분석하려면 두 도구를 함께 씁니다. Search Console에서는 노출과 클릭을, GA4에서는 사이트 내 참여와 문의, 구매 같은 주요 이벤트를 분석합니다. Search Console은 소유권을 확인해 등록하며 GA4처럼 방문을 수집하는 태그를 설치하는 방식은 아닙니다.
색인 생성 요청은 몇 번까지 할 수 있나요?
Google은 일일 제한이 있다고 안내하지만 도움말에 고정 횟수는 공개하지 않습니다. 같은 URL을 반복 요청해도 크롤링이 빨라지지 않습니다. 요청할 주소가 많다면 사이트맵을 제출하고, 개별 요청은 새로 발행했거나 문제를 수정한 중요 페이지에 활용할 수 있습니다.
평균 게재순위가 실제 검색 순위인가요?
여러 노출 상황에서 기록한 위치의 평균입니다. 특정 검색어와 페이지, 국가, 기기로 범위를 좁혀야 변화를 더 구체적으로 해석할 수 있습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- URL 검사: 개별 URL의 Google 색인 상태를 확인하는 기능
- 색인: 검색엔진이 페이지 정보를 분석해 검색용 데이터베이스에 저장하는 과정
- 사이트맵: 검색엔진에 중요한 URL을 알려 주는 파일
- CTR: 노출수 가운데 클릭이 발생한 비율
- 평균 게재순위: 검색결과에 노출된 위치의 평균값
- 구조화 데이터 직접 조치: 구조화 데이터 정책을 위반한 마크업에 내려지는 수동 조치