홈페이지가 거의 완성된 뒤에 “SEO도 넣어주세요”라는 요청이 자주 나옵니다. 이때 추가할 수 있는 것은 페이지 제목과 설명문, 사이트맵 정도입니다. 서비스별 페이지가 빠졌거나 메뉴와 URL이 굳었다면 구조부터 다시 고쳐야 하죠.
GEO도 비슷합니다. FAQ와 구조화 데이터를 마지막에 붙인다고 AI가 회사를 정확히 이해하지는 못합니다. 고객이 찾는 정보부터 구조와 콘텐츠, 개발, 기존 URL 이전까지 함께 준비해야 합니다. AVCD의 실제 제작 순서를 10단계로 정리했습니다.
SEO, GEO 홈페이지 제작의 기준
SEO는 Google과 네이버의 검색 노출을 준비하고, GEO는 ChatGPT와 Gemini가 브랜드 정보를 발견하고 답변에 참고하게 돕습니다.
Google은 AI Overview와 AI Mode에만 필요한 별도 최적화는 없다고 안내합니다. 일반 검색에 색인되고, 중요 페이지가 내부 링크로 연결되며, 구조화 데이터가 화면 내용과 일치해야 합니다.
AI 답변은 지도, 언론, 업종 플랫폼과 후기 사이트도 봅니다. 그래도 홈페이지는 서비스, 사례, 가격 기준과 연락처를 직접 관리하는 원본이죠. 원본을 만든 뒤 업종에 맞는 외부 채널을 이어서 관리합니다.
홈페이지에서는 다음 항목을 SEO와 GEO에 함께 씁니다.
- 서비스별 고유 페이지
- 고객 질문에 답하는 제목과 본문
- 일관된 회사명, 서비스명, 지역과 연락처
- 크롤 가능한 메뉴와 내부 링크
- 화면의 내용과 맞는 구조화 데이터
- 경험을 확인할 사례, 작성자, 근거 자료
이 기준을 실제 제작 순서에 넣어보겠습니다.
SEO, GEO 홈페이지 제작 10단계
새 홈페이지와 리뉴얼에 모두 적용할 수 있습니다. 리뉴얼이라면 4단계부터 기존 URL과 검색 데이터를 함께 확인합니다.
1단계. 목표와 운영 조건을 정합니다
회사 소개, 상담, 판매 중 홈페이지가 맡을 일을 정합니다. 목표를 ‘브랜드 소개’로만 두면 성과를 확인하기 어렵습니다. 상담 완료, 견적 요청, 데모 예약처럼 방문자가 할 행동을 정하고 이를 측정할 지표까지 연결하세요. 예산과 일정, 내부 승인자, 공개 뒤 수정할 담당자도 필요합니다.
산출물: 홈페이지 목표, 전환 지표, 담당자와 계정 소유권 표
2단계. 고객과 검색 수요를 조사합니다
상담 기록과 영업팀 질문으로 후보를 모은 뒤 실제 검색량을 조회합니다. 네이버는 검색광고 계정의 키워드 도구, Google은 키워드 플래너나 Keyword Tool 같은 도구를 활용하세요. 두 검색량은 수집 기준이 다르므로 합산하지 않습니다. 기존 사이트라면 Search Console 검색어도 함께 봅니다.
검색량이 크다는 이유로 바로 고르지 마세요. 검색결과를 직접 열어 정보 글, 업체 목록, 서비스 페이지 중 무엇이 뜨는지 확인하고 정보 탐색, 업체 비교, 상담처럼 의도를 나눕니다.
산출물: 검색어, 검색량, 검색 의도, 현재 노출 페이지, 새로 만들 페이지를 정리한 키워드맵
3단계. 페이지 구조를 설계합니다
키워드맵이 나오면 각 검색어에 답할 페이지를 배정합니다. 같은 답을 원하는 검색어는 한 페이지로 묶고, 비용과 업체 비교처럼 찾는 정보가 다르면 페이지도 나눕니다. 메인은 회사와 전체 서비스를, 서비스 페이지는 대상과 범위, 비용 기준과 과정을, 사례 페이지는 실제 문제와 결과를 맡습니다.
산출물: GNB, 상위와 하위 페이지, 페이지별 검색어와 역할이 담긴 사이트맵
4단계. URL과 내부 링크를 정합니다
페이지의 분류가 보이는 짧은 URL을 만들고, 메인과 서비스, 사례, 가이드가 서로 이어지게 설계합니다. 서비스 페이지에서 관련 사례와 가이드로, 가이드에서 다시 서비스와 문의로 이동할 수 있어야 합니다. 리뉴얼이라면 기존 URL 옆에 연결할 새 URL도 적습니다.
산출물: URL 목록, 내부 링크 경로, 기존 URL과 새 URL의 대응표
5단계. 페이지별 콘텐츠를 기획합니다
디자인보다 페이지 기획서를 먼저 만듭니다. 페이지마다 대상 고객, 유입 검색어, 첫 화면의 답, H2 순서, 제공 범위, 비용 기준, 진행 과정, 사례와 CTA를 정하세요. 서비스 이름만 반복하지 말고 고객이 비교할 조건과 선택 기준을 구체적으로 적습니다. 이 정보가 있어야 검색엔진과 AI도 어떤 질문에 보여줄 페이지인지 판단할 수 있습니다.
산출물: title, H1, H2, 핵심 답변, 근거, 내부 링크와 CTA가 담긴 페이지 기획서
6단계. 신뢰 정보와 전환 경로를 넣습니다
포트폴리오에는 문제와 작업 범위, 과정, 결과를 적습니다. 숫자를 쓸 수 없다면 담당 범위와 선택 이유라도 보여주세요. 필요한 업종은 작성자와 검수자, 자격과 근거 자료를 표시합니다. 페이지마다 상담, 전화, 예약, 자료 다운로드 중 다음 행동도 하나씩 정하세요.
산출물: 사례와 신뢰 정보 목록, 페이지별 CTA와 폼 항목
7단계. 검색과 AI 크롤링 조건을 확인합니다
페이지별 title과 H1, canonical, 사이트맵, 구조화 데이터, 색인 대상 URL을 정합니다. 사이트맵에는 공개하고 대표로 쓸 URL만 넣고, 구조화 데이터는 화면에 보이는 회사와 서비스 정보에 맞춥니다. Googlebot, 네이버 Yeti, Bingbot과 OAI-SearchBot을 막고 있지 않은지도 확인합니다.
산출물: 페이지별 SEO 명세, 크롤링과 색인 허용 목록, 구조화 데이터 계획
8단계. 디자인과 개발로 구현합니다
검색을 챙긴다고 디자인이 딱딱해질 필요는 없어요. 다만 서비스 설명과 가격 기준을 통이미지에만 넣지 말고 HTML 텍스트로 남깁니다. 메뉴와 본문 링크는 검색로봇이 따라갈 수 있어야 하고, 중요한 내용이 클릭이나 슬라이드 뒤에만 숨어서도 안 됩니다. 모바일에서 글과 폼을 읽기 편한지, 이미지 용량과 로딩 속도는 괜찮은지 확인하세요. 운영자가 title, 본문, 이미지 alt와 내부 링크를 직접 고칠 수 있는 CMS도 필요합니다.
산출물: 반응형 화면, CMS 편집 범위, 속도와 접근성 점검표
9단계. 기존 검색 자산을 옮깁니다
리뉴얼 전에는 색인 URL, 검색 유입과 전환이 있는 페이지, 외부 링크를 받은 주소를 모읍니다. 유지, 통합, 삭제로 나눈 뒤 이전 주소와 새 주소의 리다이렉트 표를 만듭니다.
산출물: URL 감사표, 1:1 리다이렉트표, 유지하거나 통합할 콘텐츠 목록
10단계. 배포 뒤 성과를 확인합니다
공개 전에는 noindex, canonical, 리다이렉트, 404와 폼을 점검합니다. 기존 사이트라면 공개 전 검색 클릭과 문의 수를 저장해 비교 기준도 만드세요. 공개 뒤에는 Google, 네이버, Bing의 색인과 클릭, 페이지별 문의, AI 언급과 실제 유입을 함께 봅니다. 노출은 늘었는데 문의가 그대로라면 서비스 설명과 CTA를, 색인이 안 된다면 크롤링과 canonical부터 다시 확인합니다.
산출물: 배포 점검표, 검색과 전환 기준값, 월별 성과표
리뉴얼에서 자주 빠지는 부분이 기존 URL 이전입니다. 검색 유입을 잃으면 새 사이트의 출발점도 낮아집니다.
홈페이지 리뉴얼의 검색 자산 이전
리뉴얼 전에는 현재 URL, 색인된 URL, Search Console의 클릭 페이지, GA4의 유입과 전환 페이지를 저장합니다. 검색 유입이 있는 PDF와 이미지도 확인하세요.
각 URL은 유지, 통합, 삭제 가운데 하나로 정합니다. 주소가 바뀌는 페이지는 가장 가까운 새 페이지로 1:1 연결하고, 모든 옛 주소를 메인으로 보내는 방식은 피합니다.
Google의 사이트 이전 가이드와 네이버 안내도 영구 리다이렉트와 새 사이트맵 제출을 권합니다. 내부 링크와 canonical도 새 주소로 바꿉니다.
이 작업까지 했을 때 검색과 문의가 어떻게 달라졌는지 실제 프로젝트로 확인해보겠습니다.
SEO, GEO 홈페이지 제작의 실제 성과
아래 프로젝트는 사이트 구조, 콘텐츠, URL 이전과 측정을 함께 손봤습니다.
법무법인 홈페이지의 검색과 상담 성과
전국 4개 지점의 법무법인 사이트는 메뉴와 서비스 위계를 다시 설계하고, 서브도메인 블로그를 본체로 옮겼습니다. 미색인 콘텐츠 복구, 내부 링크, 리다이렉트와 상담폼 유입 추적도 함께 진행했습니다.
리뉴얼 전 1월부터 3월까지의 월평균과 6월을 비교하면 Google 검색 클릭은 8.4배, 상담 신청은 월 약 50건에서 181건으로 늘었습니다. 6월에는 ChatGPT와 Gemini를 거친 상담도 16건 확인됐습니다. 기존 콘텐츠 통합과 신규 콘텐츠까지 함께 진행한 결과라 홈페이지 공개만의 성과로 보지는 않습니다.
이비인후과 홈페이지의 콘텐츠 운영 성과
경기 남부의 한 이비인후과는 2월 리뉴얼 직후 검색 클릭이 크게 늘지 않았습니다. 6월에 검색 데이터 기반 콘텐츠를 발행하자 5월 대비 Google 검색 클릭은 11.9배, 노출은 6.8배, 네이버를 포함한 검색 방문은 3배가 됐습니다. ChatGPT, Claude, Gemini 유입도 45세션이 잡혔고요.
홈페이지는 콘텐츠를 담고 연결할 구조를 만들고, 검색 수요에 맞는 글이 실제 유입을 만듭니다. 제작 뒤 콘텐츠 운영이 이어져야 하는 이유죠.
마지막으로 제작사나 내부 담당자에게 아래 결과물이 포함되는지 확인하세요.
SEO, GEO 홈페이지 제작 결과물
- 고객과 검색 수요를 정리한 키워드맵
- GNB, 페이지 위계와 URL이 담긴 사이트맵
- 페이지별 title, H1, 본문과 CTA 명세
- 내부 링크와 구조화 데이터 계획
- 기존 URL 감사와 1:1 리다이렉트 표
- Search Console, 네이버 서치어드바이저, Bing 웹마스터도구 등록
- 상담과 예약을 확인할 전환 측정
- 배포 전후 색인과 오류 점검표
리뉴얼을 준비 중이라면 기존 URL과 검색 유입부터 저장하세요. 검색 노출과 AI 유입까지 함께 설계하고 싶다면 AVCD에 홈페이지 제작과 SEO 진단을 문의해 주세요. 현재 사이트에서 지킬 것과 새로 만들 것을 먼저 나누겠습니다.
