씬 콘텐츠는 고유한 정보나 기능이 부족해 사용자의 목적을 충분히 해결하지 못하는 콘텐츠입니다. SEO 업계에서 빈약한 콘텐츠를 가리키는 말이며, 글자 수가 적은 페이지를 뜻하지는 않습니다.
영업시간과 주소를 찾는 사람에게는 그 정보만 정확히 적힌 짧은 페이지도 유용합니다. 반면 다른 글을 짜깁기해 분량만 늘렸다면 읽고도 새로 얻는 정보가 없을 수 있습니다. Google도 콘텐츠에 일률적으로 적용할 권장 단어 수를 제시하지 않습니다.
Google 정책과 씬 콘텐츠라는 표현
씬 콘텐츠는 페이지의 정보가 빈약하다는 평가이고, 스팸 정책 위반은 제작 목적과 방식까지 고려하는 별도의 판단입니다. Google은 관련 정책에서 다음과 같은 행위를 다룹니다.
- 원 판매자의 상품 설명과 후기를 복사하고 고유한 내용이나 기능을 보태지 않은 제휴 페이지
- 검색 순위 조작을 목적으로 가치 없는 페이지를 대량 생성하는 행위
- 검색 순위를 조작하려고 다른 사이트의 내용을 자동으로 가져와 그대로 또는 조금 바꿔 게시하는 행위
페이지가 짧거나 AI로 작성됐다는 사실만으로 이 정책들을 위반한 것은 아닙니다. 설명이 부족한 페이지를 발견했다면 먼저 무엇이 빠졌는지 판단해야 하며, 곧바로 스팸으로 분류할 수는 없습니다.
씬 콘텐츠와 짧지만 유용한 콘텐츠
| 사례 | 판단 | 이유 |
|---|---|---|
| 판매자가 준 상품 설명과 제휴 링크만 복사한 페이지 | 씬 콘텐츠일 가능성이 큼 | 원본과 구별되는 정보가 없음 |
| 지역명만 바꾼 같은 내용의 페이지 수백 개 | 문제 가능성이 큼 | 추가 가치 없이 검색 유입만 노릴 수 있음 |
| 여러 글을 요약했지만 새 분석과 경험이 없는 글 | 점검 필요 | 출처를 다시 정리한 데 그칠 수 있음 |
| 영업시간과 주소를 정확히 알려주는 짧은 페이지 | 씬 콘텐츠 아님 | 방문 목적을 바로 해결함 |
| 설명은 짧지만 필요한 계산을 정확히 수행하는 자체 계산기 페이지 | 씬 콘텐츠 아님 | 사용자가 원하는 결과를 기능으로 제공함 |
| 검색량은 적지만 기존 고객에게 필요한 설치 안내 | 씬 콘텐츠 아님 | 검색 유입과 관계없이 분명한 용도가 있음 |
검색 수요가 적거나 발행한 지 얼마 안 된 페이지는 내용이 충분해도 유입이 적을 수 있습니다. 로그인, 문의와 정책 안내 페이지는 검색 유입보다 사이트 이용에 필요한 기능을 맡습니다. 이런 페이지의 트래픽이 낮다는 이유로 삭제하면 사용자가 계정에 접속하거나 이용 조건을 확인하는 데 불편을 줄 수 있습니다.
AI로 만든 글과 반복되는 페이지
Google은 생성형 AI가 조사와 글의 구성에 도움이 될 수 있다고 설명합니다. 다만 사용자에게 새 정보를 주지 않는 페이지를 검색 순위 조작 목적으로 대량 생성하면 대규모 콘텐츠 악용 정책에 해당할 수 있습니다. 사람이 썼는지 AI가 썼는지에 따라 이 기준이 달라지지는 않습니다.
같은 형식으로 여러 글을 발행했다면 이름과 일부 문장만 바뀌었는지 비교합니다. 직접 조사한 수치, 경험, 사진, 조건별 판단이나 비교 기준, 유용한 기능이 없다면 페이지 수만 늘고 독자가 얻는 정보는 같을 수 있습니다.
씬 콘텐츠를 확인하는 방법
1. 방문자가 얻어야 할 답이나 기능
먼저 제목과 페이지 유형을 보고 방문자가 기대할 결과를 적습니다. 설치 안내라면 사용자가 설치를 마칠 수 있어야 하고, 상품 비교라면 차이를 파악해 선택할 수 있어야 합니다. 이 결과를 본문과 기능이 제공하는지 대조합니다.
2. 빠진 조건과 예외
제목에서 약속한 답이 있어도 적용 조건이 빠지면 사용자가 잘못 판단할 수 있습니다. 설치 안내에 지원 운영체제나 버전별 차이가 빠져 있다면 해당 정보를 보완합니다. 모든 예외를 나열할 필요는 없지만, 안내대로 실행할 수 있는지를 바꾸는 조건은 설명해야 합니다.
3. 원본 자료에 보탠 정보
직접 조사한 수치, 사용 경험과 사진, 비교 결과나 계산 기능이 있는지 살펴봅니다. 외부 자료를 참고한 글이라면 원문의 문장만 줄였는지, 독자가 이해하거나 판단하는 데 도움이 되는 분석을 보탰는지 비교합니다. 정보를 보기 좋게 정리했다는 이유만으로 고유한 분석까지 생긴 것은 아닙니다.
4. 같은 유형의 페이지 사이 차이
같은 유형의 페이지를 몇 개 골라 나란히 읽습니다. 상품명이나 지역명 외에 무엇이 다른지 비교하면 한 편만 읽을 때 놓치기 쉬운 반복을 찾을 수 있습니다.
5. 노출과 클릭이 줄어든 원인
구글 서치 콘솔에서 노출과 클릭이 줄어든 URL을 골라 본문을 읽습니다. 수요 감소나 기술 오류도 같은 현상을 일으킬 수 있으므로, 트래픽 수치만으로 내용이 빈약하다고 결론 내리지는 않습니다.
발견한 페이지를 처리하는 방법
- 필요한 답이 빠졌다면 그 답을 뒷받침할 근거와 실제 정보를 보강합니다.
- 같은 목적의 페이지가 겹친다면 하나로 합칩니다. 옛 페이지를 대체하는 통합 페이지가 있다면 그 주소로 영구 리디렉션합니다.
- 검색 노출은 필요 없지만 사용자에게 필요한 페이지는 유지합니다. 검색결과에서 제외할 목적이라면 noindex를 검토합니다.
- 별도 용도가 없고 다른 페이지와 내용이 완전히 겹친다면 삭제를 검토합니다.
삭제하거나 통합하기 전에는 외부 링크와 문의, 구매 등 전환에 기여하는지도 확인합니다. 오래된 글이라도 아직 유입이나 전환을 돕는다면 필요한 정보를 고쳐 유지할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
글자 수를 늘리면 해결되나요?
아닙니다. 같은 말을 반복하거나 관련 없는 내용을 덧붙이면 길이만 늘어납니다. 필요한 답, 근거, 조건과 고유한 정보가 보강돼야 합니다.
AI로 쓴 글은 모두 씬 콘텐츠인가요?
아닙니다. 작성 도구만으로 판단하지 않습니다. 다만 검수 없이 비슷한 페이지를 대량 생성하고 새 가치를 보태지 않았다면 문제가 될 수 있습니다.
태그나 내부 검색결과 페이지는 모두 noindex 해야 하나요?
아닙니다. 특정 주제의 글을 유용하게 모아 둔 태그 페이지라면 검색에 제공할 수 있습니다. 반대로 결과가 없거나 다른 목록과 거의 같은 URL이 계속 생긴다면 색인 대상을 줄일 필요가 있습니다. 내부 검색결과도 목록의 내용과 URL 생성 방식을 살펴본 뒤 처리해야 합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 콘텐츠 품질: 페이지가 사용자 목적을 얼마나 잘 해결하는지 보는 기준
- 콘텐츠 감사: 사이트의 콘텐츠를 목록화하고 상태를 점검하는 절차
- 중복 콘텐츠: 같거나 매우 비슷한 내용이 여러 URL에 있는 상태
- 콘텐츠 리프레시: 기존 글의 사실과 구조, 설명을 현재 기준에 맞게 고치는 작업