AI Mode는 복잡한 질문을 하고, 조건을 바꿔 가며 후속 질문까지 이어갈 수 있는 Google의 대화형 검색 기능입니다. 답변에는 참고한 웹페이지 링크가 함께 표시될 수 있습니다.
한 번의 검색으로 끝나지 않고 조건을 더 붙여 비교하거나 후속 질문을 이어가고 싶을 때가 있습니다. Google은 이런 탐색을 위한 별도의 AI Mode를 제공합니다.
이 글은 Google 공식 문서를 기준으로 작성했습니다.
AI Mode와 AI Overviews의 초점 차이
| 구분 | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| 위치 | 일반 검색결과 안에서 필요할 때 표시 | 별도 AI 검색 모드 |
| 주된 역할 | 복잡한 질문의 빠른 핵심 요약 | 깊은 비교, 탐색과 후속 질문 |
| 표시 빈도 | Google이 추가 가치가 있다고 판단할 때 | 사용자가 AI Mode를 선택해 질문 |
| 대화 | 후속 질문으로 이어질 수 있음 | 문맥을 유지한 대화가 중심 |
두 기능은 서로 다른 모델과 기법을 사용할 수 있으므로 같은 질문에도 답변과 출처 링크가 다를 수 있습니다.
query fan-out의 질문 분해
AI Mode는 하나의 복잡한 질문을 가격, 기능과 사용 조건 같은 작은 질문으로 나눠 여러 검색을 진행할 수 있습니다. 공식 문서는 이 방식을 query fan-out이라고 설명합니다.
노출에 적용되는 기존 검색 요건
Google은 AI Mode만을 위한 별도 코드나 전용 파일을 요구하지 않습니다. 출처 링크로 나오려면 먼저 페이지가 Google에 색인되어 있어야 하고, 일반 검색결과에서 페이지 설명을 표시할 수 있는 상태여야 합니다.
- Googlebot이 페이지와 필요한 파일에 접근할 수 있어야 합니다.
- 중요한 콘텐츠를 텍스트로 제공합니다.
- 고유한 경험, 분석과 최신 정보를 담습니다.
- 내부 링크로 페이지를 찾기 쉽게 만듭니다.
- 구조화 데이터와 보이는 내용을 일치시킵니다.
- 이미지, 동영상과 비즈니스 정보를 정확히 관리합니다.
AI Overviews와 마찬가지로 조건을 충족해도 링크 노출은 보장되지 않습니다.
생성형 AI 실적 보고서의 성과 확인
초등학생 두 명과 가기 좋은 제주 숙소를 실내 수영장과 공항 이동 시간까지 비교해 줘라고 묻고, 이어서 가격이 낮은 순서로 다시 보여 줘라고 조건을 더해 볼 수 있습니다. 첫 답변과 후속 답변의 출처가 달라지는지, 각 링크가 숙소 조건을 실제로 뒷받침하는지 확인합니다.
2026년 7월 현재 Search Console은 일부 사이트에 생성형 AI 실적 보고서를 순차 제공하고 있습니다. AI Mode와 AI Overviews의 노출 데이터를 함께 보여 주지만, 아직 모든 속성에서 쓸 수 있는 기능은 아닙니다. 생성형 AI 노출이 충분하지 않아도 보고서가 나타나지 않을 수 있습니다.
분석 도구에서는 Google 유입 페이지, 전환과 사용자 행동을 함께 보고 AI 검색에서 자주 확인되는 브랜드 질문을 별도로 관찰할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
AI Mode는 Gemini와 같은 서비스인가요?
둘 다 Google의 AI 모델을 활용할 수 있지만 AI Mode는 Google 검색 안의 기능입니다. 검색 인덱스와 웹 링크 등 검색 시스템을 결합합니다.
AI Mode용 구조화 데이터가 있나요?
없습니다. Google은 특수 schema.org 마크업이 필요하지 않다고 안내합니다.
AI Mode와 AI 개요의 출처는 같나요?
항상 같지 않습니다. 두 기능은 다른 모델과 기법을 사용할 수 있어 답변과 링크 집합이 달라질 수 있습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- AI Overviews: 일반 검색결과에 나타나는 생성형 요약
- AI 검색 최적화: AI 검색이 콘텐츠를 찾고 답변에 활용할 수 있도록 관리하는 작업
- 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적
- 구글 SEO: Google 검색에서 페이지를 발견하고 평가받게 하는 작업