링크 거부는 특정 백링크를 순위 평가에 반영하지 말아 달라고 Google에 요청하는 기능입니다. Search Console의 Disavow Links 도구에 해당 링크가 있는 페이지나 도메인 목록을 제출합니다.
링크 거부가 요청하는 것
링크 거부는 Google의 링크 평가에 관한 요청입니다. 원래 웹페이지의 링크를 삭제하지 않으므로 방문자는 여전히 그 링크를 눌러 사이트에 들어올 수 있습니다.
- 거부한 백링크도 Search Console의 링크 보고서에 계속 표시됩니다.
- 속성 하나당 거부 목록 하나를 제출할 수 있습니다. 새 파일을 올리면 이전 목록을 대체합니다.
- 도메인 속성은 지원하지 않습니다. URL 접두어 속성을 선택해야 하며, 소유자 권한이 필요합니다.
대부분의 사이트에는 필요 없다는 공식 안내
Google은 링크 거부 도구 도움말에서 대다수 사이트는 이 도구를 쓸 필요가 없다고 안내합니다. 별도 요청 없이도 신뢰할 링크를 평가할 수 있기 때문입니다.
Google은 다음 두 조건에 모두 해당할 때 링크 거부를 검토하라고 안내합니다.
- 스팸이거나 인위적이거나 품질이 낮은 백링크가 상당히 많이 걸려 있다
- 그 링크 때문에 수동 조치를 받았거나 받을 가능성이 크다
특히 과거에 직접 또는 대행사를 거쳐 순위 조작 목적의 유료 링크나 링크망을 만들었다면 그 이력을 조사해야 합니다. 모르는 사이트에서 링크가 생겼다는 사실과, 자사를 위해 스팸 링크를 구축한 이력은 판단 근거가 다릅니다.
링크 거부보다 먼저 할 일
비정상적인 링크로 수동 조치를 받았다면 Google의 수동 조치 대응 안내에 따라 원래 링크의 삭제를 먼저 시도합니다.
- 내 사이트로 연결되는 링크 목록을 내려받습니다.
- 스팸 정책을 어긴 링크를 확인합니다.
- 링크를 건 사이트 소유자에게 삭제를 요청합니다.
- 직접 삭제할 수 없거나 요청 후에도 남아 있는 문제 링크를 거부 목록에 넣습니다.
수동 조치 해제를 받으려면 링크 정리 뒤 재검토 요청도 해야 합니다. 거부 파일 업로드 자체가 재검토 요청을 대신하지는 않습니다.
거부 파일 만들고 제출하는 방법
거부 파일은 .txt 확장자의 텍스트 파일로 만듭니다. UTF-8이나 7비트 ASCII로 저장하고, 한 줄에 URL이나 도메인을 하나씩만 적습니다.
# 스팸 링크가 걸린 개별 페이지를 거부할 때
https://example-spam.com/backlink-page
# 도메인 전체를 거부할 때
domain:example-lowquality.net
# 이 줄처럼 #으로 시작하는 줄은 주석이라 처리에 영향을 주지 않는다
개별 URL을 적으면 그 페이지에서 오는 링크를, domain:을 쓰면 해당 도메인 전체에서 오는 링크를 거부하도록 요청합니다. 특정 하위 경로 전체를 지정하는 방식은 지원하지 않습니다. URL 한 줄은 최대 2,048자이며, 파일 전체는 빈 줄과 주석을 포함해 100,000줄과 2MB 이하여야 합니다.
파일이 준비되면 구글 서치 콘솔의 링크 거부 도구에서 속성을 선택하고 업로드합니다. 기존 목록이 있다면 먼저 내려받아 필요한 항목을 유지했는지 대조합니다. 새 파일에 빠진 항목은 이전 목록에서 자동으로 이어받지 않습니다.
처리 시간과 되돌리는 방법
Google은 웹페이지를 다시 크롤링하고 처리하면서 거부 목록을 색인에 반영합니다. 이 과정에 몇 주가 걸릴 수 있으므로 제출 직후 순위나 수동 조치 상태가 바뀐다고 기대해서는 안 됩니다.
거부 목록을 취소하려면 도구 화면에서 거부 취소를 선택합니다. 취소한 링크를 다시 평가하는 데도 처리 시간이 필요합니다.
잘못 쓰면 생기는 문제
Google은 2012년 도구 출시 당시부터 고급 사용자를 위한 기능이라며, 거부할 링크를 정확히 판단할 수 있을 때 사용하라고 안내했습니다. 유용한 링크까지 거부 목록에 넣으면 그 링크가 제공하던 긍정적인 신호도 제외하도록 요청하는 셈입니다.
Ahrefs가 인용한 케빈 기번스의 사례에서는 거부 파일을 제거한 지 다섯 달 뒤 자연 검색 트래픽이 전년 대비 37.31% 증가했습니다. 2017년에 발표한 이 사례의 작성자는 거부 목록에 긍정적인 링크도 포함돼 있었을 가능성을 제시했습니다. 다만 알고리즘 변경과 경쟁 사이트의 영향까지 통제한 실험은 아니므로, 파일 삭제의 일반적인 효과로 해석할 수는 없습니다.
자주 묻는 질문
링크를 추가하려면 새 항목만 파일로 올리면 되나요?
아닙니다. 새 파일은 기존 목록을 대체합니다. 기존 거부 항목을 유지하려면 현재 파일에 새 항목을 추가한 전체 목록을 업로드해야 합니다.
경쟁사가 스팸 링크를 걸어 순위를 낮추려는 것 같으면 바로 거부해야 하나요?
의심만으로 바로 제출하지는 않습니다. Google이 안내한 ‘상당한 양의 문제 링크’와 ‘그로 인한 수동 조치 또는 조치 가능성’에 모두 해당하는지 판단해야 합니다. 링크 수와 순위가 같은 시기에 변했다는 사실만으로 공격의 효과가 입증되는 것은 아닙니다.
거부한 링크는 얼마 뒤에 효과가 나타나나요?
Google은 재크롤링과 재처리에 몇 주가 걸릴 수 있다고 안내합니다. 이는 목록 반영에 걸리는 시간이며, 그 뒤 순위가 회복되거나 수동 조치가 해제되는 시점을 보장하지는 않습니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 백링크: 다른 사이트에서 내 사이트로 연결된 링크
- 링크 스팸: 검색 순위 조작을 주목적으로 만든 링크 행위
- 네거티브 SEO: 경쟁 사이트의 순위를 떨어뜨리려는 외부 공격
- 구글 페널티: 검색 정책 위반으로 받는 불이익을 가리키는 업계 표현
- 구글 서치 콘솔: 링크 거부 도구와 링크 보고서를 확인하는 화면
- PBN: 순위 조작 목적으로 백링크를 제공하는 사이트 연결망