모바일 우선 인덱싱은 Google이 모바일 버전의 콘텐츠를 기준으로 페이지를 색인하는 방식입니다. 스마트폰 구글봇이 읽은 본문, 이미지, 링크, 메타데이터를 바탕으로 페이지를 파악합니다.
Google은 이렇게 색인한 정보를 모바일과 데스크톱 검색에 모두 활용합니다. 따라서 모바일 페이지에서 중요한 설명을 빼면 데스크톱 검색에도 영향을 줄 수 있습니다.
모바일 화면에서 Google이 읽는 내용
반응형 사이트는 같은 URL과 HTML을 쓰면서 화면 크기에 맞춰 배치를 바꿉니다. 기기에 따라 다른 HTML을 보내거나 모바일 전용 URL을 운영하는 사이트라면, 데스크톱에 있는 내용이 모바일에서 빠지지 않았는지 대조해야 합니다.
- 핵심 본문과 제목
- 내부 링크와 외부 링크
- 이미지와 동영상, 대체 텍스트
- 타이틀 태그와 메타 디스크립션
- 구조화 데이터
- robots 메타 태그와 크롤링 허용 상태
데스크톱에는 상품 설명과 리뷰가 있지만 모바일에는 상품명과 가격만 있다면, Google이 상품의 특징과 사용 후기를 읽지 못할 수 있습니다. 화면이 좁다는 이유로 내용을 삭제하기보다 아코디언이나 탭에 나눠 담을 수 있습니다. 다만 버튼을 눌러야 서버에서 처음 가져오는 내용은 Google이 불러오지 못할 수 있으므로, 처음 로드하고 렌더링한 페이지에 본문이 포함되도록 구성합니다.
모바일과 데스크톱 대조 방법
- 대표 페이지를 데스크톱과 스마트폰에서 각각 엽니다. 모바일 전용 URL이 있다면 같은 내용을 담은 두 주소를 비교합니다.
- 제목과 본문, 이미지, 링크를 대조하고 페이지 소스에서 메타데이터와 구조화 데이터의 누락을 찾습니다.
- Search Console의 URL 검사에서 실시간 테스트를 실행하고, 테스트한 페이지의 HTML과 스크린샷을 엽니다.
- 상품 설명이나 리뷰처럼 중요한 본문이 HTML에 들어 있는지 검색합니다. 브라우저에서는 보이지만 검사 결과에 없다면, 클릭 후에야 불러오는 내용인지와 필요한 리소스가 차단됐는지 확인합니다.
- 스마트폰 구글봇의 접근이 실패했다면 robots.txt와 서버 응답을 살펴봅니다. 브라우저 화면의 문제인지, Google이 페이지를 가져오지 못한 문제인지 나눠 수정합니다.
브라우저 창을 좁히면 화면 배치는 확인할 수 있지만, 서버가 스마트폰 구글봇에 같은 내용을 보내는지는 알 수 없습니다. 접힌 영역의 본문이 HTML에 있는지까지 확인해야 하는 이유입니다.
모바일 사용성과 무엇이 다른가
모바일 사용성은 작은 화면에서 사이트를 편하게 쓰는지 평가합니다. 모바일 우선 인덱싱은 Google이 색인에 사용하는 콘텐츠의 버전을 정하는 방식입니다.
글자가 작거나 버튼 간격이 좁아도 모바일 HTML의 본문은 색인될 수 있습니다. 글자 크기와 버튼 배치를 고치는 작업, Google이 읽을 본문을 빠짐없이 제공하는 작업은 해결하려는 문제가 다릅니다.
현재 적용 범위와 전환 기록
Google은 2016년 모바일 우선 인덱싱을 예고한 뒤 사이트별로 적용 범위를 넓혔습니다. 2023년 10월 전환 완료를 발표했고, 모바일에서 전혀 작동하지 않아 데스크톱 구글봇으로만 크롤링하던 소수의 예외도 2024년 7월 5일 종료했습니다.
사이트 운영자가 전환을 신청하거나 데스크톱 색인으로 되돌리는 설정은 없습니다. 모바일 기기에서 콘텐츠에 전혀 접근할 수 없는 사이트는 Google 검색에 색인할 수 없습니다.
자주 묻는 질문
데스크톱 전용 사이트는 색인이 안 되나요?
스마트폰으로 접속했을 때 데스크톱 페이지가 그대로 열리면 그 내용을 읽을 수 있습니다. 모바일 접속을 차단하거나 오류만 보내는 경우가 문제입니다. 장기적으로는 같은 URL과 같은 콘텐츠를 제공하는 반응형 구성이 관리하기 쉽습니다.
모바일 페이지와 데스크톱 페이지 주소가 다르면 어떻게 하나요?
모바일 페이지의 rel="canonical"은 대응하는 데스크톱 URL을 가리키고, 데스크톱 페이지의 rel="alternate"는 모바일 URL을 가리키도록 연결합니다. 모바일 우선 인덱싱에서도 이 관계를 뒤집지 않습니다. 두 페이지의 본문을 맞추고, 서로 다른 상세 페이지가 모두 모바일 홈페이지로 이동하지 않는지도 확인합니다.
서버 로그에 데스크톱 구글봇이 남아 있으면 전환되지 않은 건가요?
Google은 상품 목록과 채용 검색 등 일부 기능에서 데스크톱 구글봇을 사용할 수 있다고 안내합니다. 따라서 데스크톱 구글봇의 방문 기록만으로 모바일 우선 인덱싱이 적용되지 않았다고 판단하지 않습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 구글봇: Google이 웹페이지를 수집하는 크롤러
- 모바일 사용성: 모바일 화면의 사용 편의성
- 색인: 읽은 페이지 정보를 검색 시스템에 저장하는 과정
- URL 검사: Google이 페이지를 어떻게 읽었는지 확인하는 Search Console 기능