사이트링크는 Google의 텍스트 검색결과 아래에 묶여 표시되는 추가 링크입니다. 같은 사이트의 다른 페이지나 해당 페이지 안의 특정 구간으로 연결돼, 사용자가 원하는 정보로 바로 이동하도록 돕습니다.
브랜드명 검색결과 아래에 서비스, 회사 소개, 문의하기 링크가 함께 나오는 모습이 대표적입니다. 브랜드명이 아닌 검색어에서도 표시될 수 있습니다.
대표 결과 아래의 표시 방식
사이트링크는 여러 줄로 넓게 표시되기도 하고 한 줄의 작은 링크로 나타나기도 합니다. 표시 형태와 노출 여부는 검색어와 사이트에 따라 달라집니다.
사이트링크는 누가 선택하나
Google은 사이트의 링크 구조를 분석해 검색어와 관련 있고 사용자에게 유용한 링크를 자동으로 선택합니다. 운영자가 특정 페이지를 신청하거나 표시 순서를 정할 수는 없습니다. 사이트링크를 지정하는 전용 구조화 데이터도 없습니다.
메뉴에 링크를 추가하면 사용자와 검색엔진이 해당 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다. 다만 그 링크를 검색결과 아래에 표시할지는 Google이 판단합니다.
선택을 돕는 구조와 문구
- 페이지 제목과 헤딩에 그 페이지의 주제를 짧고 구체적으로 적습니다.
- 중요한 페이지가 메뉴나 관련 페이지의 링크를 따라 발견되도록 연결합니다.
- 내부 링크의 문구만 읽어도 도착할 페이지를 알 수 있게 씁니다.
- 같은 내용을 여러 페이지에 반복해 각 페이지의 역할이 모호해지지 않도록 정리합니다.
예를 들어 컨설팅 안내 페이지로 연결한다면 “SEO 컨설팅 안내”처럼 목적지가 드러나는 문구를 씁니다. 회사 소개와 서비스 안내의 제목이 모두 브랜드명만으로 돼 있다면 각각의 내용을 구별할 수 있는 제목으로 바꿉니다.
원치 않는 사이트링크의 조정법
자연 검색의 사이트링크 한 개만 지정해 숨기는 도구는 없습니다. 원치 않는 페이지가 표시된다면 오래된 링크가 메뉴에 남아 있는지, 제목이나 링크 문구가 현재 내용과 맞지 않는지 살펴보고 잘못된 부분을 고칩니다. 링크 구조를 정리해도 특정 사이트링크가 바로 교체된다고 보장할 수는 없습니다.
페이지 자체가 더는 필요 없다면 삭제할 수 있습니다. 페이지는 유지하되 검색에서 제외하려는 경우에는 노인덱스를 적용합니다. noindex는 일반 검색결과에서도 해당 페이지를 제외하므로, 계속 검색에 노출할 주요 페이지의 사이트링크를 숨기는 용도로 쓰면 안 됩니다.
사이트링크와 페이지 제목의 차이
타이틀 태그는 HTML에서 개별 페이지의 제목을 지정하는 요소입니다. 사이트링크는 Google이 검색어와 관련 있다고 판단한 링크를 검색결과 아래에 추가로 보여 주는 기능입니다.
사이트링크의 문구와 도착 페이지도 구별해야 합니다. 제목을 고치는 작업은 페이지의 내용을 더 잘 설명하려는 것이며, 그 페이지를 사이트링크로 직접 지정하는 설정은 아닙니다.
ChatGPT, Claude, Gemini의 답변에 붙은 출처 링크는 이 기능의 사이트링크가 아닙니다. 사이트링크는 Google 텍스트 검색결과에 묶여 나오는 추가 링크를 뜻합니다.
자주 묻는 질문
사이트링크를 신청할 수 있나요?
아니요. Google 사이트링크는 자동으로 생성되며 별도의 신청이나 직접 선택 기능이 없습니다.
사이트맵에 넣으면 사이트링크가 되나요?
아니요. 사이트맵에 URL을 넣으면 Google이 그 페이지를 발견하는 데 도움이 될 수 있지만 사이트링크로 지정되지는 않습니다. 사이트맵에만 넣고 메뉴나 관련 페이지에서는 연결하지 않았다면, 사용자가 찾아갈 내부 링크부터 보완합니다.
사이트링크가 없으면 SEO에 문제가 있나요?
반드시 그렇지는 않습니다. Google이 해당 검색어에 유용한 링크를 고를 수 있을 때 표시합니다. 사이트링크가 없다는 사실만으로 오류라고 판단하지 말고, 주요 페이지가 검색에 색인돼 있는지와 내부 링크를 따라 접근할 수 있는지를 점검합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 내부 링크: 같은 웹사이트 안의 다른 페이지나 구간으로 연결하는 링크
- 앵커 텍스트: 링크를 설명하는 클릭 가능한 문구
- 타이틀 태그: 개별 페이지의 제목을 전달하는 HTML 요소
- 사이트맵: 검색엔진에 주요 URL을 알려 주는 파일