멀티모달 검색은 텍스트, 이미지, 음성 등 여러 형식의 정보를 함께 해석하는 검색 방식입니다. 신발 사진을 올리고 "이 제품과 비슷하지만 방수가 되는 것을 찾아 줘"라고 조건을 덧붙이는 검색이 예입니다.
사진 속 대상과 질문을 함께 해석하는 과정
위의 신발 검색에서는 사진이 모양과 색상을 알려 주고, 질문이 방수라는 조건을 더합니다. 시스템은 사진과 닮은 제품을 찾는 데서 그치지 않고 그 조건에 맞는 제품인지도 찾아야 합니다. 사진만으로 방수 성능을 확인할 수는 없으므로 상품 설명 같은 추가 정보가 필요합니다.
Google은 AI Mode에서 Lens로 사진 속 사물을 식별하고, Gemini로 재질과 색상, 형태, 배치와 사물 사이의 관계를 해석한다고 설명합니다. 이어서 장면 전체와 개별 사물에 관한 여러 검색을 실행해 답변에 필요한 정보를 찾습니다.
멀티모달 검색과 이미지 검색의 차이
| 구분 | 키워드로 검색 | 이미지로 유사 대상 검색 | 이미지와 조건을 함께 검색 |
|---|---|---|---|
| 입력 | 텍스트 | 이미지 | 이미지와 텍스트 또는 음성 |
| 질문 예시 | 빨간 운동화 추천 | 이 신발과 비슷한 이미지 | 이 사진 속 신발과 비슷하지만 방수되는 제품 |
| 검색에 쓰는 정보 | 검색어의 의미 | 시각적 유사성과 이미지 정보 | 사진 속 대상과 질문의 조건 |
같은 Lens에서도 사진만으로 비슷한 대상을 찾거나 질문을 더해 결과를 좁힐 수 있습니다. 이처럼 하나의 서비스가 이미지 검색과 멀티모달 검색을 모두 제공할 수 있습니다.
이미지와 본문을 연결하는 SEO 작업
이미지에 무엇이 있는지와 그 이미지가 페이지 주제에 어떤 정보를 더하는지 설명합니다. 앞의 신발 예라면 제품 사진 가까이에 모델명과 방수 여부를 텍스트로 적어, 모양과 제품 사양을 연결할 수 있게 합니다. Google의 이미지 가이드도 관련 본문 가까이에 이미지를 배치하고 구체적인 대체 텍스트를 작성하도록 권장합니다.
- 페이지 주제에 맞는 원본 이미지와 동영상을 고르고, 세부 내용을 알아볼 수 있는 품질을 유지합니다.
- 이미지와 동영상 URL이 검색로봇에 차단되지 않고 정상적으로 열리는지 확인합니다.
- 파일을 압축하거나 크기를 조정한 뒤에는 화질과 페이지 로딩 속도를 함께 확인합니다.
이미지 SEO와 동영상 SEO는 검색엔진이 시각 자료를 발견하고 이해하도록 돕는 작업입니다. 검색어를 입력하는 방식인 멀티모달 검색과는 구별되지만, 그 검색에 필요한 자료를 제공한다는 점에서 연결됩니다.
Google AI 검색에 표시되려면 페이지가 색인돼 있고 스니펫 표시가 가능해야 하며, Search Console의 Search generative AI 설정에서 포함 상태여야 합니다. 기본값은 포함입니다. 이는 표시될 자격에 관한 조건으로, 특정 사진이나 질문에서 노출을 보장하지는 않습니다.
실제 노출을 확인하는 방법
Search Console에서 검색 유형을 이미지로 바꾸면 Google 이미지 검색의 노출과 클릭을 볼 수 있습니다. 이 수치가 사진과 질문을 함께 입력한 모든 검색의 성과를 뜻하지는 않습니다. Lens나 AI Mode에서는 같은 사진에 같은 조건을 입력하고, 어떤 제품과 페이지가 표시되는지 결과 링크를 기록해 비교합니다.
관찰 기록에는 사진, 질문, 사용 서비스와 날짜를 남깁니다. 사진이 같아도 “비슷한 색상”과 “방수 제품”은 찾는 조건이 다르므로 결과를 같은 질문의 순위 변화처럼 비교하지 않습니다. 이 기록은 해당 조건에서 직접 본 결과이며, 모든 사용자에게 같은 결과가 표시됐다는 뜻은 아닙니다.
통이미지 의존의 위험
가격표나 제품 사양을 통이미지로만 올리면, 검색엔진이 이미지 속 글자를 읽고 항목 간 관계까지 정확히 해석해야 합니다. 중요한 가격과 조건은 HTML 본문에도 적어 이미지 인식에만 의존하지 않도록 합니다.
alt에는 이미지의 의미와 기능을 짧게 설명합니다. 긴 표라면 표의 값은 본문에 제공하고, 대체 텍스트에는 무엇을 비교한 표인지 설명합니다.
자주 묻는 질문
Google Lens도 멀티모달 검색인가요?
Lens에서 사진에 질문이나 조건을 더해 검색하면 이미지와 언어 정보를 함께 사용하므로 멀티모달 검색에 해당합니다. 사진만 넣어 유사 이미지를 찾는 기능과 같은 서비스 안에서 이어서 쓸 수 있습니다.
이미지가 많으면 멀티모달 검색에 유리한가요?
같은 제품 사진을 여러 장 올려도 제품의 차이나 용도가 더 잘 드러나는 것은 아닙니다. 모양이나 사용 방법 등 본문에서 설명하는 내용을 보여 주고, 그 사진에 맞는 제품명과 설명을 붙입니다.
멀티모달 검색용 구조화 데이터가 따로 있나요?
Google은 AI 검색용 특수 마크업을 요구하지 않습니다. 상품 페이지에는 실제 상품 정보에 맞는 구조화 데이터를 쓰고 이미지와 동영상은 각각의 검색 권장사항에 맞게 제공하면 됩니다. 마크업을 추가했다고 특정 멀티모달 질문의 답변에 선택되는 것은 아닙니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- AI Mode: 복잡한 질문과 후속 탐색을 지원하는 Google의 AI 검색 모드
- 이미지 SEO: 이미지의 발견과 이해, 검색 노출을 개선하는 작업
- 동영상 SEO: 동영상 페이지의 검색 발견과 노출을 개선하는 작업
- 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적