AI Mode는 답변을 읽은 뒤 조건을 더하거나 추가 질문을 할 수 있는 Google의 대화형 검색 기능입니다. 여러 관련 검색의 자료를 종합해 복잡한 질문에 답하며, 내용을 뒷받침하는 웹페이지 링크도 함께 제시할 수 있습니다.
예를 들어 숙소별 시설과 이동 시간을 비교한 답변을 읽은 뒤, 예산을 정해 후보를 좁혀 달라고 요청할 수 있습니다. 조건을 바꿀 때마다 처음부터 검색어를 다시 만드는 대신 앞선 대화를 이어 갑니다.
AI Mode와 AI Overviews의 차이
| 구분 | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| 표시 위치 | 일반 검색결과 안에 표시됩니다. | 사용자가 별도 AI 검색 모드를 선택합니다. |
| 주된 용도 | 복잡한 질문의 요점을 빠르게 파악합니다. | 조건을 비교하고 후속 질문을 이어 갑니다. |
| 표시 조건 | Google이 검색에 도움이 된다고 판단할 때 표시합니다. | 사용자가 AI Mode에서 질문합니다. |
| 대화 방식 | 후속 질문으로 이어질 수 있습니다. | 앞선 문맥을 유지하며 대화하는 데 초점을 둡니다. |
두 기능은 서로 다른 모델과 기법을 사용할 수 있어 같은 질문에도 답변 내용과 출처 링크가 달라질 수 있습니다.
질문을 나눠 검색하는 쿼리 팬아웃
AI Mode는 복잡한 질문을 가격, 기능, 사용 조건 등 여러 하위 질문으로 나눠 검색할 수 있습니다. Google은 이를 쿼리 팬아웃(query fan-out)이라고 설명합니다. 여러 검색에서 찾은 자료를 종합해 답변을 만들기 때문에 원래 질문의 단어가 그대로 들어 있지 않은 페이지도 근거로 삼을 수 있습니다.
출처 링크로 표시되기 위한 요건
페이지가 AI Mode에 노출되려면 Google에 색인되어 있어야 하며, 일반 검색결과에서 스니펫을 표시할 수 있어야 합니다. 스니펫은 검색결과에 붙는 페이지 설명입니다. Search Console의 생성형 AI 기능 설정도 ‘포함’ 상태여야 합니다. 기본값은 포함이며 별도 신청을 요구하지는 않습니다. 하위 속성은 기본적으로 상위 설정을 따르며, 별도로 변경할 수 있습니다.
AI Mode 전용 코드나 파일, 특수한 구조화 데이터는 필요하지 않습니다. 사이트에서는 기본 SEO를 유지합니다.
- Googlebot이 페이지와 필요한 파일에 접근할 수 있도록 설정합니다.
- 핵심 정보는 텍스트로 제공하고, 고유한 경험과 분석, 최신 정보를 담습니다.
- 내부 링크를 연결해 Google이 페이지를 찾기 쉽게 만듭니다.
- 구조화 데이터에 적은 내용과 화면에 보이는 내용을 일치시킵니다.
- 이미지와 동영상, 비즈니스 정보를 정확하게 관리합니다.
AI Overviews와 마찬가지로 요건을 충족해도 출처 링크 노출을 보장하지는 않습니다.
검색 화면과 실적 보고서 확인
“초등학생 두 명과 가기 좋은 제주 숙소를 실내 수영장과 공항 이동 시간까지 비교해 줘”라고 질문한 뒤 “가격이 낮은 순서로 다시 보여 줘”라고 요청할 수 있습니다. 답변을 검토할 때는 숙소 이름이 같더라도 객실 유형과 숙박 날짜가 같은 조건인지, 출처 페이지가 제시한 시설과 가격을 뒷받침하는지 대조합니다.
Search Console의 생성형 AI 실적 보고서에는 AI Mode와 AI Overviews에서 사이트 링크가 표시된 노출수가 집계됩니다. 페이지, 국가, 기기와 날짜별로 나눠 볼 수 있습니다. Google은 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 웹사이트에 통계를 제공한다고 안내합니다. 보고서가 보이지 않으면 해당 속성의 접근 상태, 노출수 부족 여부와 생성형 AI 제외 설정을 확인합니다.
이 보고서의 노출수는 사이트 방문이나 전환 횟수가 아닙니다. 방문 이후 행동은 분석 도구에서 별도로 측정해야 하며, Google 검색 전체 유입의 전환을 AI Mode만의 성과로 해석해서는 안 됩니다.
자주 묻는 질문
AI Mode는 Gemini와 같은 서비스인가요?
아닙니다. AI Mode는 Google 검색 안에서 사용하는 기능입니다. 별도의 Gemini 앱과는 이용 화면과 제공 기능이 다릅니다.
AI Mode용 구조화 데이터가 있나요?
Google은 AI Mode에 표시되기 위한 특수 schema.org 마크업이 필요하지 않다고 안내합니다. 기존 구조화 데이터는 해당 페이지 내용에 맞게 관리하면 됩니다.
AI Mode와 AI 개요의 출처는 같나요?
항상 같지는 않습니다. 사용하는 모델과 기법이 다를 수 있어 같은 질문에도 답변과 링크가 달라질 수 있습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- AI Overviews: 일반 검색결과에 나타나는 생성형 요약
- AI 검색 최적화: AI 검색이 콘텐츠를 찾고 답변에 활용할 수 있도록 관리하는 작업
- 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적
- 구글 SEO: Google 검색에서 페이지를 발견하고 평가받게 하는 작업