멀티모달 검색은 글, 사진과 음성처럼 서로 다른 형식의 정보를 함께 사용해 검색하는 방식입니다. 예를 들어 신발 사진을 올린 뒤 "이 제품과 비슷하지만 방수가 되는 것을 찾아 줘"라고 물을 수 있습니다.
검색창에 문장만 입력하는 대신 사진을 보여 주고 음성이나 글로 조건을 덧붙일 수 있습니다.
이 글은 Google 공식 문서를 기준으로 작성했습니다.
이미지, 글, 음성의 결합 해석
사용자가 사진과 질문을 함께 보내면 검색 시스템은 사진 속 물건이 무엇인지 살펴보고, 문장에 담긴 조건까지 함께 확인합니다.
Google은 AI Mode에서 Lens와 Gemini를 함께 사용합니다. 사진 속 사물, 재질, 색상, 모양과 배치를 살펴본 뒤 필요한 검색을 여러 갈래로 나눠 진행할 수 있다고 설명합니다.
멀티모달 검색과 이미지 검색의 차이
| 구분 | 전통 키워드 검색 | 이미지 검색 | 멀티모달 검색 |
|---|---|---|---|
| 입력 | 텍스트 | 이미지 또는 이미지 관련어 | 텍스트, 이미지, 음성 등 복수 형식 |
| 질문 예시 | 빨간 운동화 추천 | 이 신발과 비슷한 이미지 | 이 사진 속 신발과 비슷하지만 방수되는 제품 |
| 이해 범위 | 검색어의 의미 | 시각적 유사성과 이미지 정보 | 시각 정보와 질문의 조건을 함께 해석 |
멀티모달 검색은 이미지 SEO의 새 이름이 아닙니다. 이미지뿐 아니라 사용자가 제공한 질문과 여러 형식의 정보를 함께 처리하는 더 넓은 개념입니다.
멀티모달 검색에 대비하는 SEO 준비
별도의 멀티모달 SEO 마크업이 있는 것은 아닙니다. 검색 시스템이 시각 자료와 주변 문맥을 함께 이해할 수 있도록 기본 요소를 정확히 관리해야 합니다.
- 페이지 주제와 직접 관련된 원본 이미지와 동영상을 사용합니다.
- 이미지 가까이에 제목, 설명과 핵심 정보를 텍스트로 제공합니다.
- 이미지의 목적을 설명하는 간결한 alt를 작성합니다.
- 중요한 문장과 수치를 통이미지 안에만 넣지 않습니다.
- 이미지와 동영상 URL이 크롤링 가능하고 안정적으로 열리는지 확인합니다.
- 파일 품질을 유지하면서 페이지가 지나치게 느려지지 않게 최적화합니다.
이미지 SEO와 동영상 SEO는 멀티모달 검색을 준비하는 기본 작업입니다. 다만 시각 자료를 많이 넣는 것보다 본문과의 관련성이 더 중요합니다.
실제 노출을 확인하는 방법
Google 이미지 유입은 Search Console 실적 보고서에서 검색 유형을 이미지로 바꿔 확인합니다. 멀티모달 질문은 Lens나 AI Mode에 실제 사진을 넣고, 제품명이나 조건을 덧붙여 어떤 결과와 출처가 나오는지 직접 봅니다. ChatGPT, Claude, Gemini도 이미지 입력을 지원하는 범위와 검색 연결 방식이 다르므로 같은 이미지와 질문으로 각각 점검합니다.
일반 웹 검색 순위와 이미지 검색 성과만으로 멀티모달 답변 노출을 확정할 수 없습니다. 질문, 지역, 계정과 제품 버전에 따라 결과가 달라질 수 있어 반복 관찰 기록이 필요합니다.
통이미지 의존의 위험
검색 시스템이 이미지의 글자를 인식할 수 있더라도 모든 문장을 언제나 정확히 읽는다고 기대하기 어렵습니다. 화면 캡처나 인포그래픽에 핵심 정보가 있다면 같은 내용을 본문에서도 간결하게 설명하세요.
alt는 이미지의 의미와 기능을 전달하는 보조 정보입니다. 긴 표나 본문 전체를 alt에 옮겨 적는 방식은 적절하지 않습니다.
자주 묻는 질문
Google Lens도 멀티모달 검색인가요?
이미지를 중심으로 대상을 찾고 텍스트나 음성 질문을 더할 수 있으므로 멀티모달 검색의 한 사례로 볼 수 있습니다.
이미지가 많으면 멀티모달 검색에 유리한가요?
개수만으로 유리해지지는 않습니다. 페이지 주제와 관련 있고 품질이 충분한 이미지를 고른 뒤 주변 설명을 정확히 적으세요.
멀티모달 검색용 구조화 데이터가 따로 있나요?
별도 전용 마크업은 없습니다. 페이지 유형에 맞는 구조화 데이터와 기존 이미지, 동영상 권장사항을 적용하면 됩니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- AI Mode: 복잡한 질문과 후속 탐색을 지원하는 Google의 AI 검색 모드
- 이미지 SEO: 이미지의 발견과 이해, 검색 노출을 개선하는 작업
- 동영상 SEO: 동영상 페이지의 검색 발견과 노출을 개선하는 작업
- 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적