페이지랭크는 웹페이지 사이의 링크 관계로 각 페이지의 상대적 중요도를 계산하는 알고리즘입니다. Google의 핵심 랭킹 시스템 중 하나이며, 링크를 건 페이지의 중요도도 계산에 반영합니다.
Google이 현재도 사용하는 랭킹 시스템
Google의 랭킹 시스템 가이드는 페이지랭크를 현재도 핵심 랭킹 시스템 중 하나로 소개합니다. 초기 검색부터 사용해 왔으며 작동 방식은 그동안 크게 발전했다고 설명합니다.
페이지랭크가 전체 순위에서 차지하는 비중과 현재의 세부 계산법은 공개되지 않았습니다. 따라서 지금의 구현이 1998년 논문과 같다고 볼 수는 없습니다.
초기 논문의 중요도 계산 원리
1998년 스탠퍼드 대학원생이던 래리 페이지와 세르게이 브린은 "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine"이라는 논문에서 페이지랭크의 원리를 설명했습니다. 이름은 공동 개발자인 래리 페이지에서 따왔습니다.
초기 페이지랭크는 한 페이지가 다른 페이지에 건 링크를 중요도 계산에 반영합니다. 링크를 건 페이지의 페이지랭크가 높을수록 기여도가 크고, 그 페이지에서 나가는 링크가 많을수록 각 링크의 기여도는 나뉩니다. 따라서 링크를 많이 받은 페이지가 항상 더 높은 값을 갖는 것은 아닙니다.
연결한 페이지의 값이 바뀌면 연결받은 페이지의 값도 달라집니다. 알고리즘은 전체 링크 구조에서 계산을 반복하며 안정된 값을 구합니다. 이 설명은 초기 논문의 원리이며, 현재 Google이 사용하는 세부 계산법을 그대로 재현한 것은 아닙니다.
종료된 공개 점수, 툴바 페이지랭크
과거 Google 툴바에서는 페이지랭크를 0에서 10까지의 공개 점수로 볼 수 있었습니다. 운영자들은 이 값을 링크 평가의 참고 지표로 삼기도 했지만, 현재는 Google의 페이지별 값을 공식 도구로 조회할 수 없습니다.
Search Engine Land의 2016년 3월 보도에 따르면 Google은 툴바 점수 제공을 종료하되 페이지랭크는 내부 랭킹 계산에 계속 사용한다고 밝혔습니다. 같은 매체는 그해 4월 중순 툴바의 점수 제공이 중단됐다고 후속 보도했습니다. 종료된 것은 외부에 보여 주던 점수이며, 현재도 사용하는 페이지랭크 시스템과는 구별해야 합니다.
도메인 권위, DR, Authority Score와 다른 점
Moz의 Domain Authority, Ahrefs의 Domain Rating, Semrush의 Authority Score는 각 회사가 수집한 데이터와 자체 계산법으로 만드는 지표입니다. Google의 페이지랭크가 아니며 도구끼리 같은 척도를 쓰지도 않습니다. 자세한 비교는 도메인 권위에서 확인할 수 있습니다.
또한 페이지랭크는 개별 페이지의 중요도를 계산하는 반면, DA와 DR은 도메인을 평가하는 지표입니다. 도메인 점수가 높다는 이유로 그 안의 모든 페이지가 같은 중요도를 가진다고 볼 수는 없습니다.
실무에서 확인할 링크 정보
공개 점수 대신 실제 링크가 어디에서 어떻게 연결됐는지 점검합니다.
- Search Console의 링크 보고서와 백링크 도구에서 연결한 페이지를 찾습니다.
- 출처 페이지를 직접 열어 어떤 설명과 링크 문구로 연결했는지 확인합니다. 링크를 눌렀을 때 의도한 콘텐츠가 열리는지도 검사합니다. 이런 링크 가치 평가는 실제 연결 상태를 판단하는 작업이며, Google의 페이지랭크 값을 측정하는 것은 아닙니다.
- 외부 도구 점수를 비교할 때는 같은 도구와 평가 단위를 사용합니다. DA와 DR 등 서로 다른 지표를 하나의 점수처럼 이어 붙이지 않습니다.
Google은 링크 분석 외에도 관련성, 콘텐츠 품질, 사용성 등 여러 랭킹 팩터를 고려합니다. 링크가 늘어도 검색 의도에 맞지 않는 콘텐츠라면 순위 향상을 기대하기 어렵습니다.
자주 묻는 질문
페이지랭크는 지금도 검색 순위에 영향을 주나요?
네. Google 검색 센터는 페이지랭크를 지금도 핵심 랭킹 시스템 중 하나로 설명합니다. 다만 이 신호가 전체 순위에서 차지하는 비중이나 지금의 정확한 계산 방식은 공개하지 않습니다.
페이지랭크 점수를 지금 확인할 수 있나요?
아니요. 브라우저 툴바로 볼 수 있던 0에서 10까지의 공개 점수는 2016년에 종료됐습니다. 지금은 페이지별 페이지랭크 값을 확인할 수 있는 공식 도구가 없습니다.
도메인 권위나 도메인 레이팅이 곧 페이지랭크인가요?
아닙니다. Moz의 Domain Authority, Ahrefs의 Domain Rating, Semrush의 Authority Score는 각 회사가 자체 데이터로 계산한 지표입니다. Google의 페이지랭크와 계산 방식이 다르므로 점수를 환산하거나 동일시할 수 없습니다.
내부 링크도 페이지랭크와 관련이 있나요?
네. 초기 페이지랭크의 링크 구조에는 같은 사이트 안의 페이지 사이 연결도 포함됩니다. 내부 링크를 어디에 연결하는지는 페이지 간 중요도 계산과 관련이 있습니다. 다만 현재 Google이 링크마다 반영하는 정확한 값은 공개하지 않습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 백링크: 다른 사이트에서 내 사이트로 연결된 링크
- 링크 가치: 링크가 검색엔진의 발견과 중요도 판단에 주는 영향을 설명하는 용어
- 도메인 권위: Moz가 자체 데이터로 도메인의 검색 순위 가능성을 예측하는 지표
- 랭킹 팩터: 검색 순위를 정할 때 참고하는 신호를 묶어 부르는 말
- 내부 링크: 같은 사이트 안의 페이지끼리 연결하는 링크
- RankBrain: 검색어의 의미를 이해하는 데 쓰는 AI 랭킹 시스템
참고 문서
- Search Engine Land, 툴바 페이지랭크 점수 제공 중단 후속 보도
- Google Research, 1998년 원 논문 소개
- Google 검색 센터, A guide to Google Search ranking systems
- Google, How Search Works: Ranking Results
- Brin & Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine (1998)
- Search Engine Land, Google has confirmed they are removing Toolbar PageRank