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SEO·GEO 용어사전

리치 결과 (Rich Results)

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목차
일반 검색결과와 다른 점페이지에 맞는 유형을 적용하는 순서테스트 통과와 노출의 관계리치 결과와 추천 스니펫의 생성 방식 차이지원 유형의 변경 가능성Search Console에서 노출과 클릭을 확인하는 방법자주 묻는 질문함께 알아두면 좋은 용어참고 문서

리치 결과는 Google 검색에서 콘텐츠 유형에 맞춰 추가 정보나 기능을 보여 주는 결과입니다. 주로 구조화 데이터를 바탕으로 별점, 가격, 채용 정보, 탐색경로 등을 표시하거나 여러 항목을 넘겨 보는 캐러셀로 보여 줍니다.

일반 검색결과와 다른 점

기본 텍스트 결과에는 보통 사이트명, 페이지 제목, 주소와 설명이 표시됩니다. 여기에 상품 가격이나 별점이 더해질 수도 있고, 행사 목록처럼 별도 기능으로 나타날 수도 있습니다. 추가 정보가 기존 텍스트 결과에 붙는 경우도 있으므로 두 형식이 항상 별도로 나타나는 것은 아닙니다.

구분표시될 수 있는 정보준비 방법
텍스트 결과사이트명, 제목, URL, 설명페이지 제목과 본문, 메타 정보 관리
리치 결과별점, 가격, 일정 등 유형별 추가 정보지원되는 구조화 데이터 적용

Google은 검색어, 기기, 지역 등에 맞춰 화면을 구성합니다. 같은 페이지도 검색 조건에 따라 표시 형태가 달라질 수 있습니다.

페이지에 맞는 유형을 적용하는 순서

먼저 Google 검색 갤러리에서 지원하는 유형인지 확인합니다. Schema.org에 정의된 유형이라고 모두 Google 리치 결과로 표시되는 것은 아닙니다.

  1. 페이지의 주된 내용에 맞는 유형을 고릅니다. 채용 공고라면 JobPosting, 조리법이라면 Recipe처럼 내용과 유형이 일치해야 합니다.
  2. 페이지의 실제 정보를 구조화 데이터로 정리합니다. 이를 코드로 넣은 것이 스키마 마크업입니다.
  3. 유형별 필수 속성과 정책을 대조합니다. 필수 값이 빠졌거나 본문과 다른 정보를 넣었다면 먼저 바로잡습니다.
  4. 리치 결과 테스트로 코드를 검사한 뒤 페이지를 배포합니다.
  5. 배포된 URL을 다시 검사해 실제 페이지에도 코드가 들어갔는지 확인하고, Search Console에서 Google의 수집 및 처리 상태를 추적합니다.

테스트 통과와 노출의 관계

리치 결과 테스트는 Google이 지원하는 유형의 기술적 오류를 찾습니다. Schema Markup Validator는 Schema.org의 유형과 속성, 구문을 검사하므로 Google 검색 기능의 요건까지 검증하는 도구는 아닙니다.

리치 결과 테스트에서 유효하다고 나와도 정책 준수와 실제 노출까지 확인된 것은 아닙니다. Google이 페이지를 수집하고 색인할 수 있어야 하며, 구조화 데이터가 독자에게 보이는 내용을 정확히 설명해야 합니다. 가짜 리뷰나 본문과 무관한 정보 같은 품질 문제는 자동 검사만으로 모두 찾아내기 어렵습니다.

이 조건을 충족한 페이지도 검색어, 기기나 지역에 따라 추가 정보 없이 표시될 수 있습니다.

리치 결과와 추천 스니펫의 생성 방식 차이

리치 결과는 주로 구조화 데이터에 담긴 가격이나 평점 같은 값을 표시합니다. 추천 스니펫은 Google이 본문에서 검색 질문에 답하는 부분을 골라 앞세우는 기능입니다. 사이트 운영자가 전용 스키마를 넣어 추천 스니펫으로 지정할 수는 없습니다.

이미지 결과나 사이트링크처럼 눈에 띄는 요소도 각각의 생성 방식과 요건이 있습니다. 정확한 기능 이름과 구조는 Google 검색의 시각적 요소 갤러리에서 확인할 수 있습니다.

AI Overviews와 AI Mode, 챗봇의 생성 답변도 리치 결과와는 별도 기능입니다. Google 검색의 AI 기능에 노출되기 위한 전용 스키마는 없습니다. 리치 결과 테스트 역시 ChatGPT, Claude나 Gemini가 해당 페이지를 인용할지 검사하는 도구는 아닙니다.

지원 유형의 변경 가능성

Google은 2023년 9월 13일 HowTo 리치 결과 표시를 종료했고, 2026년 5월 7일부터 FAQ 리치 결과도 표시하지 않습니다. 같은 마크업을 계속 제공해도 지원이 끝난 기능의 노출은 되살릴 수 없습니다.

플러그인에 설정 항목이 남아 있거나 과거 노출 사례가 있더라도 현재 지원 여부는 검색 갤러리와 공식 변경 기록에서 확인해야 합니다.

Search Console에서 노출과 클릭을 확인하는 방법

구글 서치 콘솔의 검색 실적 보고서에서 해당 검색 노출 유형이 제공되면 그 유형으로 필터링해 노출수, 클릭수와 클릭률을 확인합니다. 구조화 데이터 오류를 보여 주는 개선 보고서와 실제 검색 실적 보고서는 구별해야 합니다.

적용 전후를 비교할 때는 같은 페이지와 검색어, 국가, 기기를 기준으로 기간을 맞춥니다. 클릭률이 올랐더라도 평균 순위나 검색 수요가 함께 바뀌었다면 전부 리치 결과의 효과라고 볼 수는 없습니다. 비슷한 조건에서 마크업을 바꾸지 않은 페이지도 비교하면 사이트 전체에 나타난 변화인지 판단하는 데 도움이 됩니다.

검색 화면을 기록할 때는 검색어, 날짜, 국가와 기기를 남깁니다. 한 번 본 화면만으로 그 기간 내내 같은 형식으로 노출됐다고 판단하지 않습니다.

자주 묻는 질문

리치 결과가 나오면 클릭률이 무조건 높아지나요?

그렇지는 않습니다. 가격이나 일정이 보이면 방문 전 판단에 도움이 될 수 있지만, 조건이 맞지 않아 클릭하지 않는 사람도 있을 수 있습니다. 순위와 검색어가 달라진 영향까지 확인해야 추가 정보의 효과를 평가할 수 있습니다.

구조화 데이터가 없으면 리치 결과가 나올 수 없나요?

대부분은 페이지의 구조화 데이터를 바탕으로 하지만 데이터 제공 경로가 하나뿐인 것은 아닙니다. 상품 정보는 Merchant Center 피드로도 전달할 수 있고, 일부 상품 검색 기능은 페이지의 마크업과 피드를 함께 활용합니다. 구현하려는 기능의 공식 안내에서 지원하는 제공 방식을 확인해야 합니다.

리치 결과가 갑자기 사라진 이유는 무엇인가요?

먼저 같은 검색어와 기기에서도 보이지 않는지, Search Console의 해당 유형 노출도 줄었는지 확인합니다. 여러 페이지에서 동시에 줄었다면 지원 종료나 사이트 공통 코드 변경을 조사하고, 특정 페이지만 줄었다면 배포된 URL의 마크업과 본문, 색인 상태를 검사합니다. 코드에 오류가 없어도 Google의 표시 선택이 달라졌을 수 있습니다.

함께 알아두면 좋은 용어

  • 구조화 데이터: 페이지 정보를 정해진 형식으로 분류해 제공하는 데이터
  • 스키마 마크업: Schema.org 어휘를 사용해 구조화 데이터를 구현한 코드
  • 리치 결과 테스트: Google이 지원하는 리치 결과 유형의 오류를 검사하는 도구
  • 구조화 데이터 직접 조치: 조작적인 마크업에 내려질 수 있는 정책 조치
  • 텍스트 결과: 페이지의 텍스트 내용을 바탕으로 표시되는 기본 검색결과
  • SERP: 검색엔진이 검색어에 대해 보여주는 결과 페이지

참고 문서

다른 용어

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