nofollow는 연결한 페이지를 보증하지 않는다고 검색엔진에 알리는 HTML 링크의 rel 속성값입니다. 링크는 제공하되 그 페이지를 추천한다는 의미를 부여하고 싶지 않을 때 rel="nofollow"를 적습니다.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">예시 링크</a>
nofollow, sponsored, ugc 세 가지 표시
Google은 2019년에 sponsored와 ugc를 추가했습니다. 광고 링크인지, 사용자가 작성한 링크인지 구체적으로 표시하기 위한 값입니다.
| 속성 | 어떤 링크에 쓰나 |
|---|---|
| rel="sponsored" | 광고, 협찬, 대가가 있는 링크 |
| rel="ugc" | 댓글, 게시판처럼 사용자가 만든 콘텐츠 속 링크 |
| rel="nofollow" | 보증하고 싶지 않은 그 밖의 링크 |
Google은 광고와 협찬 링크에 sponsored를 권장하며, nofollow도 허용합니다. ugc만으로 대가성 링크를 표시할 수는 없습니다. 한 링크에 여러 값이 필요하면 rel="ugc sponsored"처럼 함께 적을 수 있습니다.
규칙에서 힌트로 바뀐 처리 방식
Google은 순위 판단에는 2019년 9월부터, 크롤링과 색인에는 2020년 3월부터 nofollow를 힌트로 처리합니다. 링크를 무조건 무시하는 대신 다른 신호와 함께 평가해 검색에 어떻게 반영할지 판단한다는 뜻입니다. nofollow가 붙은 링크도 평가나 크롤링에 참고할 수 있습니다. 이는 Google이 발표한 처리 방식이며, 다른 검색엔진에 그대로 적용되는 규칙은 아닙니다.
링크에 nofollow를 붙여도 연결한 페이지가 검색결과에서 제외되는 것은 아닙니다. Google은 다른 링크나 사이트맵에서도 그 URL을 발견할 수 있습니다. 내 페이지를 검색결과에서 빼려면 해당 페이지에 noindex를 적용하고, Googlebot이 방문해 그 지시를 읽을 수 있게 해야 합니다. robots.txt는 크롤링을 제어하는 파일이며, 이것만으로 색인 제외를 보장하지는 않습니다.
받은 백링크의 nofollow
내 사이트로 들어오는 백링크의 rel 값은 링크를 건 사이트가 정합니다. 내가 연결 대상 페이지의 설정을 바꿔도 다른 사이트에 있는 링크의 nofollow는 바뀌지 않습니다.
nofollow 링크도 독자가 클릭하면 사이트를 방문할 수 있습니다. 검색 순위에 미치는 영향과 링크를 클릭한 방문자의 성과는 나눠서 평가해야 합니다. 해당 링크에서 발생한 방문 수와 문의, 구매 등으로 이어진 결과는 방문 분석 도구에서 확인할 수 있습니다.
nofollow 적용 여부는 링크가 있는 페이지에서 확인합니다. 페이지 소스나 브라우저 개발자 도구의 DOM에서 해당 <a> 요소를 찾아 rel 값을 읽습니다. rel="ugc nofollow"처럼 다른 값과 함께 들어 있을 수도 있습니다. 이 값은 링크의 관계를 나타낼 뿐, AI 크롤러의 접근이나 모델 학습을 차단하는 설정은 아닙니다.
자주 묻는 질문
외부로 나가는 링크에 전부 nofollow를 붙여야 하나요?
모든 외부 링크에 붙일 필요는 없습니다. 출처를 추천하며 인용하는 일반 링크에는 별도 표시가 필요하지 않습니다. 광고와 협찬에는 sponsored 또는 nofollow를, 사용자 작성 콘텐츠에는 ugc를 적용합니다.
nofollow를 붙이면 그 페이지는 크롤링되지 않나요?
Google이 링크를 참고하거나 다른 경로에서 URL을 발견해 크롤링할 수 있습니다. Googlebot의 크롤링을 막으려면 연결 대상 사이트의 robots.txt에서 제한해야 합니다. 로그인처럼 콘텐츠 접근 자체를 제한하는 방법도 있으며, 외부 사이트의 이러한 설정은 그 사이트 운영자가 관리합니다.
내부 링크에도 nofollow를 쓰나요?
검색엔진이 찾아가야 할 메뉴나 관련 글 링크라면 일반 링크로 제공합니다. 내부 링크에 nofollow를 붙여도 대상 페이지의 크롤링이나 색인을 확실히 막을 수는 없습니다. 검색결과에서 제외할 페이지는 해당 페이지의 noindex 설정으로 관리합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 백링크: 다른 사이트에서 내 사이트로 연결된 링크
- noindex: 페이지를 검색결과에서 빼는 지시
- 링크빌딩: 백링크를 얻는 활동
- 두팔로우(dofollow): nofollow, sponsored, ugc가 붙지 않은 일반 링크를 부르는 업계 표현