스니펫 (Snippet)

스니펫은 검색결과에서 제목 아래에 표시되는 페이지 요약문입니다. 검색한 사람이 클릭 전에 이 페이지에 답이 있는지 가늠하는 근거가 됩니다. 개발에서 쓰는 코드 조각(code snippet)과는 다른 말로, 이 글은 검색결과의 스니펫을 다룹니다.

이 글은 Google 검색 센터의 공식 문서를 기준으로 작성했습니다.

스니펫이 만들어지는 재료

구글 공식 문서 기준으로 스니펫은 주로 페이지의 콘텐츠 자체에서 만들어집니다. 메타 디스크립션은 후보 재료 가운데 하나이고, 검색어와 본문이 더 잘 맞으면 구글이 본문에서 발췌한 문장을 대신 보여줍니다.

그래서 같은 페이지라도 검색어에 따라 다른 스니펫이 나올 수 있습니다. 메타 디스크립션을 잘 썼는데 다른 문장이 노출된다면 오류가 아니라, 그 검색어에는 본문 발췌가 더 맞다고 판단된 것입니다.

예를 들어 한 배송 안내 페이지의 메타 디스크립션이 배송 기간과 지역별 추가 비용을 안내합니다라고 적혀 있어도 표시 문구는 달라질 수 있습니다.

실제 배송 안내 페이지에서 확인할 수 있는 대표 상황을 단순화한 예시입니다. 표시 문구는 Google이 검색어마다 자동으로 정하며, 사이트가 고정할 수 없습니다.

스니펫 관리 포인트 두 가지

스니펫을 원하는 문장으로 고정할 방법은 없지만, 좋은 후보를 주고 나쁜 발췌를 막을 수는 있습니다.

1. 페이지마다 내용을 정확히 요약한 메타 디스크립션을 준비합니다. Google이 사용할 수 있는 요약 후보가 됩니다.
2. 본문 첫 부분에 페이지의 답을 요약한 문장을 둡니다. 발췌되어도 어색하지 않은 문장이 스니펫 품질을 지킵니다.

표시를 제한하는 공식 수단도 있습니다. nosnippet은 스니펫 표시를 막고, max-snippet은 길이를 제한하며, data-nosnippet은 특정 구간만 발췌에서 뺍니다. 일반 콘텐츠에서는 쓸 일이 드물고, 유료 콘텐츠 미리보기 관리처럼 명확한 이유가 있을 때 사용합니다.

실제 표시를 확인하는 방법

1. 시크릿 창이나 로그인하지 않은 검색 환경에서 목표 검색어만 검색합니다
2. 해당 페이지의 제목 아래 문구를 기록하고, 메타 디스크립션이나 본문의 어느 구간인지 대조합니다. 원문을 못 찾을 때만 표시 문구의 일부를 정확히 검색합니다
3. 모바일과 데스크톱에서는 잘리는 길이가 다를 수 있으므로 두 화면을 따로 봅니다
4. 문구를 고친 뒤 바로 바뀐다고 기대하지 말고 Google이 페이지를 다시 처리한 다음 재확인합니다

Search Console에는 검색어별 스니펫 문구를 모아 보여 주는 보고서가 없습니다. 검색결과 화면에서 직접 확인하되, 위치와 문구가 수시로 달라질 수 있다는 점을 기록에 남깁니다.

스니펫은 일반 검색결과에 표시되는 페이지 요약입니다. AI 답변이 출처 문장을 인용하거나 요약하는 방식과 같은 노출 형식은 아닙니다. 같은 본문이 두 기능의 재료가 될 수 있어도 표시 여부와 문구는 각각 따로 확인해야 합니다.

스니펫의 종류

기본 텍스트 스니펫 외에 강화된 형태들이 있습니다. 구조화 데이터를 재료로 별점과 가격이 붙으면 리치 결과, 검색결과 최상단에 발췌 답변으로 올라가면 추천 스니펫이라고 부릅니다. 셋 다 페이지 콘텐츠가 재료라는 점은 같고, 노출 위치와 표시 형식이 다릅니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 메타 디스크립션: 스니펫의 기본 후보가 되는 요약 태그
• 추천 스니펫: 최상단에 발췌되는 답변 형태
• 리치 결과: 부가 정보가 붙은 강화된 결과
• 제목 링크: 스니펫 위에 표시되는 클릭 가능한 제목

참고 문서

• Google 검색 센터, 스니펫 관리하기