백링크는 다른 웹사이트가 내 사이트로 연결한 링크입니다. 인바운드 링크라고도 부릅니다. 사용자는 링크를 눌러 방문하고 검색엔진은 링크를 따라 새 페이지를 발견할 수 있습니다.
백링크와 외부 링크의 방향 차이
사이트 A에서 B로 링크를 걸었다면 A에서는 외부 링크이고 B에서는 백링크입니다. 링크를 거는 쪽과 받는 쪽 중 어느 사이트를 기준으로 보는지에 따라 이름이 달라집니다.
| 링크 종류 | 연결 방향 | 예시 |
|---|---|---|
| 백링크 | 다른 사이트에서 내 사이트로 | 언론 기사에서 AVCD 조사 자료 연결 |
| 외부 링크 | 내 사이트에서 다른 사이트로 | AVCD 글에서 Google 공식 문서 연결 |
| 내부 링크 | 내 사이트 안의 페이지끼리 | 용어사전에서 관련 용어 연결 |
백링크가 검색과 방문에 하는 역할
Google은 링크를 따라 새 페이지를 발견하고 연결된 페이지의 주제를 파악합니다. 다른 사이트가 내 자료를 참고할 만한 출처로 판단해 자연스럽게 연결했다면, 그 링크도 페이지의 주제와 신뢰도를 평가하는 데 참고할 수 있습니다.
다른 사이트의 독자가 백링크를 눌러 들어오면 추천 트래픽이 생깁니다. 검색 순위가 달라지지 않더라도 관련 업계의 독자가 방문했다면 유입 경로로서 가치가 있습니다.
좋은 백링크를 가르는 주제와 문맥
백링크가 놓인 페이지를 열고 링크 앞뒤의 문장을 읽습니다. 내 자료가 해당 글에서 인용한 통계의 원문인지, 독자가 더 알아볼 참고 자료인지처럼 링크를 건 이유가 본문에서 드러나야 합니다. 앵커 텍스트가 연결된 내용을 정확히 설명하는지도 살펴봅니다.
서로 관계없는 주제의 링크를 잔뜩 모아 놓은 페이지와, 자료를 설명하면서 출처를 연결한 페이지는 구별해야 합니다. 링크 분석 도구의 개수와 점수만으로는 이 문맥을 알 수 없습니다. 실제 유입이 있는 링크라면 웹 분석 도구에서 방문과 이후 행동도 확인할 수 있습니다.
Ahrefs의 Domain Rating과 Semrush의 Authority Score는 각 도구가 자체 방식으로 계산한 지표입니다. Google이 매긴 순위 점수가 아니므로, 수치가 높다는 이유만으로 그 사이트의 모든 링크가 유용하다고 판단할 수는 없습니다.
링크 구매의 스팸 위험
Google은 순위 조작을 주목적으로 링크를 사고팔거나 과도하게 교환하는 행위를 링크 스팸으로 봅니다. 광고와 협찬으로 링크를 제공할 수는 있지만, 링크를 게시하는 쪽에서 그 관계를 rel 속성으로 표시해야 합니다.
- 광고와 협찬 링크에는
rel="sponsored"를 권장합니다. Google은 이 용도로rel="nofollow"도 허용합니다. - 댓글이나 포럼처럼 사용자가 작성한 콘텐츠의 링크에는
rel="ugc"를 권장합니다. - 위 두 유형이 아니면서 연결된 페이지를 보증하거나 연관 짓고 싶지 않다면
rel="nofollow"를 사용할 수 있습니다.
무관한 사이트 수백 곳에 링크를 자동 생성하며 검색 순위를 약속하는 상품은 주의가 필요합니다. 링크 수는 단기간에 늘어도 실제 독자나 관련 문맥이 없고 스팸으로 판단될 위험이 있습니다.
링크를 얻는 자료의 조건
링크를 요청하기 전에 다른 사람이 연결할 이유가 있는 자료를 만듭니다.
- 직접 조사한 데이터와 원본 통계를 공개합니다.
- 복잡한 개념을 이해하기 쉬운 표나 도식으로 정리합니다.
- 업계에서 반복해서 참고할 체크리스트나 도구를 만듭니다.
- 잘못되거나 오래된 자료를 최신 공식 근거로 보완합니다.
- 관련 매체나 파트너에게 실제 도움이 되는 자료를 알립니다.
ChatGPT와 Claude가 답변에 붙인 출처 링크는 AI 인용으로 기록합니다. 외부 웹페이지가 내 사이트를 연결한 백링크와는 구분해야 합니다. 백링크는 출처 페이지의 HTML과 링크 분석 도구에서, AI 인용은 각 서비스의 답변 화면에서 확인합니다. 두 수치가 함께 늘어도 하나의 지표로 합치지는 않습니다.
자주 묻는 질문
백링크는 몇 개 있어야 하나요?
링크 개수만으로 목표를 정하기는 어렵습니다. 같은 사이트의 여러 페이지에서 반복된 링크인지, 서로 다른 관련 사이트가 자료를 인용한 것인지에 따라 의미가 달라집니다. 경쟁 사이트와 비교할 때도 개수뿐 아니라 어느 자료가 어떤 이유로 연결됐는지 살펴보는 것이 유용합니다.
nofollow 백링크는 가치가 없나요?
검색 순위 신호만으로 가치를 단정할 수 없습니다. 관련 사이트에서 실제 독자가 방문하거나 브랜드와 자료가 알려지는 경로가 될 수 있습니다.
모르는 사이트에서 생긴 백링크를 모두 삭제해야 하나요?
모르는 사이트가 연결했다는 이유만으로 모두 제거할 필요는 없습니다. Google은 상당한 수의 인위적이거나 스팸성 링크가 있고, 그로 인한 수동 조치를 받았거나 받을 가능성이 높은 경우에 링크 거부를 검토하도록 안내합니다. 단순히 링크 분석 도구의 위험 점수가 높다는 이유로 일괄 거부하는 기준은 아닙니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 앵커 텍스트: 링크에서 사용자가 클릭하는 문구
- 내부 링크: 같은 사이트 안의 페이지를 연결하는 링크
- 추천 트래픽: 다른 사이트의 링크를 타고 들어온 방문
- 링크 스팸: 검색 순위 조작을 주목적으로 만든 링크 행위