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SEO·GEO 용어사전

랜딩 페이지 (Landing Page)

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GA4에서 랜딩 페이지를 집계하는 기준광고용 랜딩 페이지의 목적과 구성검색 유입용 랜딩과 광고 전용 랜딩의 차이광고용 페이지에도 noindex가 필요한가지역 랜딩 대량 생성과 도어웨이 경계자주 묻는 질문함께 알아두면 좋은 용어참고 문서

랜딩 페이지는 사용자가 사이트에 들어와 처음 보는 페이지입니다. GA4는 세션의 첫 페이지뷰가 발생한 페이지를 이렇게 부릅니다. 광고와 CRO 실무에서는 하나의 전환 목표에 맞춰 만든 캠페인 전용 페이지라는 좁은 의미로도 씁니다.

GA4에서 랜딩 페이지를 집계하는 기준

GA4의 방문 페이지(Landing page)는 세션의 첫 페이지뷰에 해당하는 페이지 경로입니다. 검색, 광고와 SNS 등 들어온 채널에 관계없이 첫 페이지뷰를 기준으로 정합니다.

따라서 방문 페이지 보고서에는 홈페이지, 블로그 글, 상품 상세 페이지가 모두 나타날 수 있습니다. 여기에 세션 소스와 매체를 추가하면 각 페이지로 들어온 방문이 검색, 광고 등 어느 채널에서 발생했는지 볼 수 있습니다.

진입수(Entrances)는 특정 페이지에서 세션의 첫 이벤트가 발생한 횟수입니다. 방문 페이지가 첫 페이지뷰의 경로를 표시하는 측정기준이라면, 진입수는 시작 횟수를 세는 측정항목입니다.

광고용 랜딩 페이지의 목적과 구성

Unbounce와 Ahrefs가 설명하는 광고용 랜딩 페이지는 신청, 구매, 다운로드 같은 캠페인 목표 하나에 집중합니다. CTA(Call to Action)는 그 행동을 권하는 문구나 버튼입니다.

이런 페이지는 다른 페이지로 이동하는 메뉴를 줄이거나 없애기도 합니다. 방문자가 광고에서 본 제안을 읽고 곧바로 신청하거나 구매할 수 있도록 구성하는 것입니다.

Google Ads의 품질평가점수에는 방문 페이지의 관련성과 유용성을 평가하는 ‘방문 페이지 만족도’가 포함됩니다. 지난 90일 동안 같은 검색어에 노출된 다른 광고주와 비교해 평균 이상, 평균, 평균 이하로 표시합니다. 품질평가점수 자체는 광고 경매의 입력값이 아니라 개선할 부분을 찾는 진단 지표입니다.

페이지에는 광고에서 약속한 상품이나 혜택, 신청 방법이 있어야 합니다. Google Ads는 모바일에서 빠르고 편리하게 이용할 수 있는 구성과 유용하고 고유한 정보를 권장하며, 지나친 팝업이나 광고는 피하도록 안내합니다. 네이버 검색광고는 심사받은 사이트와 실제로 연결되는 사이트가 다른 경우를 부적절한 광고로 봅니다.

검색 유입용 랜딩과 광고 전용 랜딩의 차이

검색용 페이지와 광고 전용 페이지는 노출 목적과 설계 방식이 다를 수 있습니다.

구분검색 유입용 랜딩광고 전용 랜딩
목적검색한 사용자에게 필요한 정보 제공광고에서 약속한 행동으로 연결
탐색 구성사이트 메뉴와 관련 페이지를 함께 연결목표 행동에 집중하도록 메뉴를 줄이거나 생략
검색 노출자연 검색 유입을 목표로 함자연 검색을 목표로 하지 않는 경우도 많음
예시검색으로 처음 방문한 정보 페이지신청이나 구매에 집중한 캠페인 페이지

한 페이지가 검색과 광고 유입을 모두 받을 수도 있습니다. 표는 제작 목적에 따른 차이이며, GA4는 목적과 관계없이 세션의 첫 페이지뷰로 랜딩 페이지를 정합니다. 세션에서 두 번째로 본 페이지는 그 세션의 랜딩 페이지가 아닙니다. 배너와 검색광고 문구는 페이지로 연결하는 광고 소재입니다.

광고용 페이지에도 noindex가 필요한가

광고용이라는 이유만으로 noindex를 설정하지는 않습니다. 광고에서만 안내할 한시적인 제안인지, 검색한 사람에게도 계속 제공할 상품이나 서비스 정보인지에 따라 판단합니다. 검색 유입이 아직 없다는 이유만으로 새 페이지를 제외하면 앞으로 얻을 수 있는 검색 방문도 막게 됩니다.

  1. 기존 페이지는 GSC에서 자연 검색 유입과 유입 검색어를 확인합니다.
  2. 검색 의도에 맞는 정보가 있다면 검색 노출을 유지하고, 부족한 설명을 보완합니다.
  3. 자연 검색에 제공할 목적이 없는 광고 전용 페이지에는 noindex를 검토합니다.
  4. 새 페이지도 제작할 때 검색 유입을 받을지 정하고 색인 설정에 반영합니다.

지역 랜딩 대량 생성과 도어웨이 경계

비슷한 지역 검색어에서 순위를 얻으려고 지역명만 바꾼 페이지를 대량으로 만들고 같은 상담 페이지로 보내면 도어웨이 페이지에 해당할 수 있습니다. 실제 지역별 서비스나 매장 정보를 제공하는 페이지와는 목적과 내용이 다릅니다.

사용자에게 필요한 정보나 기능이 부족한 콘텐츠는 씬 콘텐츠라고 부릅니다. 이는 개별 콘텐츠의 충실도를 가리키며, 비슷한 검색어를 노려 여러 페이지를 만드는 도어웨이와 같은 뜻은 아닙니다.

자주 묻는 질문

GA4 방문 페이지와 진입수는 어떻게 다른가요?

방문 페이지는 세션이 어느 페이지에서 시작했는지 나누는 측정기준입니다. 진입수는 특정 페이지에서 세션의 첫 이벤트가 발생한 횟수를 세는 측정항목입니다. 페이지 경로와 횟수를 나타내므로 서로 대체해서 쓸 수 없습니다.

랜딩 페이지는 항상 noindex 해야 하나요?

아닙니다. 검색한 사용자에게도 제공할 정보라면 검색 노출을 유지할 수 있습니다. noindex는 자연 검색에서 제외하려는 페이지에 설정하며, 광고 페이지라는 형식만으로 결정하지 않습니다.

랜딩 페이지와 전환율은 어떻게 다른가요?

랜딩 페이지는 방문자가 처음 도착한 페이지이고, 전환율은 방문자나 세션 등 정해진 집계 대상 중 목표 행동이 발생한 비율입니다. 랜딩 페이지별 전환율을 비교할 때는 같은 목표 행동과 같은 분모를 써야 합니다.

함께 알아두면 좋은 용어

  • 전환율: 방문자나 세션 등 집계 대상 중 목표 행동이 발생한 비율
  • 도어웨이 페이지: 비슷한 검색어에서 순위를 얻으려고 만들고 사용자를 다른 목적지로 보내는 페이지
  • GA4: 웹사이트와 앱의 사용자 행동을 이벤트로 수집하고 분석하는 도구
  • 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 질문이나 달성하려는 목적
  • 씬 콘텐츠: 사용자에게 필요한 정보나 기능이 부족한 콘텐츠

참고 문서

다른 용어

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