외부 링크 (Outbound Link)

외부 링크는 내 페이지에서 다른 웹사이트의 페이지로 연결하는 링크입니다. 아웃바운드 링크라고도 합니다. 같은 링크를 받는 사이트에서는 이를 백링크라고 부릅니다.

내부 링크와 백링크의 방향

사이트 A에서 B로 링크했다면 A에는 외부 링크가 생기고 B는 백링크를 받습니다. 링크의 방향과 어느 사이트를 기준으로 보는지에 따라 이름을 구분합니다.

원문 확인과 검색로봇의 링크 발견

외부 링크를 걸면 독자가 본문에 인용한 통계나 공식 안내를 원문에서 확인할 수 있습니다. 검색엔진은 링크로 새 페이지를 발견하고 페이지 간 관련성을 파악합니다. Google 링크 권장사항도 필요한 곳에 출처를 연결하면 신뢰성을 높이는 데 도움이 될 수 있다고 안내합니다.

검색로봇이 목적지 주소를 읽을 수 있도록 href가 있는 <a> 요소를 사용합니다.

<a href="https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable?hl=ko">Google 링크 권장사항</a>

클릭 이벤트만 연결한 span이나 href에 실제 주소 대신 JavaScript 함수를 적은 링크에서는 Google이 목적지 URL을 안정적으로 추출하기 어렵습니다. JavaScript로 링크를 생성하더라도 최종 HTML에 실제 URL을 가진 <a href>가 있다면 Google이 읽을 수 있습니다.

sponsored, ugc, nofollow의 용도

일반적인 출처 인용에는 이런 표시가 필요하지 않습니다. 광고와 협찬 링크에는 sponsored를 권장하며 nofollow도 허용됩니다. Google은 이 값들을 링크를 평가할 때 참고하는 힌트로 처리하므로, 연결 대상 페이지의 수집이나 색인을 막는 설정으로 쓸 수는 없습니다.

출처 링크와 링크 이퀴티

링크 이퀴티는 링크가 다른 페이지에 전달하는 평가상의 가치를 뜻하는 업계 표현입니다. Ahrefs가 외부 링크를 ‘투표’에 비유하는 것도 링크를 받는 페이지의 평가를 설명하기 위해서입니다. 외부 링크를 추가한 글의 순위가 그 개수만큼 오른다는 뜻은 아닙니다.

출처 링크는 본문 주장을 확인할 수 있는 문서로 연결합니다. 통계 수치를 인용했다면 기관 홈페이지보다 해당 통계의 조사 결과가 있는 페이지가 적합합니다. 유명한 사이트라는 이유만으로 본문과 무관한 링크를 추가하면 독자가 확인할 근거는 늘지 않습니다.

발행 전후 점검

1. href가 있는 <a> 요소로 연결했는지 확인합니다.
2. 출처가 신뢰할 만하며 해당 주장을 실제로 뒷받침하는지 읽습니다.
3. 광고와 협찬, 사용자 작성 링크라면 성격에 맞는 속성을 선택합니다.
4. 목적지 URL이 정상적으로 열리는지 확인합니다. 깨진 링크는 올바른 주소로 고치거나 필요에 따라 제거합니다.
5. 같은 문단에 무관한 링크가 과도하게 모여 있는지 확인합니다.

앵커 텍스트는 목적지의 내용을 짧고 구체적으로 설명합니다. ‘여기를 클릭’보다 어떤 문서인지 알 수 있는 문구를 사용합니다.

함께 알아두면 좋은 용어

• 내부 링크: 같은 웹사이트 안의 페이지끼리 연결하는 링크
• 백링크: 다른 웹사이트에서 내 사이트로 연결된 링크
• nofollow: 링크를 보증하지 않는다고 검색엔진에 알리는 표시
• 앵커 텍스트: 링크에서 사용자가 클릭하는 문구
• 깨진 링크: 목적지 페이지가 존재하지 않거나 접근할 수 없는 링크
• 링크 스팸: 검색 순위 조작을 주목적으로 만든 링크 행위

참고 문서

• Google 검색 센터, 링크 권장사항
• Google 검색 센터, 아웃바운드 링크의 성격 표시하기
• Ahrefs, Outbound Link