사이트링크는 Google 검색결과 하나 아래에 같은 사이트의 다른 페이지나 현재 페이지 안의 위치로 이어지도록 표시되는 추가 링크입니다. 사용자는 대표 결과를 거치지 않고 필요한 곳으로 이동할 수 있습니다.
브랜드 이름을 검색했을 때 대표 결과 아래에 서비스, 회사 소개, 문의하기 같은 링크가 함께 나오는 형태가 흔합니다. 다만 브랜드 검색 전용 기능은 아니며 페이지 안의 헤딩이나 앵커로 이어지는 링크가 나올 수도 있습니다.
이 글은 Google 공식 문서를 기준으로 작성했습니다.
대표 결과 아래의 표시 방식
검색어와 사이트에 따라 여러 링크가 넓게 표시되거나, 한 줄의 작은 링크로 나타날 수 있습니다. 항상 표시되는 것은 아닙니다.
Google은 사이트의 링크 구조를 분석하고, 해당 검색어에서 사용자에게 도움이 된다고 판단할 때 사이트링크를 보여 줍니다.
Google이 자동 선택하는 생성 방식
원하는 페이지를 사이트링크로 제출하거나 순서를 직접 지정하는 기능은 없습니다. Google 시스템이 검색어와 사이트 구조를 바탕으로 사이트링크를 자동 선택합니다.
사이트링크용 구조화 데이터를 따로 넣는 방식도 아닙니다. 메뉴에 링크 하나를 추가했다고 바로 표시되는 것도 아닙니다.
다만 Google이 중요한 페이지를 이해하기 쉬운 사이트 구조는 만들 수 있습니다.
선택을 돕는 구조와 문구
- 페이지 제목과 헤딩을 짧고 구체적으로 작성합니다.
- 중요한 페이지를 메뉴와 관련 페이지에서 연결합니다.
- 내부 링크의 문구가 도착 페이지를 분명히 설명하게 만듭니다.
- 비슷한 내용을 여러 URL에 반복하지 않습니다.
- 사용자가 주요 페이지를 쉽게 찾을 수 있는 구조를 유지합니다.
자세히 보기보다 SEO 컨설팅 안내처럼 목적지가 드러나는 링크 문구가 이해하기 쉽습니다. 사이트링크만을 위한 별도 작업이라기보다 일반적인 사이트 구조와 내부 링크 관리에 가깝습니다.
원치 않는 사이트링크의 조정법
사이트링크만 선택해 숨기는 도구는 없습니다. 먼저 그 페이지가 사이트에서 실제로 중요하게 연결되어 있는지 확인하세요. 제목과 내부 링크 문구가 페이지의 역할을 잘못 전달하고 있지는 않은지도 봅니다.
페이지 자체를 검색결과에서 제외해야 한다면 삭제하거나 노인덱스를 검토할 수 있습니다. 사이트링크에만 나오지 않게 하려고 중요한 페이지에 noindex를 넣으면 일반 검색결과에서도 제외될 수 있으므로 주의해야 합니다.
사이트링크와 페이지 제목의 차이
타이틀 태그는 개별 페이지의 제목을 알리는 요소입니다. 사이트링크는 여러 페이지 가운데 검색어에 유용하다고 판단된 링크를 대표 검색결과 아래에 묶어 보여 주는 형태입니다.
페이지 제목을 잘 작성하는 것은 사이트링크 이해에 도움이 되지만, 특정 제목을 쓰면 반드시 사이트링크로 선택되는 것은 아닙니다.
Google 사이트링크는 범용 챗봇이 답변 아래에 붙이는 출처 링크와도 다릅니다. ChatGPT, Claude, Gemini의 링크 묶음은 각 서비스가 답변을 만들며 선택한 출처이고, Google 사이트링크 설정으로 제어할 수 없습니다. 사이트링크는 실제 Google 검색결과에서, AI 출처는 같은 질문의 답변 화면에서 따로 확인합니다.
자주 묻는 질문
사이트링크를 신청할 수 있나요?
아니요. Google 사이트링크는 자동으로 생성되며 별도의 신청이나 직접 선택 기능이 없습니다.
사이트맵에 넣으면 사이트링크가 되나요?
사이트맵은 URL 발견을 돕지만 사이트링크를 지정하는 파일은 아닙니다. 중요한 페이지의 제목, 사이트 구조와 내부 링크를 함께 봐야 합니다.
사이트링크가 없으면 SEO에 문제가 있나요?
반드시 그렇지는 않습니다. 검색어에 유용하다고 판단될 때만 표시되며, 사이트 규모와 검색 의도에 따라 나오지 않을 수 있습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 내부 링크: 사이트 안에서 중요한 페이지를 연결하는 링크
- 앵커 텍스트: 링크를 설명하는 클릭 가능한 문구
- 타이틀 태그: 개별 페이지의 제목을 전달하는 HTML 요소
- 사이트맵: 검색엔진에 주요 URL을 알려 주는 파일