브랜드 키워드 (Branded Keyword)

브랜드 키워드는 브랜드명이나 그 브랜드의 고유한 제품명, 서비스명이 들어간 검색어입니다. “나이키”, “나이키 에어맥스”가 예이며, “나이케”처럼 이름을 잘못 입력한 경우도 포함합니다. 이러한 검색을 브랜드 검색(Branded Search)이라고도 부릅니다.

브랜드 키워드는 검색어를 분류하는 말입니다. 네이버 브랜드검색광고는 브랜드 키워드의 검색결과 상단에 단독으로 노출되도록 구매하는 광고 상품이므로 두 용어를 구분해야 합니다.

브랜드 키워드에 포함되는 표현

브랜드 키워드를 수집할 때는 이름을 정확히 쓴 검색어뿐 아니라 표기 변형도 찾습니다.

• 브랜드명: “나이키”, “아산소리이비인후과”
• 제품명과 서비스명: “나이키 에어맥스”, “avcd 용어사전”
• 이름의 오타나 변형: “나이케”, “에이브시디”
• 브랜드명과 함께 입력한 대표자명이나 창업자명

분석 도구의 자동 분류는 단순히 브랜드명이 있는지만 검사하지 않을 수 있습니다. Semrush는 해당 표현이 특정 도메인에 고유한지 판단하므로, 브랜드명이 포함돼 있어도 논브랜드로 분류하는 경우가 있습니다.

반면 “운동화”, “이비인후과”처럼 특정 브랜드 없이 제품군이나 업종을 찾는 말은 논브랜드 키워드입니다.

브랜드 키워드와 논브랜드 키워드의 차이

Semrush는 사이트링크와 지식패널, 검색결과 1위 사이트와 도메인의 일치 여부 등을 바탕으로 브랜드 키워드를 판정합니다. 이는 Semrush 자체 로직이므로 Google이나 다른 도구의 공식 기준으로 해석해서는 안 됩니다.

브랜드 여부와 검색 의도도 다른 분류입니다. 사이트 탐색형(navigational)은 특정 사이트를 방문하려는 목적을 가리킵니다. 브랜드 키워드라고 모두 사이트 탐색형인 것은 아닙니다. “나이키 구매”처럼 거래 의도를 가진 브랜드 키워드도 있습니다.

성과 보고에서 나누는 이유

브랜드 검색 유입은 SEO 작업뿐 아니라 광고, PR과 오프라인 활동으로도 늘어날 수 있습니다. 전체 자연 검색 유입만 보면 이미 브랜드를 알고 찾아온 방문과 일반적인 질문을 검색하다 사이트를 발견한 방문이 섞입니다.

증가분 대부분이 브랜드 검색에서 나왔다면 같은 시기의 광고나 홍보 활동을 먼저 대조합니다. 콘텐츠와 기술 SEO의 효과를 분석할 때는 수정한 페이지가 어떤 검색어에서 노출과 클릭을 얻었는지 살펴봅니다. 브랜드와 논브랜드로 나누는 것은 원인을 분석하기 위한 출발점이며, 어느 한쪽의 증가만으로 SEO의 기여를 확정할 수는 없습니다.

검색 점유율은 경쟁 브랜드와 검색 수요를 비교할 때 쓸 수 있습니다. 자사 논브랜드 검색어의 순위와는 측정 대상이 다르므로 보고서에서도 따로 표시합니다.

Search Console에서 브랜드 검색어 거르는 법

구글 서치 콘솔의 검색결과 실적 보고서는 검색어 필터에서 브랜드(Branded)와 논브랜드(Non-branded)를 나누는 기능을 제공합니다. AI를 이용한 자동 분류라 일부 검색어를 잘못 분류할 수 있으며, 하위 경로나 하위 도메인 속성, 노출수가 적은 사이트에는 표시되지 않을 수 있습니다.

직접 정한 브랜드 목록으로 분석하려면 검색어(Query) 필터의 맞춤(정규식), 즉 Custom (regex)을 사용합니다. 자동 브랜드 분류와는 별개이며 RE2 문법을 지원합니다.

Google Search Central 공식 블로그는 회사명의 여러 변형과 오타를 |(OR)로 묶어 필터링하라고 안내합니다. 회사명이 Willow Tree라면 willow tree|wilow tree|willowtree|willowtee처럼 변형을 한 번에 묶는 방식입니다.

1. Search Console의 검색결과 실적 보고서를 엽니다.
2. 검색어(Query) 필터에서 Custom (regex)을 선택합니다.
3. 브랜드명과 자주 나오는 변형, 오타를 |로 묶어 입력합니다.
4. Doesn’t match regex를 선택해 목록에 해당하지 않는 검색어를 봅니다.
5. Matches regex로 바꿔 목록에 해당하는 검색어를 확인합니다.

이 방법으로 나눈 결과는 입력한 목록이 얼마나 정확한지에 따라 달라집니다. 빠진 제품명이나 다른 뜻으로 쓰인 브랜드명이 있는지 실제 검색어를 검토해야 합니다. 검색어 필터를 적용하면 익명 처리된 검색어 등이 제외되므로 필터 적용 전 전체 합계와도 차이가 날 수 있습니다.

네이버 브랜드검색광고와 브랜드 키워드의 범위 차이

네이버 브랜드검색광고는 구매한 브랜드 키워드의 검색결과에 단독 노출되는 광고 상품입니다. 클릭당 과금(CPC)이 아니라 정해진 기간의 광고비를 미리 지불하는 정액제입니다. 광고비는 상품 유형, 계약 시점 직전 30일의 키워드 조회수 합계와 광고 노출 기간에 따라 산정됩니다.

“네이버 브랜드검색광고 비용”은 이 광고 상품의 가격을 알아보는 검색입니다. 검색어를 브랜드와 논브랜드로 분류하는 작업이 곧 브랜드검색광고를 집행한다는 뜻은 아닙니다.

비슷한 용어와 경계

브랜드 멘션은 글이나 영상 등 콘텐츠에 브랜드가 언급된 것을 뜻합니다. 브랜드 키워드는 사용자가 검색창에 입력한 검색어를 분류하므로 관찰 대상이 다릅니다.

키워드 리서치에서는 두 유형 모두 콘텐츠 기획에 활용할 수 있습니다. 브랜드명 뒤에 붙는 가격, 후기나 사용법은 브랜드를 이미 아는 사용자가 궁금해하는 내용입니다. 논브랜드 롱테일 키워드는 특정 제품군이나 문제를 구체적으로 찾는 수요를 발견하는 데 도움이 됩니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적
• 키워드 리서치: 브랜드와 논브랜드 키워드를 함께 확인하는 조사 과정
• 롱테일 키워드: 개별 검색량이 작고 세부적인 수요를 나타내는 검색어
• 브랜드 멘션: 검색어가 아니라 콘텐츠 속 브랜드 언급을 보는 개념
• 검색 점유율: 비교하는 브랜드들의 전체 검색량 중 한 브랜드가 차지하는 비율
• 구글 서치 콘솔: 브랜드 검색어를 regex로 걸러 보는 도구

참고 문서

• Ahrefs, What are Branded Keywords
• Semrush, 브랜드 vs 논브랜드 키워드 차이
• Google Search Console 고객센터, 검색어 필터링
• Google Search Central Blog, Search Console regex filters update and quick tips
• 네이버 광고주센터, 검색광고 소개
• Google Search Central, 브랜드 검색어 필터 소개
• 네이버 광고주센터, 브랜드검색 과금 방식과 비용 산정