롱테일 키워드는 개별 검색량이 적은 검색어를 뜻합니다. 검색어를 검색량이 많은 순서로 늘어놓으면 소수의 인기 검색어 뒤로 검색량이 적은 수많은 검색어가 긴 꼬리처럼 이어집니다. 이 모양에서 나온 이름으로, 검색어 자체가 길다는 뜻은 아닙니다.
롱테일 키워드를 구분하는 기준
롱테일을 나누는 고정 검색량 기준은 없습니다. 같은 시장과 주제의 인기 검색어에 비해 얼마나 적게 검색되는지를 봅니다. 구체적인 조건이 붙은 표현이 많은 편이지만, 짧은 단어도 거의 검색되지 않는다면 롱테일에 해당할 수 있습니다.
| 구분 | 예시 | 특징 |
|---|---|---|
| 넓은 주제의 검색어 | SEO | 범위가 넓고 의도가 섞이기 쉬움 |
| 구체적인 키워드 | 병원 SEO 업체 선택 기준 | 대상과 목적이 비교적 분명함 |
| 질문형 검색어 | 병원 홈페이지가 구글에 색인되지 않는 이유 | 해결하려는 문제가 구체적임 |
표의 예시는 검색어가 얼마나 구체적인지를 비교한 것입니다. 실제 검색량을 측정한 분류는 아니므로, 긴 질문이라는 이유만으로 롱테일이라고 단정할 수는 없습니다.
후보를 찾고 사업과 연결하는 방법
검색어에 대상이나 조건이 드러나면 글에서 답할 범위도 좁힐 수 있습니다. 다만 검색량이 적다고 경쟁이 낮거나 전환율이 높은 것은 아닙니다. 이미 경쟁력 있는 페이지가 상위에 있을 수 있고, 구매와 무관한 단순 정보 확인일 수도 있습니다. 우리 제품이나 서비스의 고객이 실제로 묻는 질문인지 먼저 살펴봅니다.
- Google 자동완성과 관련 검색어에서 구체적인 표현을 찾습니다.
- Search Console에서 검색어와 노출 페이지를 대조합니다. 검색자가 묻는 조건을 해당 페이지가 설명하지 않았다면 보완할 후보로 모읍니다.
- 상담 기록, 영업 질문, 고객센터 문의에서 반복되는 문제를 모읍니다.
- 경쟁 페이지에 빠진 대상이나 조건 중 실제 고객에게 필요한 것을 찾습니다.
- 각 검색어의 검색 의도와 검색결과를 대조해 안내 글, 상품 페이지, 비교 자료 중 어떤 형식이 필요한지 판단합니다.
같은 글로 묶을지 판단하는 방법
표현은 달라도 같은 답을 찾는 검색어라면 한 페이지로 묶을 수 있습니다. 검색결과 상위에 같은 페이지들이 반복해서 나오는지는 이를 판단할 근거 중 하나입니다.
예를 들어 "alt 태그 쓰는 법"과 "이미지 대체 텍스트 작성법"의 상위 결과가 비슷하고 필요한 답도 같다면 한 가이드에서 함께 설명할 수 있습니다. 표현만 바꾼 글을 따로 만드는 것보다 하나의 글에 작성 원칙과 예시를 충실히 담는 편이 독자에게 유용합니다.
반대로 한 검색어는 개념 설명을, 다른 검색어는 서비스 구매를 원하는데 한 페이지에서 두 목적을 모두 충족하기 어렵다면 분리할 수 있습니다. 검색결과의 페이지 유형과 사용자가 그 페이지에서 하려는 일을 기준으로 판단합니다.
검색어를 묶은 뒤에도 각각의 표현을 제목과 본문에 그대로 반복할 필요는 없습니다. 독자가 쓰는 핵심 용어는 명확하게 쓰되, 어순만 바꾼 문장을 덧붙여 분량을 늘리지 않습니다.
자주 묻는 질문
롱테일 키워드는 몇 단어 이상인가요?
정해진 단어 수는 없습니다. 긴 경우가 많지만 검색 수요 곡선에서 개별 검색량이 적은 영역에 있다는 점이 핵심입니다.
검색량이 0이면 작성할 가치가 없나요?
도구가 0으로 표시하더라도 실제 고객 문의에서 반복되는 질문일 수 있습니다. 상담 기록에 그 질문이 있는지, 구매 전에 확인해야 할 조건인지 대조합니다. 실제 수요나 사업과의 관련성이 확인된다면 검색량 수치만으로 제외할 이유는 없습니다.
한 글에 롱테일 키워드를 몇 개 넣어야 하나요?
정해진 개수는 없습니다. 같은 답을 찾는 표현이라면 한 글에서 다루되 모든 표현을 한 번씩 넣을 필요는 없습니다. 모은 검색어에 가격이나 대상, 사용 조건이 붙어 있다면 해당 조건을 본문이 실제로 설명하는지 점검합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 헤드 키워드: 검색량이 크고 주제 범위가 넓은 검색어
- 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적
- 키워드 클러스터: 같은 주제와 의도를 가진 검색어 묶음
- SERP: 검색어에 대해 표시되는 검색결과 페이지