백링크는 다른 웹사이트에서 내 사이트로 연결해 준 링크입니다. 외부 사용자가 들어오는 길이면서 검색엔진이 새 페이지를 발견하는 단서가 됩니다. 인바운드 링크라고도 부릅니다.
이 글은 Google 공식 문서를 기준으로 작성했습니다. Ahrefs와 Semrush의 실무 자료도 참고했습니다.
백링크와 외부 링크의 방향 차이
사이트 A가 사이트 B로 링크했다면 A에는 외부 링크가 생기고 B는 백링크를 얻습니다. 같은 링크를 출발지와 도착지에서 다르게 부르는 것입니다.
| 링크 종류 | 연결 방향 | 예시 |
|---|---|---|
| 백링크 | 다른 사이트에서 내 사이트로 | 언론 기사에서 AVCD 조사 자료 연결 |
| 외부 링크 | 내 사이트에서 다른 사이트로 | AVCD 글에서 Google 공식 문서 연결 |
| 내부 링크 | 내 사이트 안의 페이지끼리 | 용어사전에서 관련 용어 연결 |
백링크는 링크를 받은 사이트의 관점에서 사용하는 말입니다. 내가 다른 사이트에 링크했다고 해서 내 사이트의 백링크가 늘어나는 것은 아닙니다.
발견과 추천 방문의 경로
Google은 링크를 따라 새 페이지를 찾고, 연결된 페이지가 어떤 주제인지 이해합니다. 다른 사이트가 내 자료를 참고할 만하다고 판단해 자연스럽게 연결했다면 검색엔진이 페이지의 주제와 신뢰도를 판단하는 데도 참고할 수 있습니다.
백링크로도 직접 방문하는 추천 트래픽이 생깁니다. 검색 순위만 보지 않아도 관련 업계의 독자가 링크를 따라 들어온다면 그 자체로 가치가 있습니다.
다만 백링크가 많다고 무조건 좋은 것은 아닙니다. 링크가 놓인 페이지의 주제와 문맥, 실제 독자에게 도움이 되는 연결인지 함께 봐야 합니다.
좋은 백링크를 가르는 주제와 문맥
하나의 점수보다 다음 항목을 함께 확인합니다.
- 연결한 페이지가 내 콘텐츠와 관련 있는 주제를 다루는지 봅니다.
- 실제 본문 안에서 출처나 추가 정보로 자연스럽게 사용됐는지 확인합니다.
- 앵커 텍스트가 목적지를 정확하게 설명하는지 봅니다.
- 연결한 사이트가 실제 콘텐츠와 독자를 보유하고 있는지 확인합니다.
- 이 링크로 관련 방문자가 들어올 가능성이 있는지 살펴봅니다.
Ahrefs의 Domain Rating이나 Semrush의 Authority Score 같은 수치는 각 도구가 만든 참고 지표입니다.
Google이 제공하는 순위 점수가 아니며, 숫자 하나만 보고 링크 구매 여부를 정해서는 안 됩니다.
링크 구매의 스팸 위험
광고나 협찬을 위해 링크가 포함된 콘텐츠를 거래하는 일 자체와 검색 순위를 조작하려는 링크 구매는 구분해야 합니다.
Google은 순위 조작을 주목적으로 링크를 사고팔거나 대규모로 교환하는 행위를 링크 스팸으로 봅니다. 링크의 성격은 다음과 같이 구분할 수 있습니다.
- 광고와 협찬 링크에는 상황에 맞게
rel="sponsored"를 사용합니다. - 사용자 생성 콘텐츠의 링크에는
rel="ugc"를 검토합니다. - 연결 관계를 보증하고 싶지 않은 경우에는
rel="nofollow"를 검토합니다.
검색 순위를 약속하며 무관한 사이트 수백 곳에 링크를 자동 생성하는 상품은 주의해야 합니다. 단기간에 링크 숫자는 늘어도 실제 독자와 문맥이 없고 스팸 위험이 생길 수 있습니다.
링크를 얻는 자료의 조건
링크를 요청하기 전에 다른 사람이 연결할 이유가 있는 자료를 만듭니다.
- 직접 조사한 데이터와 원본 통계를 공개합니다.
- 복잡한 개념을 이해하기 쉬운 표나 도식으로 정리합니다.
- 업계에서 반복해서 참고할 체크리스트나 도구를 제공합니다.
- 잘못되거나 오래된 자료를 최신 공식 근거로 보완합니다.
- 관련 매체나 파트너에게 실제 도움이 되는 자료를 알립니다.
링크를 얻기 위한 글과 고객에게 필요한 글을 따로 생각할 필요는 없습니다. 현장에서 다시 참고할 만한 자료는 독자에게도 유용하고 출처로 연결될 가능성도 높습니다.
ChatGPT와 Claude 답변에 출처 링크가 보이는 것은 그 답변의 인용이지, 외부 웹페이지가 내 사이트로 연결한 백링크가 아닙니다. 백링크는 출처 페이지의 HTML과 링크 도구에서 확인하고, AI 인용은 서비스별 답변 화면에서 따로 기록합니다. 두 지표가 함께 늘 수는 있어도 같은 것으로 합치면 안 됩니다.
자주 묻는 질문
백링크는 몇 개 있어야 하나요?
모든 사이트에 적용되는 목표 개수는 없습니다. 경쟁 환경과 주제에 따라 다르며, 무관한 링크 수보다 관련 있는 출처와 실제 유입을 함께 봐야 합니다.
nofollow 백링크는 가치가 없나요?
검색 순위 신호만으로 가치를 단정할 수 없습니다. 관련 사이트에서 실제 독자가 방문하거나 브랜드와 자료가 알려지는 경로가 될 수 있습니다.
모르는 사이트에서 생긴 백링크를 모두 삭제해야 하나요?
일반적으로 모르는 링크가 있다는 이유만으로 모두 제거할 필요는 없습니다. 직접 링크 스팸 작업에 참여했거나 수동 조치 위험이 있는 경우에는 Google 공식 안내에 따라 검토하세요.
함께 알아두면 좋은 용어
- 앵커 텍스트: 링크에서 사용자가 클릭하는 문구
- 내부 링크: 같은 사이트 안의 페이지를 연결하는 링크
- 추천 트래픽: 다른 사이트의 링크를 타고 들어온 방문
- 링크 스팸: 검색 순위 조작을 주목적으로 만든 링크 행위