AI Overviews는 여러 자료를 종합한 AI 답변과 관련 웹페이지 링크를 Google 검색결과에 보여 주는 기능입니다. 한국어 화면에서는 ‘AI 개요’로 표시됩니다.
Google이 일반 검색결과에 더해 AI 답변이 도움이 된다고 판단할 때 표시합니다. 따라서 같은 주제를 검색해도 검색어에 따라 AI 개요가 나오지 않을 수 있습니다.
AI 답변과 출처 링크의 표시 방식
사용자는 요약 답변에서 핵심을 읽고, 함께 표시된 링크를 열어 세부 내용과 원문의 맥락을 확인할 수 있습니다. 사이트 운영자는 답변에 자사 페이지가 연결됐는지뿐 아니라, 어떤 설명의 근거로 제시됐는지도 살펴볼 수 있습니다.
출처 후보가 되기 위한 페이지 요건
AI 개요의 출처 링크로 표시되려면 페이지가 Google에 색인되어 있고, 일반 검색결과에서 설명문인 스니펫을 표시할 수 있어야 합니다. Search Console의 Search generative AI 설정에서도 사이트가 제외되어 있지 않아야 합니다. 요건을 충족해도 실제 출처로 선택될지는 검색어와 답변에 따라 달라집니다.
Google은 AI 개요에 노출되기 위한 별도 AI 전용 파일이나 특수 구조화 데이터를 요구하지 않습니다. 기존 SEO 작업에서는 다음 사항이 그대로 적용됩니다.
- Googlebot이 페이지를 크롤링할 수 있도록 허용합니다.
- 중요한 페이지를 내부 링크로 연결하고 핵심 정보는 HTML 텍스트로 제공합니다.
- 구조화 데이터에 적은 내용과 화면에 보이는 본문을 일치시킵니다.
- 실제 경험과 고유한 정보를 담고, 이미지나 동영상이 설명에 도움이 될 때는 내용을 선명하게 전달할 수 있는 자료를 제공합니다.
하위 질문을 검색하는 query fan-out
Google은 AI 개요가 답변을 만들 때 질문을 여러 하위 주제로 나눠 검색할 수 있다고 설명합니다. 이 방식을 query fan-out이라고 합니다. 원래 검색어 외에 관련 검색도 수행하므로, 일반 검색결과의 상위 페이지와 AI 답변에 표시되는 출처가 다를 수 있습니다.
검색 화면과 노출 성과 확인
예를 들어 ‘제주 추가 배송비’의 검색 화면을 검토한다면, AI 답변에 적힌 금액과 적용 조건이 연결된 원문과 일치하는지 대조합니다. 일반 검색 상위 페이지와 AI 개요의 출처 목록도 각각 기록하면 순위 변화와 출처 교체를 구분할 수 있습니다.
Search Console의 생성형 AI 실적 보고서에서는 AI Overviews와 AI Mode에서 사이트 링크가 표시된 노출수를 페이지, 국가, 기기별로 볼 수 있습니다. Google은 2026년 8월 31일 전 세계 제공을 안내했습니다. 보고서가 보이지 않으면 사이트의 AI 기능 제외 설정과 노출수 부족 여부부터 확인합니다.
이 노출수는 일반 검색 실적 보고서의 웹 검색 통계에도 포함되므로 두 보고서를 더하면 중복 집계됩니다. 방문 이후의 문의나 구매는 Google Analytics 같은 분석 도구에서 확인하되, Google 자연 검색 유입 전체의 전환을 AI 개요만의 성과로 해석해서는 안 됩니다.
미리보기와 생성형 AI 노출 제어
Googlebot의 접근을 허용한 상태에서도 검색에 표시할 내용은 제한할 수 있습니다. nosnippet은 텍스트와 동영상 미리보기를 막고, data-nosnippet은 지정한 부분을 텍스트 미리보기에서 제외합니다. max-snippet은 표시할 텍스트 길이를 제한합니다. 페이지 자체를 검색결과에서 제외하려면 noindex를 사용합니다.
AI Overviews와 AI Mode에서 사이트의 콘텐츠와 링크를 제외하려면 Search Console의 설정에서 Search generative AI를 변경합니다. 2026년 8월 31일부터 전 세계에 제공됐으며, 기본값은 포함입니다. 하위 속성은 상위 속성의 설정을 물려받을 수 있으므로 현재 적용값을 확인해야 합니다. 이 설정으로 제외해도 일반 검색의 색인과 순위에는 영향을 주지 않습니다.
Google-Extended는 Gemini 모델 학습과 일부 Gemini 서비스의 답변 근거 제공을 관리하는 별도 토큰입니다. AI 개요의 콘텐츠와 링크를 제외하는 설정을 대신하지 않습니다.
자주 묻는 질문
AI 개요 전용 SEO가 필요한가요?
AI 개요 전용 파일이나 스키마는 필요하지 않습니다. Googlebot의 수집, 페이지 색인, 스니펫 표시가 가능해야 하며, Search Console에서 사이트를 검색 생성형 AI 기능에서 제외하지 않았는지도 확인해야 합니다.
일반 검색 1위면 AI 개요에도 반드시 인용되나요?
그렇지는 않습니다. AI 기능은 관련 하위 검색과 다른 모델을 사용할 수 있으므로, 일반 검색 순위와 출처 링크의 구성이 일치하지 않을 수 있습니다.
llms.txt를 만들면 AI 개요에 나오나요?
Google은 AI 개요 노출에 새로운 AI 텍스트 파일이 필요하지 않다고 안내합니다. 파일을 추가했다는 사실만으로 노출을 기대할 근거는 없습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- AI 검색 최적화: AI 검색이 콘텐츠를 찾고 답변에 활용할 수 있도록 관리하는 작업
- 구글 SEO: Google 검색 노출을 개선하는 기본 작업
- 색인: 검색엔진이 페이지 정보를 저장하는 과정
- AI Mode: 복잡한 탐색과 후속 질문을 지원하는 Google 검색 모드