이벤트 구조화 데이터 (Event, 행사 스키마)

이벤트 구조화 데이터는 날짜와 장소 또는 온라인 접속 방식이 정해진 행사 한 건을 Event 유형으로 표현한 데이터입니다. 상시 서비스, 할인 상품과 여행 상품은 Event가 아닙니다. 같은 공연도 회차별 날짜와 티켓이 다르면 별도 이벤트로 다룹니다.

이 글은 Google 검색 센터와 Schema.org의 공식 문서를 기준으로 작성했습니다.

행사 한 건의 상세 페이지가 대상입니다

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "여름 콘서트",
  "startDate": "2026-08-10T19:00:00+09:00",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "공연장",
    "address": "서울시 실제 주소"
  }
}

Google은 행사명, 시작일과 장소를 핵심값으로 봅니다. 온라인 행사라면 VirtualLocation과 접속 URL을, 티켓을 판다면 Offer와 예매 URL, 가격, 통화를 실제 페이지와 맞춥니다. 여러 행사를 모은 목록이 아니라 각 행사 상세 URL에 완전한 정보를 두세요.

Event가 아닌 페이지

매일 운영되는 강의 서비스, 기간 없는 할인, 숙박 상품은 행사처럼 보이더라도 Event 검색 기능의 대상이 아닙니다. 페이지에 행사 설명과 일정이 없는데 검색 노출만 노리고 마크업을 넣어도 안 됩니다.

네이버에는 Event 전용 구조화 데이터 명세가 확인되지 않습니다. Schema.org Event를 쓸 수 있다는 사실과 네이버 행사 검색 노출을 같은 뜻으로 설명하지 마세요.

확인하는 방법

리치 결과 테스트에서 Event 항목과 오류를 보고 Search Console의 Event 보고서를 확인합니다. 날짜의 시간대, 취소나 연기 상태, 장소와 예매 가능 여부를 화면과 대조하세요. 행사가 바뀌면 eventStatus와 날짜를 공식 지침에 맞춰 갱신합니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 판매 조건 구조화 데이터: 티켓 가격과 구매 조건
• 주소 구조화 데이터: 오프라인 행사장 주소
• 리치 결과: 행사 정보가 확장될 수 있는 검색 표현

참고 문서

• Google 검색 센터, Event 구조화 데이터
• Schema.org, Event