SEO 글쓰기는 검색 의도를 파악해 글의 내용을 정하고, 검색엔진이 주제를 이해할 수 있도록 제목과 본문을 쓰는 작업입니다.
검색 의도와 글의 범위
검색어만 보고 원고를 쓰면 독자가 찾는 정보와 다른 내용을 쓰기 쉽습니다. ‘크롤링’이라는 단어도 검색엔진이 웹페이지를 수집하는 과정을 뜻할 수 있고, 파이썬으로 데이터를 수집하는 방법을 가리킬 수도 있습니다. SEO 용어를 설명하는 글이라면 제목과 첫 문단에서 검색엔진의 크롤링을 다룬다는 점을 밝혀야 합니다.
원고를 쓰기 전에는 실제 검색결과를 살펴봅니다. 상위에 나온 페이지들이 용어를 설명하는지, 사용법을 안내하는지, 상품을 비교하는지 확인하면 검색 의도를 가늠할 수 있습니다. 관련 질문과 자동완성에는 처음 떠올리지 못한 세부 질문이 나타나기도 합니다. 다만 검색결과에 보이는 주제를 전부 한 글에 담을 필요는 없습니다. 글에서 답할 질문을 정하고, 이미 발행한 글과 겹치는 내용은 기존 글에 보완할지 별도로 쓸지 판단합니다.
키워드를 문장에 넣는 방법
키워드는 독자와 검색엔진이 글의 주제를 알아볼 수 있는 표현입니다. 제목과 도입부에 핵심 키워드를 쓰고, 본문에서는 설명에 필요한 곳에 사용합니다. 같은 키워드를 몇 번 넣어야 한다는 규칙은 없습니다.
예를 들어 ‘SEO 글쓰기 방법’을 모든 소제목에 붙이면 ‘SEO 글쓰기 방법의 키워드 사용법’, ‘SEO 글쓰기 방법의 적정 분량’처럼 제목이 길고 어색해집니다. 페이지 제목에서 주제를 밝혔다면 본문의 소제목은 ‘키워드를 문장에 넣는 방법’, ‘SEO 글은 몇 자로 써야 하나요?’로 써도 내용을 알 수 있습니다.
Google은 같은 뜻의 검색어를 모두 원고에 넣을 필요가 없다고 안내합니다. 독자가 쓸 법한 표현을 고려하되, 비슷한 키워드를 빠짐없이 넣으려고 같은 설명을 반복하지 않습니다.
| 위치 | 예시와 확인할 점 |
|---|---|
| 페이지 제목 | ‘키워드 리서치란? 검색어를 찾고 분류하는 방법’처럼 글의 주제와 범위를 적습니다. |
| 첫 문단 | 키워드 리서치의 뜻을 설명하고, 조사 방법까지 다루는 글인지 알 수 있게 씁니다. |
| H2와 H3 | ‘검색어를 찾는 도구’, ‘키워드를 고르는 기준’처럼 해당 절의 내용을 적습니다. |
| 본문 | ‘키워드 리서치를 진행합니다’를 반복하기보다 무엇을 조사하고 어떻게 고르는지 설명합니다. |
| 메타 디스크립션 | 본문에 있는 핵심 정보를 요약합니다. 글에서 답하지 않는 내용을 약속하지 않습니다. |
글의 순서와 소제목
용어를 설명하는 글은 첫 문단에서 뜻을 밝힌 뒤, 사용 사례와 혼동하기 쉬운 개념을 설명하면 읽기 편합니다. 문제 해결 방법을 안내하는 글이라면 증상과 원인부터 짚어야 합니다. 독자가 겪는 문제와 같은지 알아야 뒤의 해결 방법도 따라 할 수 있기 때문입니다.
소제목은 각 절에서 무슨 내용을 읽게 될지 알려 줍니다. ‘확인해야 할 사항’보다는 ‘검색량이 적은 키워드도 골라야 하나요?’처럼 내용을 구체적으로 적는 편이 낫습니다. 본문도 그 질문에 답해야 합니다. 검색량이 적어도 문의나 구매와 가까운 검색어라면 검토할 수 있다는 이유를 설명하고, 단순히 ‘여러 조건을 함께 고려하세요’로 끝내지 않습니다.
가격이나 기능을 비교할 때는 같은 항목을 나란히 놓은 표가 유용합니다. 도구 사용법은 순서대로 번호를 매기고, 설명만으로 찾기 어려운 메뉴는 화면을 보여 줍니다. 관련 내용을 더 읽어야 이해할 수 있는 부분에는 내부 링크를 넣습니다.
SEO 글은 몇 자로 써야 하나요?
Google이 권장하는 글자 수는 없습니다. 상위에 노출된 글의 길이에 맞춰 원고를 쓸 필요도 없습니다.
‘메타 디스크립션 뜻’을 다루는 글에서는 정의와 검색결과 예시로 개념을 설명할 수 있습니다. ‘메타 디스크립션 수정 방법’을 다루는 글에는 설정 메뉴의 위치와 수정 순서, 저장한 뒤 확인할 내용까지 나와야 합니다. 같은 용어를 다뤄도 독자가 찾는 정보에 따라 글의 길이가 달라집니다.
초안을 읽다가 메뉴의 위치를 알 수 없어 막힌다면 화면이나 경로를 보완합니다. 앞에서 한 설명을 결론에서 되풀이했다면 덜어냅니다.
콘텐츠 글쓰기, 카피라이팅과의 차이
콘텐츠 글쓰기는 블로그 글이나 안내문처럼 독자에게 정보를 전하는 글쓰기 전반을 말합니다. SEO 글쓰기는 그중에서도 검색어와 검색 의도를 조사하고, 검색결과에서 글의 주제가 잘 드러나도록 제목과 본문을 작성하는 일에 초점을 둡니다.
카피라이팅은 구매나 문의, 신청을 설득하는 글쓰기입니다. 하나의 페이지에도 두 작업이 함께 들어갈 수 있습니다. 예를 들어 SEO 상담 페이지에서 키워드 리서치가 무엇인지 설명하는 본문은 정보 전달을 맡고, 상담 신청을 권하는 문구는 행동을 유도합니다.
발행 전 원고 검토
- 제목과 본문: 제목에서 ‘비교’를 약속했다면 본문에 실제 비교가 있는지 봅니다. 뜻만 설명해 놓고 ‘사용법’이라고 제목을 붙이지 않습니다.
- 사실과 출처: 수치는 원자료와 대조하고, 도구의 메뉴나 기능은 현재 화면에서도 같은지 확인합니다. 직접 해 보지 않은 일을 경험담처럼 쓰지 않습니다.
- 문장과 중복: ‘이것’, ‘해당 사항’이 무엇을 가리키는지 모호하면 구체적인 이름으로 바꿉니다. 같은 결론을 표현만 바꿔 반복한 문단은 합치거나 삭제합니다.
- 링크와 이미지: 링크가 설명과 맞는 페이지로 연결되는지 확인합니다. 이미지의 alt 태그에는 그림의 내용을 적고, 모바일에서도 글자와 표가 읽히는지 봅니다.
발행 후에는 Search Console에서 실제 유입 검색어를 확인할 수 있습니다. 기획할 때 예상하지 못한 질문으로 독자가 들어온다면, 그 질문에 본문이 답하고 있는지 다시 읽어 봅니다.
자주 묻는 질문
제목 앞에 핵심 키워드를 꼭 넣어야 하나요?
반드시 첫 단어일 필요는 없습니다. 키워드를 앞으로 옮겼을 때 문장이 어색해진다면 자연스러운 어순으로 씁니다. 제목만 읽어도 무엇을 다룬 글인지 알 수 있어야 합니다.
AI로 초안을 쓰면 SEO에 불리한가요?
Google은 AI로 썼다는 이유만으로 콘텐츠를 평가하지 않습니다. 다만 검색 순위를 조작하려고 독자에게 도움이 되지 않는 페이지를 대량으로 만드는 행위는 스팸 정책에 어긋날 수 있습니다. AI가 쓴 초안도 수치와 출처를 확인하고, 틀린 설명이나 반복 문장을 고쳐야 합니다.
SEO에 맞춰 쓰면 AI 답변에도 인용되나요?
검색 노출과 AI 인용이 항상 함께 늘지는 않습니다. AI 서비스마다 웹 검색 방식이 다르고, 같은 질문을 해도 참고하는 출처가 달라질 수 있습니다. Search Console에서는 검색 성과를 확인하고, AI 답변의 인용 여부는 서비스와 질문, 확인 날짜를 정해 따로 기록합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 검색 의도: 사용자가 검색으로 해결하려는 목적
- 콘텐츠 품질: 정보의 정확성, 설명의 충실함과 신뢰성을 평가하는 기준
- 타이틀 태그: 페이지 제목을 전달하는 HTML 요소
- 내부 링크: 같은 사이트 안의 다른 페이지로 연결하는 링크