롱테일 키워드 (Long-tail Keyword)

롱테일 키워드는 검색 수요 곡선에서 개별 검색량이 적은 꼬리 영역에 있는 검색어입니다. 구체적이고 긴 표현이 많은 편이지만 단어 수만으로 구분하지는 않습니다.

이 글은 Google 공식 문서를 기준으로 작성했습니다. Ahrefs와 Semrush의 실무 자료도 참고했습니다.

롱테일 키워드를 구분하는 기준

롱테일은 단어 수보다 같은 시장 안에서의 검색 수요로 구분합니다. 검색어를 검색량이 많은 순서대로 그리면 일부 키워드가 높은 머리 부분을 만들고, 검색량이 적은 많은 키워드가 길게 이어지는 꼬리를 만듭니다. 이름은 이 분포의 모양에서 나왔습니다.

긴 검색어라고 모두 롱테일은 아닙니다. 여러 단어로 된 표현도 검색량이 클 수 있고, 짧은 한 단어가 아주 적게 검색될 수도 있습니다.

따라서 세 단어 이상 같은 고정 기준을 쓰지 않습니다. 비교하는 시장과 주제 안에서 검색량을 보고, 실제 검색결과가 어떤 답을 요구하는지도 함께 확인합니다.

후보를 찾고 사업과 연결하는 방법

구체적인 검색어는 사용자가 원하는 답의 범위가 비교적 선명합니다. 넓은 주제를 모두 설명하지 않아도 한 문제에 정확하게 답할 수 있습니다.

다만 롱테일이면 항상 경쟁이 낮고 전환율이 높다고 단정할 수는 없습니다. 검색량이 적어도 강한 사이트가 상위를 차지할 수 있고, 단순한 정보 확인으로 끝나는 검색어도 있습니다.

검색량이 작다는 이유보다 우리 고객의 구체적인 질문과 연결되는지를 먼저 봐야 합니다.

키워드 도구의 검색량만 보지 말고 실제 고객이 사용하는 표현을 함께 모읍니다.

1. Google 자동완성과 관련 검색어에서 구체적인 표현을 찾습니다.
2. Search Console에서 노출은 있지만 별도 대응이 부족한 검색어를 확인합니다.
3. 상담 기록, 영업 질문, 고객센터 문의에서 반복되는 문제를 모읍니다.
4. 경쟁 페이지가 다루지 않은 조건과 대상을 찾습니다.
5. 각 검색어의 검색 의도와 SERP를 확인합니다.

같은 글로 묶을지 판단하는 방법

표현은 달라도 검색 의도가 같고 SERP 상위에 같은 페이지들이 나온다면 한 페이지에서 함께 다룰 수 있습니다.

예를 들어 alt 태그 쓰는 법과 이미지 대체 텍스트 작성법을 검색했을 때 비슷한 페이지가 나오고 같은 답을 요구한다면, 별도 글 두 개보다 하나의 완성된 가이드가 적합할 수 있습니다. 이는 고정된 검색엔진 규칙이 아니라 실제 검색결과를 보고 내리는 편집 판단입니다.

반대로 검색결과의 페이지 유형과 사용자의 다음 행동이 다르면 별도 페이지를 검토합니다.

비슷한 키워드마다 페이지를 만들면 내용이 겹치고 어느 페이지를 우선해야 하는지 불분명해질 수 있습니다. 키워드가 아니라 답의 범위를 기준으로 페이지를 설계하세요.

롱테일 키워드에서 자주 생기는 실수

• 세 단어 이상이면 모두 롱테일로 분류하는 경우
• 검색량이 적으면 무조건 경쟁이 낮다고 생각하는 경우
• 비슷한 표현마다 얇은 페이지를 따로 만드는 경우
• 검색어 문장을 제목과 본문에 어색하게 반복하는 경우
• 사업과 관련 없는 질문까지 트래픽만 보고 작성하는 경우

롱테일 전략은 작은 키워드를 많이 넣는 작업이 아닙니다. 고객의 구체적인 문제를 찾고 같은 의도의 질문을 충분히 해결하는 콘텐츠를 만드는 작업에 가깝습니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 헤드 키워드: 검색량이 크고 주제 범위가 넓은 검색어
• 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적
• 키워드 클러스터: 같은 주제와 의도를 가진 검색어 묶음
• SERP: 검색어에 대해 표시되는 검색결과 페이지

참고 문서

• Ahrefs, Long-tail Keywords
• Semrush, Long-Tail Keywords Guide
• Google 검색 센터, 사용자 중심 콘텐츠 만들기