참조 도메인은 특정 사이트나 페이지로 하나 이상의 백링크를 보낸 외부 도메인입니다. 영어로 Referring Domain이라고 합니다. 링크 분석 도구는 링크를 보낸 도메인이 몇 개인지 중복을 빼고 집계합니다.
백링크 100개를 받았어도 출처가 100개 사이트라는 뜻은 아닙니다. 한 도메인의 여러 페이지에서 반복해 링크를 받을 수 있습니다.
백링크 수와 참조 도메인 수의 차이
news-a.com에서 링크 2개, blog-b.com에서 링크 1개를 받았다면 백링크는 3개이고 참조 도메인은 2개입니다.
| 지표 | 세는 대상 |
|---|---|
| 백링크 | 외부에서 들어오는 개별 링크 수 |
| 참조 도메인 | 링크를 제공한 고유 도메인 수 |
참조 도메인이 많으면 링크 품질도 높은가요?
참조 도메인 수는 링크 출처의 수이며 Google의 순위 점수가 아닙니다. 도메인이 여러 개여도 같은 운영자가 만든 링크 네트워크일 수 있고, 본문과 무관한 링크일 수도 있습니다. 도메인 개수만으로 독립적인 추천을 얼마나 받았는지 판단할 수는 없습니다.
링크를 건 페이지를 열어 어떤 문장에서 내 페이지로 연결하는지 읽습니다. 업계 자료를 인용한 링크인지, 상품 정보를 참고하도록 건 링크인지, 내용과 무관하게 넣은 링크인지 살펴볼 수 있습니다. 링크를 따라갔을 때 독자가 기대한 정보가 나오고, 검색로봇도 그 페이지에 접근할 수 있는지 확인합니다.
도구마다 수치가 다른 이유
Ahrefs와 Semrush는 각자 수집한 링크를 자체 인덱스에 저장합니다. 발견한 페이지와 갱신 시점, 더 이상 유효하지 않다고 처리한 링크가 다르면 같은 사이트를 조회해도 수치가 달라집니다. 도메인 전체를 조회했는지, 특정 서브도메인이나 URL만 조회했는지도 맞춰야 합니다.
기간별 변화를 보려면 같은 도구에서 같은 대상을 조회합니다. 지난달 Ahrefs 수치와 이번 달 Semrush 수치를 이어 붙이면 실제 링크 변화와 수집 범위의 차이를 구별할 수 없습니다.
Google Search Console의 링크 보고서도 비교 자료로 쓸 수 있지만, Google이 발견한 모든 링크를 보여 주는 보고서는 아닙니다. 일부 오래된 링크가 남아 있을 수도 있으므로 도구 간 숫자를 일치시키는 데 시간을 쓰기보다 새로 생기거나 사라진 링크를 직접 확인하는 편이 낫습니다.
사이트 전체와 개별 페이지 분석
- 도메인 전체를 조회해 링크가 어느 페이지에 모이는지 봅니다. 이어 주요 상품이나 서비스 페이지를 각각 조회해, 사이트 전체 수치에 가려진 페이지별 차이를 확인합니다.
- 신규 참조 도메인을 열어 어떤 콘텐츠를 인용했는지 읽습니다. 조사 자료나 설명 페이지에 링크가 모였다면 다른 사이트가 참고하는 정보가 무엇인지 알 수 있습니다.
- 손실 참조 도메인은 링크 삭제 여부를 확인합니다. Ahrefs는 실제 삭제뿐 아니라 수집 실패나 자체 인덱스 제외도 링크 손실로 표시할 수 있으므로, 보고서의 사유와 현재 페이지를 대조합니다.
- 링크 가치를 평가할 때는 유입과 전환도 살펴봅니다. 링크가 검색에 줄 영향과 별개로, 그 링크를 따라온 방문자가 문의나 구매로 이어졌는지 확인할 수 있습니다.
도메인 권위 점수와 다른 점
참조 도메인 수는 링크를 보낸 도메인의 개수이고, 도메인 권위는 SEO 도구가 여러 데이터를 조합해 계산한 점수입니다.
Moz는 Domain Authority, Ahrefs는 Domain Rating, Semrush는 Authority Score를 제공합니다. 각 도구의 계산 방식이 다르므로 한 도구의 50점과 다른 도구의 50점을 같은 수준으로 해석할 수는 없습니다.
챗봇 답변에 표시된 출처도 참조 도메인 수와는 다릅니다. 답변에 내 URL이 나왔다고 링크 분석 도구가 수집할 외부 웹페이지에 백링크가 생기는 것은 아닙니다.
자주 묻는 질문
같은 사이트에서 링크를 여러 개 받으면 참조 도메인도 늘어나나요?
아닙니다. 백링크 수는 늘지만 같은 도메인이라면 참조 도메인은 하나입니다.
서브도메인은 별도 참조 도메인인가요?
Search Console 링크 보고서는 서브도메인을 루트 도메인으로 묶습니다. www.example.com과 blog.example.com에서 링크를 받았다면 example.com 아래에 집계됩니다. Semrush의 Referring Domains 보고서도 루트 도메인을 보여 줍니다. 분석할 대상을 서브도메인으로 지정하는 설정과, 링크를 보낸 출처를 집계하는 단위는 별개입니다.
참조 도메인이 줄면 순위도 떨어지나요?
반드시 떨어지는 것은 아닙니다. 우선 링크가 실제로 삭제됐는지, 도구가 일시적으로 수집하지 못한 것인지 확인합니다. 실제 손실이라면 어느 페이지로 오던 어떤 링크가 없어졌는지 살펴봐야 하며, 참조 도메인 감소량만으로 순위 변화를 예측할 수는 없습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 백링크: 외부 웹페이지에서 들어오는 개별 링크
- 링크 가치: 링크가 전달하는 검색상의 가치를 설명하는 개념
- 도메인 권위: SEO 도구가 계산하는 사이트 강도 지표
- 앵커 텍스트: 링크의 목적지를 설명하는 문구