사이트 이름 (Site Name)

Google 사이트 이름은 검색결과에서 해당 페이지의 출처가 어느 사이트인지 알려 주는 이름입니다. 한 페이지의 제목이 아니라 사이트 전체를 대표합니다. Naver의 홈페이지 제목이나 사이트 표기와 같은 설정 항목으로 보면 안 됩니다.

Google 검색결과에서는 페이지 제목 위에 표시됩니다. 브랜드명 대신 도메인이 나오거나 원하지 않는 이름이 선택되었다면 사이트 이름 신호를 확인해야 합니다.

이 글은 Google 공식 문서와 Schema.org 문서를 기준으로 작성했습니다.

검색결과에 표시되는 위치

사이트 이름, URL, 페이지 제목은 가까이 있지만 서로 다른 정보입니다.

타이틀 태그를 바꾸는 것만으로 사이트 이름을 직접 지정하는 것은 아닙니다.

사이트 이름이 정해지는 방식

Google이 홈페이지와 웹의 여러 신호를 바탕으로 사이트 이름을 자동 생성합니다. 운영자가 선호하는 이름을 제시할 수는 있지만 최종 표시를 직접 고정할 수는 없습니다.

Google이 참고하는 정보에는 다음 항목이 있습니다.

• 홈페이지의 WebSite 구조화 데이터
• og:site_name
• 홈페이지의 <title>과 헤딩
• 홈페이지 본문에서 사용하는 명칭
• 다른 웹페이지가 해당 사이트를 언급하는 방식

이 가운데 홈페이지의 WebSite 구조화 데이터가 선호 이름을 전달하는 가장 중요한 방법이라고 Google은 안내합니다.

WebSite 구조화 데이터 작성 위치

홈페이지에 사이트의 대표 이름과 URL을 넣습니다. 약칭이나 다른 표기가 있다면 alternateName도 사용할 수 있습니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "AVCD",
  "alternateName": ["에이브이씨디", "blog.avcd.kr"],
  "url": "https://blog.avcd.kr/"
}

구조화 데이터에 문법 오류가 없는지 Schema Markup Validator로 확인하세요. 사이트 이름은 Google 리치 결과 테스트의 지원 대상이 아니므로 일반 스키마 검사 도구를 사용합니다.

고유성과 일관성 요건

1. 실제로 사용하는 브랜드명을 짧게 적습니다.
2. 최고의 마케팅 회사처럼 일반적인 설명을 이름으로 쓰지 않습니다.
3. 홈페이지의 로고 주변, 제목과 본문에서도 같은 이름을 사용합니다.
4. HTTP와 HTTPS 등 홈페이지 버전마다 표기가 달라지지 않게 합니다.
5. 약칭이나 한글 표기가 필요하면 alternateName에 추가합니다.

사이트 이름은 도메인과 서브도메인 단위로 지원됩니다. example.com/news처럼 하위 디렉터리만 별도의 사이트로 이름을 지정할 수는 없습니다.

이름이 다르게 보일 때의 점검

먼저 홈페이지에 WebSite 구조화 데이터가 있고 name, url이 정확한지 확인합니다. 홈페이지에서 사용하는 브랜드명과 서로 다르면 표기를 맞춥니다.

수정 후에는 Google이 홈페이지와 내부 페이지를 다시 크롤링할 시간이 필요합니다. URL 검사에서 홈페이지의 재크롤링을 요청할 수 있지만 즉시 변경되거나 원하는 이름이 반드시 선택되는 것은 아닙니다.

Google 검색의 사이트 이름은 ChatGPT, Claude, Gemini가 답변에서 브랜드를 부르는 명칭과 같은 필드가 아닙니다. 챗봇은 본문, 출처 제목과 자체 데이터에 따라 다른 표기를 쓸 수 있습니다. Google 검색결과의 표시는 실제 SERP에서, 범용 챗봇의 브랜드 표기는 같은 질문을 여러 서비스에서 실행해 따로 확인합니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 타이틀 태그: 개별 페이지의 제목을 전달하는 HTML 요소
• 구조화 데이터: 사이트와 페이지 정보를 정해진 형식으로 설명하는 데이터
• 스키마 마크업: 구조화 데이터를 웹페이지에 구현하는 방식
• URL 검사: Google이 개별 URL을 처리한 상태를 확인하는 기능

참고 문서

• Google 검색 센터, Google 검색에 사이트 이름 제공하기
• Schema.org, WebSite