오프페이지 SEO는 외부 사이트의 링크와 브랜드 평판을 관리하는 SEO 활동입니다. 다른 사이트가 인용할 만한 자료를 만들고 알리며, 어디에서 어떤 내용으로 내 사이트를 소개하는지 살펴보는 작업을 포함합니다.
외부 링크와 언급, 홍보 활동
- 백링크: 다른 사이트에서 내 페이지로 연결한 링크입니다. Google은 링크를 새 페이지 발견과 관련성 파악에 활용합니다. 링크 수뿐 아니라 연결한 페이지의 주제와 인용 문맥이 중요합니다.
- 브랜드 언급: 외부 콘텐츠에 브랜드 이름이 등장하는 것입니다. 링크가 없어도 어떤 제품이나 서비스로 소개됐는지, 사실과 다른 내용은 없는지 살펴볼 수 있습니다.
- 홍보 활동: 업계 미디어, 커뮤니티, 소셜 채널에 자료를 알리는 일입니다. 관심 있는 사람이 자료를 발견하고 방문하거나 인용할 기회를 만듭니다.
기사에 이름만 나온 경우, 링크가 걸린 경우, 그 링크를 눌러 방문한 경우는 각각 다른 성과입니다. 이를 한 수치로 합치면 외부 노출이 늘었는지, 사이트 방문이 늘었는지 알기 어렵습니다.
링크 스팸의 경계와 구글 정책
Google은 검색 순위를 조작하려는 링크 행위를 링크 스팸으로 규정합니다. 정책에서 제시하는 사례에는 다음 행위가 포함됩니다.
- 순위를 높이려고 링크를 사고파는 행위. 상품이나 서비스를 주고 링크를 받는 경우도 포함합니다.
- 과도한 링크 교환과 자동 프로그램을 이용한 링크 생성.
- 광고나 유료 게재 링크에 적절한
rel속성을 표시하지 않는 행위.
광고와 협찬 링크에는 rel="sponsored"를 붙여 유료 관계를 Google에 알려야 합니다. rel="nofollow"도 허용됩니다. 독자에게 보이는 협찬 문구와 별개로, 링크를 게시한 쪽에서 HTML의 <a> 요소에 설정하는 값입니다.
Google은 자동 시스템과 사람의 검토로 정책 위반을 처리합니다. 스팸 링크의 순위 효과가 무시되거나, 정책 위반 사이트가 수동 조치 등으로 검색 순위 하락과 노출 제외를 겪을 수 있습니다.
참고할 자료를 만들고 관련 독자에게 알리기
Google SEO 스타터 가이드는 새 콘텐츠를 소셜미디어나 커뮤니티 등에 알려 관심 있는 독자가 발견하도록 권합니다. 직접 조사한 업계 통계를 공개하는 경우라면 다음처럼 진행할 수 있습니다.
- 통계와 함께 조사 대상, 기간과 방법을 공개합니다. 인용하는 사람이 수치의 범위와 한계를 판단할 수 있어야 합니다.
- 해당 자료가 필요한 협회나 미디어에 조사 내용과 원문 URL을 알립니다. 링크를 게재할지는 상대 운영자가 판단합니다.
- Search Console이나 백링크 도구에서 새 링크를 찾고 출처 페이지를 직접 엽니다. 보고서를 어떤 문맥에서 인용했는지, 링크 속성과 도착 URL이 올바른지 확인합니다.
- 외부 사이트를 거쳐 들어온 방문과 문의를 기록합니다. 링크가 늘었어도 방문이 늘지 않았다면 링크 수 증가와 유입 성과를 별도로 보고합니다.
도메인 권위는 서드파티 도구가 자체 방식으로 계산한 점수입니다. Google의 평가 점수로 해석해서는 안 됩니다. 참조 도메인을 비교할 때도 총수와 함께 어떤 사이트가 새로 연결했는지 살펴야 합니다.
오프페이지 SEO와 AI 브랜드 언급의 경계
AI 답변의 브랜드 언급과 출처 인용은 AI 가시성 지표로 기록할 수 있습니다. 외부 기사에 브랜드가 소개되고 그 기사가 AI 답변의 출처로 연결됐다면, 답변이 참고한 자료를 직접 확인할 수 있습니다. 반면 출처가 없는 답변에서 어느 기사가 브랜드 언급에 영향을 줬는지는 확정하기 어렵습니다.
브랜드 이름이 답변에 나왔는지와 내 사이트가 출처로 연결됐는지도 구분해야 합니다. 두 가지를 따로 기록하면 브랜드는 언급됐지만 경쟁사나 외부 매체만 출처로 연결되는 상황을 파악할 수 있습니다.
온페이지, 테크니컬 SEO와의 차이
페이지의 제목과 본문, 내부 링크를 개선하는 작업은 온페이지 SEO, 크롤링과 색인에 영향을 주는 서버나 사이트 구조를 개선하는 작업은 테크니컬 SEO로 분류합니다. 오프페이지 SEO는 외부 사이트의 링크와 언급을 다룹니다. 좋은 자료를 만드는 일은 내부 작업이지만, 외부에서 그 자료를 인용하도록 알리는 활동은 오프페이지 SEO와 연결됩니다.
자주 묻는 질문
백링크를 구매해도 되나요?
검색 순위를 높이려고 링크를 사는 행위는 Google 스팸 정책에 어긋납니다. 광고나 협찬으로 링크를 게재한다면 게시자에게 rel="sponsored" 또는 rel="nofollow" 설정을 요청해야 합니다.
소셜미디어 활동이 검색 순위에 영향을 주나요?
소셜에서 자료가 알려지면 방문이나 외부 인용이 생길 수 있습니다. 다만 공유 수가 늘었다는 사실만으로 검색 순위에 미친 효과를 계산할 수는 없습니다. 소셜에서 들어온 방문과 새로 생긴 백링크를 먼저 확인해야 합니다.
링크 없는 브랜드 언급도 가치가 있나요?
브랜드를 알리고 사람들이 어떤 점을 주목하는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 회사명이나 서비스 설명이 잘못됐다면 해당 매체에 정정을 요청할 근거가 되기도 합니다. 다만 언급 횟수를 백링크 수와 같은 지표로 보거나 곧바로 검색 순위 향상으로 환산할 수는 없습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 백링크: 다른 사이트에서 내 사이트로 연결된 링크
- 온페이지 SEO: 페이지 안의 요소로 주제를 전달하는 작업
- 테크니컬 SEO: 검색엔진의 수집, 렌더링과 색인을 돕도록 사이트의 기술 요소를 개선하는 작업
- E-E-A-T: 경험, 전문성, 권위, 신뢰로 보는 품질 평가 개념