상품 구조화 데이터 (Product, 제품 스키마)

상품 구조화 데이터는 Product와 관련 유형으로 상품 정보를 표현한 데이터입니다. 이름, 이미지, 식별자, 리뷰는 상품에 연결하고 가격과 재고 같은 판매 조건은 Offer로 표현합니다. 색상과 크기 등 같은 상품의 변형은 ProductGroup으로 묶습니다.

상품과 판매 조건을 연결하는 예

다음은 검은색 티셔츠를 29,000원에 판매하는 가상 예시입니다. 티셔츠의 이름과 이미지는 Product에, 현재 가격과 재고 상태는 그 안의 offers에 적습니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "검은색 티셔츠",
  "image": "https://example.com/shirt.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29000",
    "priceCurrency": "KRW",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Google의 상품 리치 결과는 한 상품이나 같은 상품의 옵션에 초점을 맞춘 페이지를 지원합니다. 여러 종류의 티셔츠를 모은 카테고리 전체를 하나의 Product로 표시하지 않습니다. 한 티셔츠의 색상과 크기를 묶을 때는 ProductGroup에 공통 정보를 적고, 각 옵션을 Product로 연결할 수 있습니다.

상품 스니펫과 판매자 등록정보의 요건

상품 스니펫(Product snippets)은 가격이나 평점 등을 덧붙인 검색결과이며, 판매자 등록정보(Merchant listings)는 직접 판매하는 상품을 보여 주는 기능입니다. 구매 기능이 없는 리뷰나 상품 정보 페이지도 상품 스니펫의 대상이 될 수 있습니다. 두 기능은 사용하는 속성이 겹치지만 필수 요건은 다릅니다.

표의 속성을 넣은 뒤에는 선택한 Review, AggregateRating, Offer 등 하위 유형의 요건도 충족해야 합니다. 판매자 등록정보의 가격은 0보다 커야 하며, 다른 판매 사이트로 연결하는 제휴 링크만 있는 페이지는 해당하지 않습니다. 판매자 등록정보 요건을 갖춘 페이지는 일반적으로 상품 스니펫의 대상도 될 수 있습니다.

할인과 재고 변경이 코드에도 반영되는지 확인합니다

가격, 재고, 통화와 이미지는 방문자가 보는 상품 정보와 일치해야 합니다. 화면의 할인 가격만 바뀌고 JSON-LD에 정상가가 남거나, 품절 뒤에도 InStock이 남으면 Google에 다른 판매 조건을 전달하게 됩니다. 가능한 경우 화면과 JSON-LD가 같은 상품 데이터를 사용하게 하고, 할인 종료와 품절 처리가 양쪽에 반영되는지 점검합니다.

Schema Markup Validator에서는 Product와 Offer의 연결을, Google 리치 검색결과 테스트에서는 지원하는 기능의 필수 속성 오류를 확인합니다. 게시 후에는 Search Console의 상품 스니펫과 판매자 등록정보 보고서에서 Google이 처리한 항목과 오류를 살핍니다. 검사에 통과해도 상품 정보의 정확성이나 모든 콘텐츠 정책 준수 여부까지 확인한 것은 아니며, 실제 검색 노출을 보장하지는 않습니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 판매 조건 구조화 데이터: 가격, 통화, 재고 등 상품이나 서비스의 거래 조건을 표현하는 데이터
• 상품 옵션 구조화 데이터: 색상과 크기 등이 다른 같은 상품의 옵션을 묶어 표현하는 데이터
• 판매자 등록정보: 직접 판매하는 상품의 가격, 재고와 배송 정보 등을 보여 주는 Google 검색 기능

참고 문서

• Google 검색 센터, Product 구조화 데이터
• Google 검색 센터, 판매자 등록정보
• Schema.org, Product
• Google 검색 센터, 상품 스니펫
• Google 검색 센터, 상품 옵션 구조화 데이터
• Google Merchant Center 도움말, 지원하지 않는 무료 등록정보 콘텐츠