도어웨이 페이지는 검색 유입을 모아 다른 목적지로 보내려고 만든 중간 페이지입니다. 비슷한 검색어를 겨냥해 여러 페이지를 만들지만, 정작 필요한 정보는 다른 페이지로 가야 얻을 수 있는 구성이 대표적입니다. Google은 이처럼 검색결과의 노출 범위를 넓히려고 만든 페이지를 도어웨이 악용이라는 스팸 유형으로 다룹니다.
다른 페이지로 연결된다는 사실만으로 도어웨이는 아닙니다. 해당 페이지에서 검색자가 필요한 정보를 얻을 수 있는지, 비슷한 페이지를 반복해서 만들 이유가 사용자에게도 있는지가 판단 기준입니다.
Google이 제시한 도어웨이 악용 사례
Google 검색 센터의 스팸 정책은 다음과 같은 구성을 예로 듭니다.
- URL과 홈페이지를 조금씩 바꾼 여러 사이트로 같은 검색어의 노출 범위를 넓힙니다.
- 여러 지역이나 도시를 겨냥한 도메인과 페이지에서 사용자를 하나의 페이지로 유도합니다.
- 실제로 유용한 정보가 있는 곳에 가기 전에 거쳐야 하는 페이지를 만듭니다.
- 방문자가 메뉴와 내부 링크를 따라 찾도록 구성하지 않고, 검색결과에 노출하려고 매우 비슷한 페이지를 여러 개 만듭니다.
Google은 2015년 발표에서도 같은 사이트가 검색결과의 여러 자리를 차지하고, 어느 결과를 눌러도 결국 같은 곳으로 가는 경험을 문제로 설명했습니다. 페이지 수보다 검색자가 각 결과에서 얻는 가치와 이동 구조를 살펴야 하는 이유입니다.
지역별 서비스 페이지의 판단 기준
지역별 페이지를 여러 개 운영한다고 모두 도어웨이는 아닙니다. 해당 지역 사용자가 실제로 필요한 정보를 얻는지 확인해야 합니다.
| 점검 항목 | 사용자에게 도움이 되는 지역 페이지 | 도어웨이를 의심할 구성 |
|---|---|---|
| 정보 | 실제 주소와 담당 인력, 후기, 제공 가능한 서비스 범위를 설명합니다. | 지역명만 바꾸고 같은 문장을 반복합니다. |
| 기능과 경로 | 페이지에서 지역별 정보를 확인하고 예약이나 문의를 진행할 수 있습니다. | 실질적인 정보 없이 같은 목적지로 이동시키는 역할만 합니다. |
| 제작 목적 | 그 지역 사용자의 필요에 답합니다. | 검색결과의 노출 범위를 넓히는 데 집중합니다. |
도시 이름만 바꾼 페이지 수백 개가 같은 상담 페이지로 연결되고, 지역별로 달라지는 정보가 없다면 도어웨이를 의심할 수 있습니다. 실제 지사의 위치와 담당자, 제공 서비스, 찾아가는 방법을 설명하는 페이지는 방문자가 그 지역에서 서비스를 이용할지 판단하는 데 도움이 됩니다. 대표 전화번호나 상담 창구를 공유한다는 사실만으로 도어웨이를 판정하지는 않습니다.
프로그래매틱 SEO에서도 데이터의 고유성과 사용자 가치를 같은 방식으로 점검합니다. 지역별 페이지를 데이터와 템플릿으로 제작할 수 있지만, 제작 방식 자체가 스팸 여부를 결정하지는 않습니다.
클로킹과 씬 콘텐츠의 차이
| 용어 | 점검하는 문제 |
|---|---|
| 도어웨이 페이지 | 검색 유입을 얻기 위한 여러 중간 페이지가 독립적인 가치 없이 사용자를 다른 목적지로 넘기는지 봅니다. |
| 클로킹 | 검색엔진과 사용자에게 다른 콘텐츠나 URL을 보여 주며 속이는지 봅니다. |
| 씬 콘텐츠 | 개별 페이지의 정보와 기능이 부족한지 봅니다. |
| 프로그래매틱 SEO | 데이터와 템플릿을 이용한 제작 방식이며, 결과물의 가치는 따로 평가합니다. |
검색엔진과 사용자에게 같은 화면을 보여 줘도 도어웨이가 될 수 있습니다. 글이 길더라도 검색결과를 점유하려는 중간 페이지 역할만 한다면 문제가 남습니다. 화이트햇과 블랙햇은 정책 준수 여부를 나누는 상위 분류이고, 도어웨이와 클로킹, 부적절한 리디렉션은 각각 조건이 다른 스팸 유형입니다.
사이트 점검 절차
Google은 2015년 공식 발표에서 페이지의 목적과 독립적인 가치를 점검하도록 안내했습니다. 다음 질문으로 구성 의도를 확인할 수 있습니다.
- 페이지 자체가 사용자 경험의 일부인가, 실제로 유용한 곳으로 보내는 통로에 불과한가?
- 폭넓은 검색어를 겨냥하면서 내용은 지나치게 좁은가?
- 이미 있는 지역이나 상품 목록을 검색 유입 때문에 중복 제작했는가?
- 고유한 콘텐츠나 기능 없이 제휴 트래픽만 모으는가?
- 사이트에서 고립돼 있으며, 연결 링크도 검색엔진만을 위해 만들어졌는가?
지역별 또는 상품별 페이지를 나란히 놓고 이름을 제외한 정보가 얼마나 달라지는지 읽습니다. 각 페이지가 같은 곳으로 보내는 링크만 제공하는지, 그 페이지 자체에서 이용 조건이나 서비스 범위를 판단할 수 있는지 비교합니다. 검색결과를 거치지 않고도 사이트의 메뉴와 내부 링크로 찾아갈 수 있는지 확인하면, 방문자에게 필요한 페이지인지 판단하는 데 도움이 됩니다.
Search Console의 수동 조치 보고서에서는 Google이 통보한 위반이 있는지 확인합니다. 사이트맵에 등록돼 있다는 사실만으로 페이지의 독립적인 가치나 정상적인 탐색 경로가 입증되는 것은 아닙니다.
수동 조치가 없다고 모든 구성이 적절하다는 뜻은 아닙니다. 기존 대량 페이지와 여러 도메인의 역할도 같은 기준으로 점검해야 합니다.
자주 묻는 질문
지역명만 다른 서비스 페이지를 여러 개 만들면 무조건 도어웨이인가요?
페이지 수나 지역명만으로 판단하지 않습니다. 지역마다 실제로 필요한 정보와 기능이 있는지, 독립적인 가치 없이 하나의 목적지로 유도하는지를 함께 봅니다.
도어웨이 페이지로 확인되면 어떻게 되나요?
Google 스팸 정책 위반으로 검색 노출이 제한되거나 수동 조치를 받을 수 있습니다. 수동 조치를 받았다면 문제를 수정하거나 페이지를 정리한 뒤 재검토를 요청합니다.
도어웨이 페이지와 클로킹은 같은 스팸 유형인가요?
서로 다른 스팸 유형입니다. 클로킹은 사용자와 검색엔진에게 다른 내용을 보여 주는 기만을, 도어웨이는 검색 유입을 모으는 중간 페이지 구조를 다룹니다. 실제 조치의 내용은 Search Console 보고서에서 확인해야 합니다.
지역별 페이지를 모두 하나로 합쳐야 하나요?
지역마다 제공 서비스나 이용 조건이 다르다면 그 차이를 설명하는 페이지를 유지할 이유가 있습니다. 지역명 외에는 정보가 같고 각 페이지가 같은 곳으로 보내는 역할만 한다면 통합이나 정리를 검토합니다. 통합할 때도 실제로 유용한 지역 정보까지 없애지는 않습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 클로킹: 검색엔진과 사용자에게 서로 다른 콘텐츠나 URL을 보여주는 스팸 기법
- 프로그래매틱 SEO: 데이터와 템플릿을 결합해 페이지를 대량 또는 준자동으로 만드는 제작 방식
- 씬 콘텐츠: 다른 페이지와 구별되는 정보나 기능이 부족한 콘텐츠
- 화이트햇과 블랙햇: SEO 기법을 검색엔진 정책 준수 여부로 나누는 상위 분류
- 구글 페널티: 검색 정책 위반으로 받는 불이익을 가리키는 SEO 업계의 통칭
- 키워드 스터핑: 한 페이지 안에서 검색 순위를 조작하려고 키워드를 부자연스럽게 반복하는 행위
- 로컬 SEO: 지역명이 붙은 검색과 지도에서 매장과 지점이 발견되도록 만드는 최적화