이벤트 구조화 데이터 (Event, 행사 스키마)

이벤트 구조화 데이터는 공연과 행사 한 건의 이름, 날짜, 장소 등을 Event 유형으로 표현한 데이터입니다. 검색엔진이 행사 정보를 구분해 읽도록 페이지에 추가합니다. 회차마다 날짜와 티켓이 다르다면 같은 공연도 별도 이벤트로 다룹니다.

Schema.org의 Event로 표현할 수 있는 행사 중 일부만 Google 행사 검색 기능의 대상이 됩니다. Google은 실제 장소에서 열리는 행사를 지원하며, 온라인으로만 열리는 행사는 지원하지 않습니다. 행사 검색은 지역과 언어에도 제한이 있고, 현재 공식 지원 목록에는 한국과 한국어가 포함돼 있지 않습니다.

행사 상세 페이지의 기본 정보

Google 행사 검색에 맞춰 구현하려면 행사마다 고유한 상세 URL이 있어야 합니다. 여러 행사를 모은 일정표보다 한 행사의 이름, 시작일과 장소를 안내하는 상세 페이지에 마크업을 추가합니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "여름 콘서트",
  "startDate": "2026-08-10T19:00:00+09:00",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "공연장",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "실제 도로명과 건물번호",
      "addressLocality": "서울특별시",
      "addressCountry": "KR"
    }
  }
}

위 코드는 공연 정보를 표현하는 기본 예시입니다. 행사명과 날짜, 시간대, 장소와 주소를 공개 페이지의 실제 정보로 바꿔 적용합니다. PostalAddress에는 도로명 주소와 도시, 국가를 항목별로 적습니다. 티켓을 판매한다면 offers 안의 Offer에 예매 URL과 가격, 통화 등 판매 조건을 적습니다.

Schema.org에서는 온라인 접속 장소를 VirtualLocation과 URL로 표현할 수 있습니다. 다만 이 표현이 유효하다고 Google 행사 검색의 지원 대상이 되는 것은 아닙니다.

행사 검색에 해당하지 않는 콘텐츠

상시 제공하는 서비스와 영업시간, 할인 혜택이나 숙박 여행 상품 자체를 행사로 표시하지 않습니다. 할인 기간이 정해져 있어도 그 할인은 공연이나 행사 한 건과 다릅니다. Google 행사 검색의 대상은 일반인이 예약하거나 참석할 수 있는 행사이며, 회원 자격이나 초대가 먼저 필요한 행사는 제외됩니다.

날짜와 변경 상태 점검

리치 결과 테스트에서 Event의 필수 속성과 오류를 검사하고, 공개 페이지의 일정과 장소, 예매 조건이 코드와 일치하는지 대조합니다. Search Console에 Event 보고서가 표시되면 Google이 처리한 항목의 오류도 확인할 수 있습니다. 테스트를 통과했다고 행사 검색 노출이 보장되지는 않습니다.

행사 일정이 바뀌면 eventStatus와 날짜를 상황에 맞춰 처리합니다.

• 취소: eventStatus를 EventCancelled로 바꾸고 기존 startDate와 장소는 유지합니다.
• 날짜가 정해지지 않은 연기: EventPostponed로 바꾸되 새 날짜가 확정될 때까지 원래 startDate를 유지합니다.
• 새 날짜가 확정된 일정 변경: startDate와 endDate를 새 일정으로 바꿉니다. EventRescheduled와 이전 시작일인 previousStartDate도 함께 표시할 수 있습니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 판매 조건 구조화 데이터: 상품이나 티켓의 가격과 구매 조건을 표현하는 데이터
• 주소 구조화 데이터: 행사장 등 장소의 주소를 항목별로 표현하는 데이터
• 리치 결과: 일반 검색결과에 이미지나 세부 정보 등을 추가한 표시 형식

참고 문서

• Google 검색 센터, Event 구조화 데이터
• Schema.org, Event