게스트 포스팅은 다른 사이트에 글을 기고해 그 사이트의 독자에게 정보를 제공하는 활동입니다. 브랜드를 알리거나 저자 소개와 본문에서 자기 사이트로 연결되는 링크를 얻을 수 있습니다.
링크빌딩은 백링크를 얻는 활동 전반이고, 게스트 포스팅은 그 방법 중 하나입니다. 기고의 목적과 링크 표시 방식에 따라 정당한 콘텐츠 협업이 될 수도, 링크 스팸 문제가 될 수도 있습니다.
Google이 문제 삼는 것은 순위 조작 목적의 링크입니다
Google은 2017년 공식 블로그에서 기고문과 게스트 포스트, 제휴 글과 재배포 기사에 포함된 스팸성 링크를 경고했습니다. 동시에 다른 사이트의 독자에게 정보를 제공하거나 회사와 활동을 알리는 기고 자체를 막지는 않는다고 설명했습니다.
주된 목적이 검색 순위를 높이려고 자기 사이트로 연결되는 링크를 대량으로 만드는 데 있다면 링크 스팸 정책을 위반할 수 있습니다. Google은 특히 다음 행동이 과도하게 나타나는 캠페인을 경고했습니다.
- 순위를 높이려는 검색어를 앵커 텍스트에 반복해 자기 사이트로 연결하는 것
- 같은 글을 여러 사이트에 게시하거나, 반대로 소수의 대형 사이트에 많은 글을 싣는 것
- 다루는 주제를 잘 모르는 필자를 쓰거나 고용하는 것
- 같은 내용이나 비슷한 내용을 여러 글에서 반복하는 것
링크 스팸 정책이 규정하는 위반 예시
현재 Google 링크 스팸 정책에도 유료 기사와 네이티브 광고에서 순위에 영향을 주려는 링크를 넣는 행위가 위반 예로 나옵니다. 다른 사이트에 배포하는 기사, 게스트 포스트와 보도자료에 순위를 겨냥한 앵커 텍스트를 반복해서 넣는 방식도 포함됩니다.
광고나 협찬을 목적으로 링크를 사고파는 것 자체가 정책 위반은 아닙니다. 다만 Google이 대가가 있는 링크임을 알 수 있도록 링크 속성을 표시해야 합니다. 이를 생략해 자발적인 추천 링크처럼 취급되도록 하면 순위 조작 문제가 생길 수 있습니다.
링크 속성 처리 기준
광고나 협찬 링크는 <a> 태그의 rel 속성에 sponsored를 넣습니다. Google은 유료 링크에 nofollow를 쓰는 방식도 인정하지만 sponsored를 권장합니다. ugc는 댓글이나 포럼 게시물처럼 사용자가 올린 콘텐츠의 링크를 표시하는 값입니다.
| 상황 | 적용 방식 |
|---|---|
| 광고나 협찬의 대가로 게재한 링크 | rel="sponsored"를 권장하며 rel="nofollow"도 인정합니다. |
| 다른 속성이 맞지 않고, 연결한 페이지를 추천하거나 연관 지으려는 뜻이 없는 경우 | rel="nofollow"로 표시할 수 있습니다. |
| 대가 없이 편집자가 판단해 연결한 일반 링크 | 별도의 rel 값을 붙일 필요는 없습니다. |
이 속성은 링크마다 적용합니다. 협찬 글이라면 실제로 게시된 HTML에서 광고성 링크의 <a> 태그에 해당 값이 들어갔는지 확인합니다.
기존 글을 다른 사이트에 다시 싣는 경우
자기 사이트의 글을 그대로 재게재하는 일은 링크 속성 외에 중복 콘텐츠 처리도 검토해야 합니다. 2017년 기고 캠페인 안내에는 rel="canonical"과 rel="nofollow"를 함께 쓰라는 권고가 있었지만, 이를 현재의 신디케이션 중복 방지 방법으로 그대로 적용하면 안 됩니다.
현재 Google 지침은 재배포된 글이 검색에 나오지 않게 하려면 게재한 사이트가 해당 페이지의 색인을 차단하는 방법을 권장합니다. canonical은 원본으로 지정한 주소가 반드시 선택되도록 강제하지 않습니다. 재게재 페이지를 검색에서 제외하려는 경우에는 파트너와 noindex 적용을 협의하고, 본문 링크의 광고나 협찬 관계는 별도로 표시합니다.
기고 전에 주제와 링크 조건을 검토합니다
기고자는 자신이 경험과 근거를 갖고 설명할 수 있는 주제를 골라야 합니다. 게재할 사이트의 기존 독자에게 어떤 정보를 더해 줄 수 있는지 제안하고, 본문 링크는 그 설명을 보완하는 자료나 관련 페이지로 연결합니다. 같은 검색어와 링크를 여러 글에 반복해 넣는 조건으로 기고를 늘리고 있다면 목적부터 재검토해야 합니다.
글을 받는 사이트도 작성자의 전문성과 내용의 정확성, 독자에게 필요한 주제인지를 검토해야 합니다. Google은 스팸성 링크가 있는 글을 게시하면 게재 사이트의 품질 평가와 순위에도 영향을 줄 수 있다고 설명합니다. 광고나 협찬 조건이 있다면 게시 전에 링크 속성 처리 방식까지 정해 둡니다.
게스트 포스팅은 끝났다는 말의 실제 맥락
2014년 당시 Google 웹스팸 팀장이던 Matt Cutts는 블로그 글에서 링크를 얻기 위한 게스트 블로깅을 경고했습니다. 이후 덧붙인 설명에서는 독자층을 넓히거나 브랜드를 알리고 커뮤니티를 만드는 기고까지 부정한 것은 아니라고 밝혔습니다.
Ahrefs가 소개한 자체 조사에서는 게스트 글 239편을 분석했으며, 글 한 편이 링크로 유입시킨 방문은 평균 50회였습니다. 특정 표본의 과거 조사 결과이므로 기고 한 편이 얻을 방문 수로 일반화할 수는 없습니다. 기고 후에는 링크가 실제로 방문을 만들었는지와 그 방문자가 어떤 콘텐츠에 관심을 보였는지 측정합니다.
자주 묻는 질문
게스트 포스팅은 무조건 링크 스팸인가요?
기고 자체는 링크 스팸이 아닙니다. Google은 독자에게 정보를 제공하는 글과 검색 순위 조작을 주목적으로 링크를 만드는 캠페인을 구분합니다.
게스트 포스팅 링크에는 항상 nofollow를 붙여야 하나요?
항상 필요한 것은 아닙니다. 대가 없이 편집 판단으로 연결한 링크는 일반 링크로 둘 수 있습니다. 광고나 협찬 등 대가가 있다면 rel="sponsored" 또는 rel="nofollow"로 관계를 표시해야 합니다.
게스트 포스팅은 이제 효과가 없나요?
관련 독자가 있는 사이트에 유용한 글을 기고하면 브랜드와 전문성을 알리고 링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 방문 효과는 사이트마다 다릅니다. 링크만 노린 저품질 대량 게시는 정책 위반 위험을 키웁니다.
기존 글을 그대로 재게재하면 canonical만 넣어도 되나요?
재게재 페이지를 검색에서 제외하려는 목적이라면 canonical만으로는 보장할 수 없습니다. Google은 파트너가 해당 페이지에 noindex를 적용해 색인을 막는 방법을 권장합니다. 원본 페이지까지 차단하지 않도록 적용할 주소를 분명히 해야 합니다.
함께 알아두면 좋은 용어
- 링크빌딩: 백링크를 얻는 활동 전반
- 백링크: 다른 사이트에서 내 사이트로 연결된 링크
- nofollow: 링크를 보증하지 않는다는 표시
- 링크 스팸: 순위 조작 목적의 링크를 규정하는 Google의 정책 범주
- 앵커 텍스트: 링크의 목적지를 설명하는 문구
- E-E-A-T: 경험, 전문지식, 권위성, 신뢰성을 살펴보는 콘텐츠 품질 기준